面向下一个20年：中国互联网的“75亿人思维”

方兴东

让我乐观展望中国互联网在下一个20年的精彩表现，让面向全球的“75亿人思维”成为中国企业家天然的思维模式！

无论是将1987年第一封电子邮件作为中国互联网历史的起点，还是将1994年正式全功能接入作为起点，中国互联网短短的历史都已经谱写了一个时代最神奇的篇章。无论将过去这段历史做出如何的划分，比如通常划分为Web 1.0、Web 2.0和移动互联网等三大阶段。也可以更清晰地将上个世纪90年代末第一次互联网而崛起的新浪、搜狐、网易等三大门户为主角的第一阶段，以及BAT为第一阵营引领风骚的第二阶段。因为故事、特点和创新足够多，所以每一种划分都可以找到自己丰富的材料和依据。但是，如果我们面向一个更长远的未来，历史的划分又将呈现不同的格局。面向下一个20年，面向全球格局，那么，我们对中国互联网的视野和阶段划分，又将别有一番全新的景观。

以2014年为分界线，中国互联网迎来分水岭

如果面向下一个10年或者下一个20年，考虑互联网的全球化浪潮，以及中国互联网自身的发展机遇与挑战，我更愿意以2014年为一个历史性的分水岭，将中国互联网划分为不同的阶段。1987-1994年，是中国互联网的史前阶段，是一个孕育的阶段，是一个等待美国互联网瓜熟蒂落和中国市场经济成长起来的阶段，也就是外部环境和条件的准备和酝酿阶段。而1994-2014年，是中国互联网第一个完整的20年。这20年无疑是真精彩绚丽的，是中国崛起道路上一部真正的“光荣与梦想”。但是，不管你如何划分，这20年有一个最根本的特点就是：中国互联网发展的视野都牢牢局限在本国人口、本国用户和本土市场。也就是“13亿人思维”。那么，我把下一个20年，也就是2014-2034年，成为中国互联网的第二个20年，也就是面向全球崛起的新阶段。这一个阶段与上一个阶段最本质的区别就是，从“13亿人思维”升级到“75亿人思维”。

这不仅仅是一个量变的过程，更是一个质变的过程，是一个全新格局和境界的升级。互联网缔造的网络空间，作为人类生存和生活的全新空间，从来就是全球一体化的空间。更何况，中国互联网的崛起，必然是需要为全球互联网乃至整个人类做出自己独特的贡献，这种崛起才有基本的合法性和必然性。所以，超越技术与地域，从“13亿人思维”升级到“75亿人思维”，既是中国互联网的里程碑事件，也是中国发展的历史性突破。

亚当·西格尔（Adam Segal）认为，如果将1947年视为两大阵营的冷战元年，那么2012年6月到2013年6月斯诺登事件这一年，应该定义为网络空间元年。2012年6月是《纽约时报》全面披露了美国和以色列利用震网病毒攻击伊朗核设施的“奥运会计划”，而2013年6月是震动全球的斯诺登事件爆发。西格尔认为，这一年开始，网络不仅仅是网络，而开始正式上升为国与国之间冲突的主战场，甚至网络冲突一时间变成中美之间的第一大问题。网络空间成为各国博弈的主战场，开始重塑和决定世界秩序，是网络空间改写传统地缘政治的里程碑。。标志着互联网已经超越商业和技术，成为真正决定我们的社会与生活，改变政治结构和运行机制，重塑世界秩序的新力量。

但是，我们如果超越这种军事化的视角，而放在中国互联网发展的层面，我更愿意将2014年作为一个标志性的分水岭。2014年，阿里巴巴成功上市，上市第一天市值突破2350亿美元，在全球互联网公司中仅次于谷歌。堪称中国互联网的历史性巅峰。2014年，全球网民达到30亿，标志着以下一个30亿网民为核心的全球互联网的下半场正式开哨。而2014年有一个更重要的、却被大多数人都忽视的事件，可能昭示的意义更加重大而深远。2014年底，Facebook的活跃用户数量第一次超过中国人口总数。Facebook月度活跃用户（MAU）达到13.5亿，与中国人口相当。2015年活跃用户数新增2亿，年底接近16亿，超过地球人口的1/5。从2014年开始，中国互联网全球化的问题一下子成为迫在眉睫的挑战。这是中国互联网20年来高歌猛进之后，第一次出现拐点。

2014年拐点出现，13亿人思维遭遇巨大挑战

中国互联网一直以全球独一无二的本土市场为骄傲。

2014年下半年阿里和京东先后上市，中国互联网阵营和当量一下子跃升。当时，谷歌市值大约3600亿美元，阿里巴巴为2500亿美元，Facebook为1800亿美元，亚马逊为1400亿美元，腾讯微1400亿美元，百度为700亿美元，eBay为600亿美元，Priceline为540亿美元，雅虎为380亿美元，京东为330亿美元。届时，全球互联网企业市值排名TOP10中，美国6家，中国4家，中美双方形成2：3的态势。而代表中国互联网最高峰的三巨头BAT（百度、阿里和腾讯），市值总和4600亿美元，而美国互联网三巨头GFA（谷歌、脸谱和亚马逊）市值总和6800亿美元。虽然比中国三强高出不少，但是甚至超过了2：3的比例。中国互联网公司上市公司的市值总和为5710亿美元，美国互联网上市公司市值总和为9464亿美元，也基本接近2：3的比例。2014年11月份，阿里巴巴市值最高值抵达了3000亿美元，几乎是Facebook和亚马逊两者之后，几乎是它们各自单独的两倍体量。挑战全球互联网冠军谷歌，也似乎指日可待。也就是说，从市值来看，中美两国互联网开始接近分庭抗礼的程度。

但是，这仅仅是短暂的高潮，中国互联网从2014年年底开始，就一头向下，不进反退。而美国互联网公司则继续高歌猛进。2015年9月底，阿里市值跌至1380亿美元，距离高点下跌将近一半，这一天，亚马逊市值超过了阿里巴巴市值的两倍。一年时间，从阿里巴巴市值的一半变成了两倍，天翻地覆的逆转。一年来，Facebook和谷歌也涨势喜人。虽然腾讯表现比较争气，但是中国三强市值4000亿美元，比一年前大幅度缩水。而美国三强总和10500，几乎翻了一番。中美领军三大企业的比例跌破了1：2，回到了2：5的比例。而2016年8月，虽然阿里有所回归，腾讯也得表现不错，但是百度继续低迷，中国三强的总和也只是4900，与2014年相差不大。而美国三强继续昂扬向上，总和已经超过12000亿美元。中美领军企业的比例几乎要回到1：3的年代，几乎是倒退了5年。中美上市互联网公司整体的状况也基本与三强的走势类似。

这两年来，中国互联网不进则退，而美国互联网没有丝毫停止增长的迹象，状态极佳。可以说，过去20年中美互联网的走势几乎一直是在大幅度缩小差距的进程中。偶有波动也是非常短暂。而2014-2016年的这种局面，在中国互联网发展历史上是前所未有的，堪称意想不到的大倒车。显然，原因很多，但是最根本的一点就是：全球化！

我们最骄傲的就是中国有着7亿网民，全球绝对第一大网民群体，几乎是美国的2.5倍。庞大的本土市场成就了中国互联网产业。但是，到了2014年再看，自给自足的本土市场又束缚和局限了中国互联网产业。BAT们已经是世界级的巨头，它们依然是全球化的新手。本土市场已经越来越难以承受他们继续高速增长的收入和利润空间。可以想象，如果全球化没有尽快取得突破，短期的未来我们就看不到这种态势有任何好转的迹象。

中关村和硅谷最大的差异在哪里？那就是一个是“13亿人思维”，一个是“75亿人思维”。这不是一个量变的事情，而是一个质变的过程。其眼界和事业，其志向和追求，其战略格局，其行为准则，其价值观，是完全不一样的，有着根本性的区别。而最大的不同在于，“13亿人思维”是封闭式思维，“75亿人思维”是开放式思维。“13亿人思维”是湖泊的思维，“75亿人思维”是大海的思维。“13亿人思维”，这是一个你熟悉的世界，“75亿人思维”，这是一个你陌生的世界。需要自我的不断超越，需要将注意力走出自我，投射到每一个新市场新客户的“13亿人思维”这是一个我们可控的世界，“75亿人思维”，这是一个我们失控的世界。而2014年，恰是“13亿人思维”开始失效的拐点。“13亿人思维”还是“75亿人思维”，这是一个十字路口，分道扬镳，是一个关键抉择！将决定在下一个20年格局中的基本走向和最终位置。

面向下一个20年，中国互联网全球化必将豁然开朗

毫无疑问，面向漫无边际的全球，对于中国企业来说，都是全新的课题和挑战。毕竟无论是中国市场经济的历史，还是中国企业成长的历程，以及我们家国天下不喜扩张的中国文化，都是我们的巨大挑战。挑战我们的视野，挑战我们的心态，挑战我们的经验，挑战我们的能力。但是，时不我待，中国互联网的全球化已经被逼到墙角，别无选择，无法迟缓。中国互联网要继续高歌猛进，中国要真正崛起！这个崛起就不再是站在中国看世界，而必须是站在世界看中国。不再是我们一贯的“13亿人思维”，而必须是我们未来习惯的“75亿人思维”。也就是说，我们必须真正打破作为一个中国人思维的天花板。将放眼全球作为第一战略，就会豁然开朗，真正海阔天空！

在退无可退的严峻挑战面前，值得欣喜的迹象已经开始呈现。我就简单列举三个今年对自己触动的三个情景：2016年2月，巴塞罗那全球移动通信展，华为以6000平米的展位傲视群雄。整个展会大有“华为及其他公司”的格局。看到一家中国企业能在一个全球最顶级的高科技展会上如此气势，让我感受到前所未有的触动。而华为今天的成就，最大的一点就是很早展开了全球化的进程，今天海外收入远远超过中国收入，业务遍布180多个国家。2016年10月底，我们专程去洛杉矶深入考察贾跃亭的法拉第未来（FF）汽车，让我的视野再次被引爆。FF洛杉矶办公区汇聚特斯拉、宝马等各公司智能汽车的一流人才，集聚38个国家各路1000多优秀人才，一个中国人打造的纯血统的硅谷公司，就是为了一个梦想：打造远远超越特斯拉的、全球最前瞻的智能互联纯电动汽车。一下子超越迄今中国高科技曾经走过的各种道路，直接将中国高科技企业提升到最高境界！这种毫无羁绊的大手笔，起码让我这个在中国互联网领域整整20年的老兵，也得感叹自己过去视野的局限。人们总是说贾跃亭和乐视善于忽悠，那么智能汽车肯定是其中最大的忽悠吧。而正是这个忽悠，可能真正将第一次彻底全面刷新包括美国和中国在内的全世界人对中国高科技企业家的固有认知！因为贾跃亭的这种疯狂感，很可能从此将中国自己对自己的认识，以及别人对我们的认识，都重新格式化了。老贾的风险其实并不在大家认为的忽悠，而在于他迈出的步伐实在超出我们集体的认知。这种打法，硅谷的企业家也是罕有。

第三件事情可能更在主流人士的视野之外，那就是第三季度全球和中国智能手机市场份额纷纷出炉。在中国市场，继小米夺得市场第一桂冠，华为夺得2015年第一之后，从来被忽略的OPPO脱颖而出，成为新的冠军。一向主打村镇市场的OPPO以及vivo，不但在中国崛起得令人吃惊，事实上我在5月份考察印度互联网的时候，也被到处看到的OPPO和vivo所惊诧。实际上，全世界智能手机的游戏规则已经开始剧变了。那就是全球的下一个30亿网民，也就是下一个30亿智能手机用户，开始重塑市场格局。作一个形象点的比喻，下一个30亿网民，基本上是以中国村镇网民为基准，是真正的全世界“贫下中农”为绝对主体。互联网的第一个30亿网民，是以全球白领阶层为主体，人们就没有真正认真对待过广大的“贫下中农”的颠覆性力量。可以说，OPPO的崛起预示着全球“贫下中农”成为全球互联网浪潮的新主力军，所有一线的互联网巨头都要开始战略性调整。

下一个30亿网民，只有10%来自于欧美等发达国家，还有20%来自于中国，更有30%来自于印度市场，另外的40%来自于其他100多个发展中国家。谁赢得新网民的青睐，谁就能脱颖而出。这是过去20年互联网领域的第一准则。这个准则未来还将继续灵验。所以，要抓住下一个10年、20年的战略机遇，就必须追随下一个30亿网民。OPPO也许是无意识提前布局下一个30亿网民的中国企业，其崛起也是趋势造就而成。

更值得大家关注的数字是：扎克伯格的目标是10年之内，要让全球70亿人能够高速、免费上网。而其企业的战略目标是十多年之后的2030年，Facebook全球月活跃用户达到50亿！那时候，我们中国互联网企业即使把13中国人全部变成自己的用户，都已经不是同一个量级，都可能很难再进入全球前10，甚至前20名的行列。

希望2014年中国和美国的近距离，不是未来永远不可再接近的记录。大刀阔斧的全球化进程已经势在必行。我个人还是非常乐观，如果说21世纪属于中国，那么因为互联网，未来20年内就可以见证这个结论。中国互联网，无论是市场、人才、资本、资源和经验都已经准备好，没有准备好的只是我们的战略，我们的视野而已。而有了华为、联想、乐视和OPPO、小米等企业，这层窗户纸马上就将捅破了！

让我乐观展望中国互联网在下一个20年的精彩表现，让面向全球的“75亿人思维”成为中国企业家天然的思维模式！

（作者系汕头大学国际互联网研究院院长，互联网实验室创始人）