论包装设计中价值目标的实现

侯咏雪

当代经济基础日益丰厚，全球商品贸易物流大门开启，新产业新模式对市场的冲击，旧有的行业都进入了激烈竞争的状态。视觉传达设计由二维（平面）转向三维（立体），由三维转向四维（第四维度——时间）。设计中一个恒久的原则——功能与美，仍然是我们作为平面设计师要去平衡的一个根本原则。尽管我国的现代设计较发达国家来比较起步较晚，但今时今刻我国的设计行业也来到了时代竞争的大门前。

以包装设计为例子。国外包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。在烟台南山学院教授设计思维与方法这门课的过程中，我就一直在思考设计的价值到底需要如何体现。

包装设计是产品市场营销策略中的最重要元素之一，西林设计一直认为营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。由此可见当代包装设计中我们尤其需要满足价值目标。包装设计中，价值目标是最终目标。我们具体有如何能够实现实现价值目标呢？

一、成本控制

成本控制，在面对不同商品来做其相应包装设计的时候要在兼顾商业利润的基础上来进行我们的设计。

比如我们面对的是一款高档酒类商品，那我们的包装设计可以采用相应的价格昂贵的材料，昂贵的制作工艺。因为我们的这一款高档酒品所有的利润空间能够承受我们的价格高昂的包装成本。而且我们高档的包装成本更能凸显增进这款酒品的高档等级。

当我们面对的是一款民生类产品，比如说是普通的大米。那我们的包装设计在选材和选取制作工艺时要减少成本。因为我们的大米属于民生产品利润相对来说比较透明，没有高昂的利润空间，那我们的包装设计就不能占据利润空间，我们要减少我们的包装所带来的成本，以此来为利润让出更多空间。包装的成本低和包装设计低级是绝对不同的概念。

再比如，我们面对的是一款新产品——一款全新的高端饮用水，商家的定位是40元左右。饮用水的成本也比较透明，这个时候就需要我们设计师在包装设计上赋予商品一定高度的价值感。

二、包装理念与产品特质结合

包装设计的理念要与产品的特质相互吻合。

例如饮用水的包装设计需要凸显饮用水的特性，清澈、纯净、清爽、凉意、安全、保障、优雅、品质......等都是饮用水的特性。儿童糖果的包装设计需要凸显糖果的特性，甜美、可口、健康、安全、有趣、鲜艳、容易清理......等都是儿童糖果的特性。

在这一部分，就是我们设计师发挥我们的包装设计中的美的作用的部分了。

我们充分发挥我们的设计作用，从商品标志部分、从包装色彩部分、从文字编排部分、从包装结构部分、从材质选择部分、从制作工艺部分、从商品形象延伸部分......等各个设计的具体部分来体现我们的艺术性，达到增進我们包装设计的价值感。

三、包装的再利用

包装的再利用，当代的包装设计已经不仅仅是保护商品、运输商品、推销商品了。包装设计已经延伸到了我们在整個商品的使用过程中，我们的包装在打开包装取出商品之后还可以继续发挥作用。如第一个例图，这个洗衣粉的包装我们在打开包装袋后可以继续发挥作用，这就是包装的再利用。如第二个例图，这是一款香水的包装，这个香水的容器包装在香水使用结束后完全可以当作一个工艺摆件陈设在家里，这也是包装的再利用。

如果我们赋予了包装再利用的价值，那我们的包装设计的价值已经远远超过了我们包装设计的成本了。那我们的价值目标又可以进一步的实现了。

四、绿色设计

绿色设计思想最早的提出是在20世纪60年代，美国设计理论家威克多，巴巴纳克在他出版的《为真实世界而设计》中，强调设计应该认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务。当时还引起了很大的争议。之后，随着科技的发展以及人类物质文明和精神文明的不断提高，人类意识到生存的环境日益恶化，可利用的资源日趋枯竭，经济的进一步发展受到了严重制约，这些问题直接影响到人类文明的繁衍，从而提出了可持续发展的战略。简单来说，绿色设计就是在质量合格的前提下，产品高效节能而且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用。

国际经济专家认为，几年后，所有的产品都将进入绿色设计家族，可回收、易拆卸，部件或整机可翻新和循环利用，绿色产品有可能成为世界主要商品市场的主导产品，而绿色产品的设计也将成为工业生产行为的规范，如不实行绿色设计，产品进入国际市场的资格将被取消。

设计工作的价值取向始终是创造新的价值。包装设计的妙趣是设计项目越来越体现出社会人文作用和意义的表现，在设计界被人们认为是设计价值的真正体现。