浅谈广播电视新闻策划中创新的有效途径

毛凯

摘 要：广播电视新闻节目的传播受到很多因素的影响，其中最重要的因素就是策划，策划质量的好与坏直接影响到传播的范围和质量。在本文中，介绍了广播电视新闻策划及其原则，并分析了当前创新广播电视新闻策划的影响因素，在此基础上提出了强化广播电视新闻策划中创新的有效途径。

关键词：广播电视新闻：策划：创新途径

广播电视新闻节目策划的关键是策划，主要是将新闻事件加以分析、整理、编排，全部整合以后制定出相应的策略和报道方式。进行广播电视新闻策划，可以为节目报道提供参考依据，明确传播目的，增强传播效果，取得受众的认可。当前，无论是在哪一个领域中，创新思维都是行业进步的动力之源，广播电视新闻行业也不例外。通过应用创新思维，可以使广播电视新闻节目从立意、选题、报道等方面都与众不同，提升节目质量，使电视新闻节目在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、广播电视新闻策划概述及原则

当发生一个新闻事件时，在报道上有一定的要求，而电视节目又具备独特的特性，因此，新闻工作者在进行广播电视新闻策划时要充分的考虑这两方面因素，对新闻事件的内容进行全面的分析，得出新闻报道的架构和思路，并根据架构和思路将完整的传播方案及相关措施制定出来，经过精心的策划之后，新闻传播的效果会得到有效的加强。通过广播电视新闻策划，新闻节目的内容变得更为丰富，而且新闻节目所带来的经济效益和社会效益都会更佳。

在策划时坚持两大原则：第一，坚持新闻的客观性原则，新闻工作者在进行新闻策划时，不能按照个人的意愿来改变新闻事实，在进行策划时，新闻工作者可以充分的调动自己的思维进行创作，但是不能歪曲和虚构新闻事实，一切的策划与创造活动都要以新闻事实为基础；第二，坚持正确的舆论导向，新闻具有舆论导向的作用，因此在进行新闻策划时，要以正确的舆论导向为原则，在坚持基本新闻事实的基础上保证报道出来的新闻能够对正确的引导受众的思维和心理活动。

二、创新广播电视新闻策划的影响因素

影响电视新闻策划的创新思维运用的因素主要有创作方式、运作机制和创新机制，其中，市场化的创作方式对新闻节目产生的正面影响和负面影响是同时存在的。广播电视作为党和政府的喉舌，通过树立正确的舆论导向，可以宣贯主流意识形态，达到教化大众的目的，广播电视新闻的节目特性决定着新闻节目具有意识形态色彩，影响着策划者创新思维的发挥。一套较为科学的评价标准和培养机制可以提升策划者的创新意识，激发策划者的创新意识。当前，许多广播电视新闻节目在策划的时候，人为编造和安排新闻事件的现象比较严重，甚至会为了吸引受众眼球而片面炒作事件，造成比较严重的后果，不利于正确舆论氛围和社会风气的形成，增加社会的不安定因素。

三、广播电视新闻策划中创新的有效途径

1.提高策划人员的政治意识

作为一名合格的新闻策划人员，要具备政治意识、大局意识及責任意识，并能做到与时俱进，准确的掌握时代发展的脉搏，获得时代前沿的信息。新闻工作者在进行采编时，要能敏锐的发掘具有时代特征的重大题材，并能及时的发现其中的新矛盾、新问题。新闻事件发生之后，具有特定的历史方位，新闻策划人员要能准确的对其进行把握，同时，还可以把握众多新闻事件的本质联系，接着，将新闻事件放置在国内及国际的大背景之下，开展有效地观察、分析，挖掘出新闻事件的内核，从而使该新闻变成独家新闻。策划人员的政治意识对新闻报道的导向还具有十分重要的影响，为了保证广播电视新闻能够具备正确的舆论导向，策划人员要切实的提高自身的政治意义，将媒体的优势充分的发挥出来。

2.科学选材

电视新闻节目在选题上的落入俗套、内容陈旧、形式单一的现象较为严重。在进行电视新闻节目策划的时候，要求策划者要避免这些问题，从多个角度进行选题，挖掘较为新颖的题材，尽量体现出策划者的创作意图，强调在报道采访时体现出创新思维。策划者还要运用创新思维对编制方式方法进行创新，策划出独具特色、内容新颖、形式多样的新闻节目，转变固有的工作模式，丰富节目内容，使节目被广大受众认可。此外，在以往的工作状态下，对权利、荣誉、金钱等的追求是策划者产生的主要动力，对此，应当创新策划动机。创新策划动机要求给予策划者一定的发挥空间，运用激励机制激励策划者进行节目创新，比如采用独立制片模式。策划动机创新可以充分发挥策划者个人的才能，满足策划者更高层次的需求，从而为新闻节目策划的创新做出更大的贡献。

3.强化新闻策划者的创新意识

大多数的策划者在进行新闻节目策划的时候，都缺乏相应的创新意识，局限于新闻事件本身，无法从新闻节目的整体出发去考虑新闻事件，忽略了新闻事件以外的内容，无法深入挖掘新闻事件，导致展现给受众的新闻节目创意缺失，深度不够。新闻策划者要强化自身的创新意识，开放思维，跳出新闻事件本身，深入挖掘新闻事件的内涵，具备全局意识，从新闻节目的整体出发，策划出独具新意的新闻节目，增强新闻节目的市场竞争能力。以中央电视台法制频道推出的《新闻普法栏目剧》为例，这是一档普法类节目，以电视、电影创作的性来展示案件，再配以主持人对案件的分析、独白，策划者思维较为开阔，节目具备较强的创意。

四、结语

对于广播电视新闻传播来说，新闻报道策划具有十分重要的作用。策划是电视新闻的关键所在。在进行策划时，策划人员要具有创新的思维及能力，在充分尊重新闻事实的基础上进行策划，同时保证选择的题材要新颖，策划的方式要灵活；同时，策划也是一项高层次的思维互动，这要求媒体人明确策划的作用、原则，在具体的实践中，不断强化策划意识，努力提高电视新闻节目质量。

参考文献：

[1]李丹丹，李守红.浅谈电视新闻策划的创新途径[J].当代电视，2014，（1）.

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[3]邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视，2014，17.

[4]张晓宁.广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].科技传播，2015，2.

（作者单位：内蒙古通辽广播电视台）