智能手机，卖不动了

“抢购”、“秒杀”、“预约”和“黄牛”这样的词语，在2015年开始开始淡出和智能手机相关的新闻报道当中。而在用户感叹手机越来越好买了的另一面，则是智能手机厂商们的叫苦不迭。

首次调低了销售预期的小米

可以说，小米创造了一个智能手机领域的神话，成为无数创业者膜拜的目标。不过，在市场整体趋向饱和的当下，就连领头羊也难免无奈。

根据市场调研公司Canalys的数据显示，今年第三季度，小米在中国的智能手机出货量同比下滑8%，这也是其首次出现出货量下滑的情况。另外一家调研公司IHS认为，小米第三季度智能手机出货量同比下滑3.9%，也只是勉强维持住了对于华为的领先优势。这一数据和小米之前做出的预期并不相同。去年初，雷军曾表示：“2015年目标为手机销量8 000万到1亿台”。不过去年前9个月，小米只出货了大约5 300万部智能手机。据相关消息称，目前多家供应商已经下调了他们对小米的内部供货目标。

在海外市场，小米的表现同样未达预期，尽管小米官方宣称印度市场销量已过300万台，但和其竞争对手，如华为等厂商的销量相比，这点成绩也就不好意思拿出手了。更重要的是，因为受限于专利和产能等因素，小米想短时间内依靠海外销量反哺总量也不太可能，并且未来的发展也有很多不可控因素存在。

种种迹象表明，在国内智能手机市场增速放缓的大背景下，那个喊出“为发烧而生的小米”，今年相对以往显得有些沉闷。不过，“小米生态圈”的建设仍在稳扎稳打的进行，2016年的小米或许依旧不会太好过，但却是其至关重要的一年。

同样无奈的还有“饥饿营销”鼻祖的苹果，相对于之前的其他iPhone系列，iPhone 6s最大的改变恐怕是不需要抢购。2015年9月10日，苹果发布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，并宣布在9月25日正式发售，首批发售国家包括中国大陆地区及中国香港，这意味着苹果终于改变了屡试不爽的期货模式。之前iPhone发布一两个月内内地市场基本都没有库存，卖光一批后就得等，但这次iPhone 6s备足了货，尤其是在一些重点城市（如重庆）实行无限量供应。针对两代手机外观基本一样的问题，这一次苹果还特意为用户供货了玫瑰金配色，如此“周到”，也是“逼不得已”。

然而苹果的此番努力依然没能挽救下滑的趋势，市场调研机构Kantar Worldpanel ComTech公布的智能手机市场份额报告显示，2015年8～10月期间，苹果手机在美国智能手机市场的份额同比下滑8.3%至33.6%。此外，苹果在欧洲智能手机市场上的份额也在下滑，在欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）总体下滑0.6%。其中，在法国下滑2.2%，在意大利下滑1.7%。

更有意思的是，发行不久的国行版iPhone 6s如今已经出现了售价下滑的局面，这在前几乎是不可能的。据了解，目前国内多个电商网站所给出的iPhone 6s的售价均低于苹果官方给出的定价。尤其是最近一段时间，64GB国行版iPhone 6s的售价低至5 599元人民币，这样的价格远远低于官方所给出的6 088元人民币的定价，完全突破了售价新低点。

整合MOTO，联想重整产品线

联想与MOTO这两家昔日的手机大鳄近两年也不太顺，尽管联想的个人电脑业务仍然保持着全球第一的地位，但在智能手机领域却日渐式微。截至2015年9月底的第二财季，联想移动业务除税前亏损已达5.09亿美元。2014年1月，联想以29亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉，希望能迎来转机。如今一年多过去了， MOTO在中国已经陆续推出了6款新品，尽管市场表现有短暂好转，但无论从销量还是口碑上来看，都难言成功。

根据联想手机业务的统计，其主要的失利还是在国内。然而在国外市场，联想智能手机的市场总销量虽同比增长295%，但一共也只售出了2 470万台。

2015年11月，就在发布新旗舰手机乐檬X3系列时，联想也明确今后手机产品将保留乐檬与摩托罗拉两个品牌，这意味着VIBE品牌将被取代。一方面是因为长期以来，联想手机给人多是品牌混乱的印象，不仅产品型号多，子品牌也是杂乱无章。联想需要理清产品线，确定明显的品牌关系。另一方面是希望摒弃功利思维，走精品化路线，摆脱定位中低端、采用机海战术以及运营商渠道机的品牌形象，借由MOTO和乐檬两个品牌发力。按照计划，乐檬产品定位在3 000元人民币以下，而摩托罗拉产品的定价区间则从1 500元～5 000元人民币。另外，乐檬品牌也分两个系列，K系列针对千元机和600元人民币以下市场，而X系列则布局2 000元人民币以上市场。

虽然计划很完美，但不管是联想还是MOTO，亦或是要推的新品牌乐檬，2016年他们仍有一段长路要走。

锤子打脸也要做千元机

罗永浩做手机，注定成为“手机界的相声”。先是那个“装满情怀”的Smartisan T1，因为产能问题和配置问题，导致销量远不及预期，甚至差点资金链断裂。无奈之下，32GB版Smartisan T1手机降至1 480元人民币，同刚上市的时候相比更是便宜了2 000元人民币左右，狠狠地打了“情怀”一记耳光。接着，这个曾经宣称“坚决不做小米一样的模式，锤子科技一定要靠硬件赚钱”的罗永浩团队又做起了千元机。

去年8月，号称“漂亮的不像实力派”的坚果手机还配上了七彩背壳。对此，老罗也只能戏称：“做企业家就不要怕被打脸”。而对于“情怀背壳”，外界也有一些争议，一是换壳并不是核心需求，此前MOTO和一加等早已验证，况且材质并不高级，也难以为自己加分。二是在主打性价比的千元机市场，坚果并无优势，且不说高通家的骁龙615处理器的性能只能算中规中矩，光说发热量就让人退避三舍。再说坚果同期的对手，红米Note 3、魅蓝Note 2、华为荣耀4X与酷派大神F2……，个个在配置上都技高一筹，价格也更加便宜。

市场表现也侧面印证了这一点。比如，去年10月中旬增加了8个颜色的坚果手机特别版，在京东声势浩大地开启了众筹，结果“雷声大雨点小”，不了了之。而在去年双十一中，千元坚果手机也是成绩平平，勉强拿到了天猫双十一手机厂商销量排行榜中的最后一位（排名第十），但从销量排名第四的奇酷大神所公布的16万多台销量来看，排名第十的坚果手机销量应该不会有太多亮眼表现，且还被乐视等新手超越，有点尴尬。

从Smartisan T1的拒绝预装APP，到坚果开始与大象公会、名片全能王和触宝等建立合作，再到做千元机。如今坚果要完成拯救锤子的使命，恐怕情况并不容乐观，因为尽管红米和魅蓝都曾在半年内创下500万台左右的出货量，但由于市场更加饱和，留给在产业链话语权和成本上处于劣势的锤子的机会已然不多。再说这个不断被“情怀”打脸的行业新手，粉丝红利也在逐渐消耗殆尽，加上自带的品控、产能、价格等劣势和强劲的对手对其虎视眈眈，锤子科技即便有锤子Smartisan T2助阵，要打个翻身仗也是“前途叵测”。

根源：这不仅仅是中国的问题

除了以上这些明星企业之外，还有更多的手机厂商如大可乐和青橙等以及上下游供应商折戟沉沙，走向了倒闭的结局。中国智能手机市场触碰到行业天花板已成不争的事实。

事实上，智能手机市场萎缩，不仅仅只是中国的问题，根据GfK的一份报告，第三季度，西欧地区智能手机销量同比增长约3%。其中，法国市场的增速下降至5%，而英国市场则同比下降1%。在东欧地区，这一销量增速也只有4%，而俄罗斯和乌克兰分别同比下降6%和19%。

亚洲的韩国智能手机市场需求量较上年同期下降3%，也是连续第七个季度出现下滑。除此之外拉美和亚太地区发达市场的需求量和销售额也出现下滑，比如2015年第三季度拉美市场的智能手机需求量同比下降5%。受到疲软经济形势的不利影响，其中两大主要市场阿根廷和巴西的需求量分别同比下降16%和15%。如今亚太地区新兴市场以及中东和非洲成为智能手机增长的唯一希望。总之手机还是那样的手机，市场已经不是之前的市场。