重构新媒体时代的宣传格局

周春放

【摘要】：进入新媒体时代，传统媒体受到的挑战前所未有，打破传统的流程，对内容、形式、营销等方面进行重构，是传统媒体转型升级、创新发展的必由之路。

【关键词】：宣传格局;创新;融合发展;转型

习近平总书记在“2.19”讲话中说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”要求随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

过去，广播、报纸、电视作为传统主流媒体，他们在坚持正确舆论导向，围绕中心、服务大局方面，做到了自己应尽的职责和历史的使命。进入新媒体时代，该如何融合发展，怎样对宣传格局作出调整，才能实现向新媒体环境下的传播主体的转变，形成“纸、网、移、微、博、视”综合性新型媒体集群，仍然是摆在我们面前的重大课题。

昌吉州作为新疆较为发达的地州，现有传统主流媒体广播、报纸、电视各一家。为了适应新变化新需求，他们都在各自的宣传平台上采取了新举措。比如，3家主流媒体分别办起了各自的微博、网站和微信公众平台，在吸粉、增加点击率、拓展对外宣传渠道上想了不少办法，然而，各自为政的局面形成了重复建设、资源浪费、提供的信息内容重复、相互争夺用户的局面。就一个地区而言，要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，宣传部门应当及早突破思维定式，整合媒体资源，重构宣传格局，实现传统媒体向新媒体环境下的传播主体的转变。

1、突破思维定式，树立新媒体意识，主动出击

1.1、要树立一体化发展观念。针对不可逆转的新媒体发展势头，加快传统媒体向新媒体融合发展，当地宣传部门应打破传统媒体时期的固有思维模式，创新机制、体制，调整宣传格局，改变过去固有的逻辑、思维，转变方式方法，树立报纸、广播、电视3家传统媒体一体化的发展理念，把3家的新媒体合为一家，成立统一的新媒体信息中心，既可以避免重复建设，又可以统一调配记者、编辑的力量。

1.2、要积极主动融进新媒体。3家传统媒体一定要放下老大的架子，在统一的新媒体信息中心运转中，大家都是新媒体记者，从议题设置、采访编辑、节目生产到产品投放，都要学会用新媒体的思维、语态、路数来调整整体布局，什么样的主题用什么用的语言，什么样的产品放在什么样的平台，抓住共赢的发展思路，紧握融入新媒体的主动权，在网络、手机等新媒体平台上拥有发言权，占领新的宣传阵地。

1.3、要增强新媒体的服务性。新媒体时代，“受众”变“用户”，称谓的变化，成了传播史的一个明显标志，个人的话语传播力得到解放，已从根本上改变了受众在传播中的地位。因此，主流媒体在担当起社会责任的同时，还注重服务性，要加强媒体与用户之间的互动，了解用户的需求和认知，对正确的观点予以弘扬，对错误的认知加以纠正和引导，加强互动交流，吸引用户提供新闻线索，提高关注度和参与度。针对性地生产信息产品，点对点推送，做到量身订做、精准传播。并要把党和人民政府的主流声音，通过网站、微博、微信、客户端、移动设备等新媒体形式进行全方位的宣传，立体化、互动式、全天候进行传播，使传统媒体与新兴媒体宣传形成互补，相辅相成。

2、转变采编流程，增强市场竞争力，加快融合

2.1、组织保证到位。新媒体信息中心的成立不但是组织结构、传播体系和管理体制的调整和完善，不只是形式的合并，而是要实现真正意义上的有效整合，加快融入新媒体。通过对各种媒介资源、生产要素、信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的重新组合，从根本上解决融合“面合实未合”的问题，做到宣传效果的最大化，增强主流媒体在新媒体市场上的竞争力。

2.2、采编流程转变。把当地3家传统媒体整合成一个新媒体运营平台，一个新闻中心，一套人马、一个组合信息终端平台，生产出多样态的传播产品，可以针对不同的媒介进行传播。改变目前各家传统主流媒体单打独斗，各自出招运用新媒体兵分多路地抢占舆论阵地的现象，减少不必要的竞争和信息的重复传播。

2.3、加快融合進程。采编流程转变后，所有采编人员要有“全媒体”理念、效益观念，记者既拿笔记本，也扛摄像机，可采写文字、拍摄图片、录制视频。一个新闻主题形成新闻快讯、专题、访谈、微博等各种新闻表现形式，使一次信息采集以最低成本产生最大效益。总编室集中进行新闻、节目的统一制作、包装、发布。设备集中使用、人员集中调配，节目（栏目）科学播出，很大程度上节约了财力、物力、人力，提高了工作质量、效益和新闻的传播效果。

3、重构宣传格局，提倡效益最大化，传播提质

3.1、突出内容建设。对于媒体来说，“内容为王”，内容是根本，是核心，是一个媒体核心竞争力的体现。要达到效益最大化，要在融入新媒体时取长补短。一般来说，传统媒体是内容的创造者，而新型媒体拥有高效的传播手段和低成本的推广渠道。合二为一，一个新闻中心，一套人马、一个组合信息终端平台，这些问题就可以迎刃而解。当然这需要宣传部门为主导的重构，方能规划出美好未来的蓝图。

3.2、强化统筹谋划。新闻舆论属于意识形态领域的范畴，是宣传思想工作一部分，它的政治性强、涉及面广、影响力大。因此，在新媒体的传播过程中，无论议题的设置，还是记者采访对象的选择，都要做到统筹谋划，要注意社会主义核心价值观的树立，正能量的传递，要从网上的观念传递到网下的实践，打好“組合拳”，奏响“交响乐”，达到社会效益的最大化，提升传播的质量。

3.3构建宣传格局。当地宣传部门的领导只有树立大宣传的工作理念和一盘棋的大局意识，才能胸怀大局，整体思维，只有资源整合了，也才能形成合力。采编人员只有提高判断能力、业务水平，才能成为让人信服的行家里手。大家各就各位多一些责任担当，在加快媒体融合的过程中，发挥出主观能动性，才能在新闻宣传中把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，才能在舆论引导中壮大主流思想舆论，弘扬主旋律、传播正能量，才能找准宣传思想工作的切入点和着力点，增强主动性、掌握话语权。

总之，重构新媒体时代的宣传格局需要足够的责任担当和足够的勇气，肩负着新时期历史的使命感，心底无私地大胆实践、尝试，才能找到适合时代步伐的最佳传播之路。