趣味品牌设计

刘志毅

【摘要】：以视觉愉悦为基础，满足人们特定时期的心理需要，以幽默、诙谐的方式传达产品信息或广告的趣味设计，在轻松的氛围里使受众达到共识。品牌设计必须富有趣味 ， 容许多种程度的探索和体验空间 ， 增加产品与人的情感互动 ， 赋予产品更多的心理层面的意义 ， 创造出让人们感动的产品 ， 才能提高产品的亲和力

关键词：视觉愉悦;心理需要;趣味设计;创意方法

关于趣味品牌设计，一直认为这个题目很好做，以为人的笑点很多，但真正实践起来发现这个题目其实并不好做，完成后的设计大都不疼不痒，更不用说有趣味性了。 所以就想研究一下这个题目，到底什么叫趣味？ 怎样的设计趣味能够打动人？ 我们该怎么作？

一、趣味設计

趣味设计以视觉愉悦为前提，旨在图形设计中，有意地利用事物或逻辑的荒诞组合、矛盾的夸大产生喜剧性效果，同时含蓄、巧妙地推销产品、揭示生活道理、批评生活中的不合理现象等，使人在会心一笑中达成共识。

品牌包装设计是伴随着商品流通出现的产物，其本质在于保护和宣传产品，便于商品流通，促进商品销售。随着经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，人们的消费心理也日趋成熟。消费者有了独立的消费意识，这就要求现代品牌包装设计应该满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理要求。

趣味图案能够有效增加用户体验、传达轻松与快乐，时而荒诞，时而乖张，这些能够有效的排除消费者对于产品的警惕心理，让消费者在会心一笑的同时，获得对产品深深的感知。

二、消费时代审美趣味的特征

法国趣味品牌Yazbukey饰品设计——以“MURDER SHE WROTE”为主题，除了美腿高跟鞋的耳环，还可以见到刀子及印有“POISON”字样的毒药瓶，整个系列营造出一种谋杀的气氛，可却是让人爱不释手的谋杀。雅兹步琪 （Yazbukey） 品牌以配饰为主，也设计包包、帽子、发饰等各种配饰。雅兹步琪 （Yazbukey） 的设计灵感则来自于旅行、音乐、艺术、沉思、古董、朋友、白日梦、童话故事、生活、电影等。设计师Yaz bukey是“来自奥斯曼帝国的公主”，是“埃及皇帝穆罕默德阿里的传人”，设计也因此充满中东风情。Yazbukey如游戏般不合常规的个人风格，深深的影响到了雅兹步琪 （Yazbukey） 品牌设计作品中。她将平面的绘画与立体的配饰巧妙地结合起来，粗线条勾勒的漫画风格图案、有趣的字体、夸张的几何图形，还有无数的“大眼睛”和“红唇”。

三只松鼠——打造一个互联网时代的生态农业产业链。1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。2. LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。3. 小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人;小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。趣味性十足;当买家看到如此萌态的松鼠怎能不动心;并且便于识别让人记住。

三、趣味设计的创意方法

趣味设计要求设计者在设计活动中全面地运用创造性思维，具有一定的挑战性。下面介绍一些创意思考方法及体现。

（1）强烈的对比反差化

一反常态的设计往往更容易造成强烈的视觉冲击力和吸引力，强烈的视觉反差的合理运用能产生较强的趣味性。

（2）动态片断式幽默化

法国卡桑特尔 1934 年设计的杜布 奈 特 牌 葡 萄 酒 的 连 续 招 贴《Dubo— —Dubon— —Dubonnet》， 运 用“电影连环画的方法来表现主题，第一个片断中的文字 “Dubo”法文意为 “双份 ”;第二个片断中的文字 “Dubon”法文意为 “不错 ”;最后一个片断中的文字“Dubonnet”为酒的名称 ，主题突出 ，这种创造性的思维方式与表现形式打破了平面设计的时空限制，也实现了平面设计动态化。

（3）效应的夸张化

比如在鼠标广告画面中夸张了鼠标的快捷功能的结果是让猫都看对了眼。 SONY 大屏幕家庭影院招贴设计， 用同样的手法夸张了宽屏的结果几乎超出了人眼所及的范围

（4）物的拟人化

如获得台湾2届设计金像奖饮料项“佳作奖”的《Heineken 啤酒系列广告》，设计师在作品中以幽默的方式将啤酒拟人化、性别化、性感化，增强了产品的趣味性和情趣性。

（5）严肃主体的幽默化

两张图片中的主体形象都是社会公众人物，他们的隐私及生活细节也早就被大众化和公开化，设计中幽默的利用了这些信息，传达了主要意图，引起了强烈的共鸣。

（6）名作的改编化

人们往往对些有着较高知名度的雕塑 、绘画 、摄影等艺术作品有着深刻的印象和记忆，因此对名作有意识地进行局部的夸张、 置换等变化，可带给人们新鲜感，增强记忆度。 如

德国威廉·齐默尔曼于 1979 年创作的 名 为《 天 哪 ！这是美国？ 》的招贴中，有意识的让自由女神用胳膊遮住眼睛，吸引人们的注意力，并有效的传达了信息

（7）设计的交互化

这种设计旨在利用人的无意识的参与给设计增添趣味性，在受众与设计之间建立了交互关系，不知不觉中趣味就产生了。

（8）包装结构的趣味化

包裝造型的多变和趣味设计， 提升产品的审美价值的同时带来丰厚的效益， 是物质作用和精神作用并举。

四、趣味品牌设计的情感分析

1、色彩表现的倾向与选择让趣味品牌更灵动

“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”这是美国视觉艺术心理学家布鲁墨的观点。色彩设计在品牌的开发设计流程中是必不可少的，在趣味品牌设计中色彩的表现则更为重要。

色彩能够表达人的情感，这是任何人都认同的。色彩的感情象征又是非常复杂的，人的感受和认知差异使不同的色彩产生不同的心理反应。比如红色具有刺激性和让人兴奋，体现出激情、火热与危险;绿色是宁静与稳定的色彩，体现出大自然的清晰的感染力等。在趣味品牌设计的应用上，应多巧妙地合乎造型來进行色彩设计。

2.图案的装饰与材料的运用让趣味产品更合乎情感要求

一些造型、功能都不错的品牌设计中，或许搭配上一个趣味的装饰图案会让产品更耐人寻味。装饰在趣味品牌设计中也作为一个重要的设计语言而出现。

一个典型的案例就是一次性杯子的设计，普通的一个杯子可能会讓你感觉无可厚非，那么在杯子外壁装饰一个侧面的人的鼻子，逼真的效果让使用者在仰头喝水的时候仿佛看到了一个硕大的鼻子在外面，但其实是假象，这样趣味的装饰图案，在视觉情感上趣味无穷。

材质的表现也是趣味品牌设计语言重要的组成部分，这种形式的趣味所带来的情感体验是以触觉的形式来表达的。木材质布料，粗布棉麻等一些传统材质会使人觉得温馨和舒适，金属、玻璃等一些现代材质则会令人感到高科技和典雅。将这些不同的材质合理的运用到不同的趣味产品的需求中，会使产品带上不同的材质方面的情感体验，这便是材质的情感联想性在趣味产品张的表现。

五、结语

趣味品牌设计中所体现出来的人类的幽默与诙谐，是人类思维中最具创造性的表现，是高度睿智的反应，是人类文明底蕴的突出表现。 它通过夸张、讽刺、交互、改编、“东拉西扯”等思考方法，传达有趣的思想、观念和符号，产生荒诞、滑稽、戏谑的戏剧性效果，它的力量在于以理服人、以情动人，具有极强的艺术感染力、亲和力和说服力。 它将诉求目的在轻松的喜剧气氛中传达给受众，在得到心理愉悦时不自觉地影响了受众的态度。

参考文献：

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