数字媒体艺术的文化价值研究

秦成

摘要：随着新兴时代的发展，计算机信息技术日益流行和普及起来，再加上无线互联网技术越来越成熟，它在各个行业得到了广泛的推广和应用。数字媒体艺术作为一种全新的艺术形式有着其独特的魅力，它具有很强烈的文化价值意义，并且悄然走入大众的日常生活当中且渐渐改变受众的思想观念。与此同时，数字媒体艺术的迅猛发展也产生了较多的社会问题，所以怎样合理高效的发挥数字媒体艺术的文化价值是重中之重。本文主要通过自己的实践探究和查阅各种文献，来研究了数字媒体艺术的文化价值。

关键词：数字媒体艺术 文化塑造 价值研究

科技的进步以及时代的发展不断衍生出了一些新的东西，比如说数字媒体艺术，就是属于新时代的产物之一。各种震撼人心和吸引人们眼球的3D电影和图像、各种网络视频以及特效电影等都给我们的生活带来了前所未有的趣味，它们不断走进和融入人们的生活，并逐渐成为人们娱乐休闲必不可少的部分，具有深厚的文化价值。

一、数字媒体艺术的含义

数字媒体艺术有广义和狭义之分，广义上是指数字媒体所承载的一切艺术类的表现形式；狭义上是指以数字技术和互联网的发展为基础，从而创作出更全新的、更发达的、更丰富多样的文化艺术形态。所以说，现代传媒技术是媒体艺术发展的前提，它可以将人的理性思维和艺术性思维融为一体。数字媒体艺术的内容非常多样化，它主要包括互联网艺术和数字影视两个大方向的内容。

二、推动媒体艺术发展的因素

数字媒体艺术作为新时代的宠儿，在多媒体技术的推动发展下，具有无限的潜力。根据笔者的研究，笔者认为推动媒体艺术发展的因素主要有以下三方面：

1.科技革命的影响

20世纪以来，人类在各行各业都取得了巨大的发展，尤其是在科技信息发展方面取得了空前的进步，它使得人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，由此人类开始跨入数字信息时代。数字技术通过对声音、文字、图像等信息进行重新处理，从而引起了数字变革，极大的丰富了人们的文化生活，并深刻影响着各行各业。

2.现代思想潮流的推进

20世纪60-70年代，后现代思潮开始逐渐兴起，这给数字媒体艺术的发展奠定了思想基础。后现思想坚持认为艺术的形式以及内容都应该是服务人们生活的，应该将其与生活紧密联系在一起。他们认为艺术是可以进行复制的，这与数字媒体艺术的基本核心不谋而合，并由此不断推进了数字媒体艺术的蓬勃发展。

3.大众文化的发展

大众文化的兴起，使得人们变得开放了许多，人们开始追求自由开放的个性，尤其是那些文学和艺术创造者们，开始自由发展自我的个性，通过自己独特的方式来表达自己的想法。比如当下非常流行的微博、微信公众号、秒拍等等，各种明星以及网络红人等通过发布自己的日常从而来获取关注度，这就使得有些平凡人可能在一夜之间爆红。正是这些强烈冲击人们视觉的新媒体艺术，将这场大众化的艺术盛宴一步一步推向高潮。

三、数字媒体艺术的文化价值

数字媒体艺术可以极大地丰富人们的日常生活、陶冶情操、开阔视野，而且就大层面来说，其实对繁荣社会主义文化方面的意义更加重大。

1.互联网对社会文化的影响

网络文化促使人们的思维方式以及审美价值等方面发生了巨大的变化，网络文化逐渐开始变得大众化，这极大地开阔了人们的文化视野，并以其独特的方式来展现社会上所发生的一切，形成了一种新颖的文化价值体系。此外，互联网还创造出了一种为大众服务的文化。随着媒体艺术的飞跃性发展，互联网丰富了文化的内涵以及人们对于文化的体验方式，它由一种简单单一的文字或者图画演变成复杂多样而且新颖的模式，多媒体从业者充分运用互联网的优势，向人们传递不同的文化信息和内涵，使得人们的文化体验变得非常怡人。

2.影视动漫对社会文化的影响

数字技术引入了新的消费文化，人们之所以会欣赏各种美好的数字影视作品，正是因为这些作品正好满足其生理与心理上需求。动漫影视是人们的思想情感与精神文化的复合体，也是与大众文化的综合体现。每个国家的影视作品都有其独特的表达方式和思想内涵，都与其国家和民族的文化息息相关，代表着一个民族在某个时代对于文化潮流的理解和推崇，表达了一些生活中的真善美以及作者关于人生的思考等，一部好的影视作品往往会给人带来视觉和心灵上的震撼，这也是当代媒体影视的魅力所在。

3.媒体文化对传统文化的传承

数字媒体艺术肩负着保存和传承传统文化艺术的历史重任，其所带来的文化价值是无法估量的。影视创作者将历史人物作为背景题材，从而创作出新的故事；或者以历史故事作为创作背景，进行新的创作，这对传承传统文化有着举足轻重的作用。

四、实现数字媒体艺术的价值

不管是怎样的艺术都与价值的实现紧密相连，唯有把艺术的实际价值充分的呈现出来，才能够使其具备更加优质的发展空间。相比于过往的艺术体现方式，最大的差异之处是经济收益当中数字媒体艺术对于其的探求普遍要低于社会价值的探求，这种情形的产生主要是因为以下几点：

第一，数字媒体艺术的附加值原本就比较高。由于数字媒体艺术大多数是依靠着互联网环境中而发展，不论是数字媒体艺术的传递速度或者传递的领域都要高于、广于过往的艺术方式，所以数字媒体艺术的相对基数要较高，并且当中的附加值原本就已到达另一个高度之上，再过量的去谋求商品价值会导致艺术真理的探求遭受到背离。要想最为精确的了解数字媒体艺术的呈现方式，就必须要准确的评测与探析数字媒体艺术当中存在的实际价值。

第二，数字媒体艺术作用的团体存在差异。数字媒体艺术虽然逐渐发展到了较高水准，也更为广泛的得到了大众的认知与认可，同时需要承认的是，青年人对于数字媒体艺术的认同占有着大多数的部分，确实还有一些人还保持着自身对于数字媒体艺术的独特见解。仅仅对于这一些青年人来说，其注重的是寻求精神层次上的享乐，而对于物质和金钱的追求不太高。所以，一定程度上导致数字媒体艺术在社会认知程度层次中的作用远远高出对于经济效率的作用。所以在拍卖行进行拍卖的过程中，出自名家之手的字画往往要上百上千万，一件历经很长时期的工艺作品也有着连城之价，可是完成一部多媒体电影需要结合数百工作人员的辛苦工作，可是其播放所能够获得的资金每一集才只有仅仅几万元而已。

第三，数字媒体艺术价值依旧尚待提高。在当前社会情形之中，经济的整体收益与数字媒体艺术的社会反应都存在着较大的进步与増升空间，两者直接影响着大众对于行为艺术的认可程度以及社会与国情的交融程度。而数字媒体艺术兴起的时间较短，对于某些艺术方式才刚开始进行触及，如若更加严厉苛刻的要求其投入更多关注，则非常的不符合实际。因为不论是什么样的艺术方式，都务必由浅入深的进行发展，才能够受到大众的广泛认同和承认，虽然相较于过往的艺术呈现方式，数字媒体艺术有着无与伦比的互联网平台当作支柱，可是这种支柱无法强加在大众的个人思想情感中。而数字媒体艺术和过往手工操控性艺术相比较，其能够在计算机技术当中融合进数字技术，使得在图像和传扬等方面呈现了数字媒体艺术其特有的风格。但是部分艺术者以及数码喜好家在运用数字媒体来进行创造艺术作品时，对于数字媒体艺术的美学特性没有完全的掌握，致使其真实的情感思想在运用数字媒体技术时难以得到较好表达，从而创作的作品不存在真实的情感寄托，影响我国艺术的创新发展。

五、展现数字媒体艺术文化价值的措施

1.技术应用中交互性与便利性相互联结

数字技术使得传播过程中更为便利以及更具交互性，并且为数字媒体艺术文化价值的达成奠定了坚实的基础。在观赏与创造媒体艺术的时候，具备便利与交互性能的数字技术，为其文化价值的达成提供了牢固的技术基础。而在传播方法当中，利用手机媒体和网络媒体等数字媒体技术能够迅速的进行广泛传播。例如在奥运会期间，能够利用计算机网络媒体实时的观看奥运比赛。并且采用数字媒体以及网络媒体能够使每一个观赏者都可以变成主要的审美者。而观赏者要进行大多数数字艺术的详细经历体会才可以了解其全部面貌。

2.贯通上广泛性和休闲性相互交融

广泛性和休闲性是数字媒体艺术贯通通畅的主要因素。广泛性的艺术作品比较可以获得大众的认同并且得到广泛使用，并且休闲性也是媒体艺术的重要表现，如果不存在艺术就不能闲聊艺术。因此在进行数字媒体的贯通时，要把艺术作品中所包含的广泛性和休闲性相互交融，从而使得艺术内容以及方式可以变成真实生活的表现。例如：用“简洁、广泛、搞笑”为主的数字媒体艺术作品《邋遢大王》获得大众的青睐，其所显露的搞笑内容，显著的原生态特点以及活力的卡通形态都吸引大众的眼光。并且，由动画产生的音乐、玩具、玩偶等都得到较多公众的热捧，其是由于抓住了数字美体艺术的广泛性和休闲性。

3.实现价值上进行商业性和艺术性的相互联系

数字媒体艺术自身也存在商业色彩，随着市场经济的推动，要想数字媒体艺术获得进步，必须增强其本身的艺术特征，并且与市场联系紧密，步入产业化的进程。如果能够让数字媒体艺术的商业性和艺术性相互联系、统一，就可以推动艺术的发展，进而全面体现其文化价值。第一，数字媒体艺术必须全面完善市场调查，不要太过于沉浸在艺术的空中阁楼中，需要思考投入和产出，使得其经济利益获得较大的体现；第二，数字媒体艺术必须看重其文化价值的基本含义的开发，其中包含在情景、感情等不同地方的研究，发扬中华民族传统文明以及理论作为主要旋律，并且加入一些适应现代市场需求的部件。比如：美国制作动画电影《功夫熊猫》，不但顾及到国际市场，还将我国国宝和传统文化与西方的价值观念相互联系，使得极具特色的现代动画形象富含中国特点，进而获得大众的青睐。

六、结语

综上所述，数字媒体艺术虽然是一门处于蓬勃发展的全新艺术，但是因其独有的魅力和广泛的传播性，已经在当今的艺术舞台上占据了不可替代的作用。它在日常生活中对人们产生影响，还对大众传播学起到积极深刻的作用，最主要的是它改变了很多人对于艺术的看法，并且让普通人也能够较好的接触艺术，并去体会艺术给人带来的极大享受。应该来说，数字媒体艺术一定会在艺术的传播和应用上取得更大的成就，更加显现出很多个性化元素，并为世人所钟情，从而造福人类。

参考文献：

[1]李岱楠.数字媒体艺术的文化价值研究[J].传媒论道，2013，（05）.

[2]王莉.数字媒体艺术的文化塑造与价值实现[J].视听界，2014，（11）.