音乐会线上付费直播，真是一盘好棋？

王蔚芝

时代变了，音乐会也能玩直播？

提到音乐会直播，很多人还停留在了“一小撮观众冒着被主办方发现的风险，偷偷使用各种设备盗摄”的印象上面，但是现如今，这种模式似乎也发生了改变。很多音乐人已经不满足于依靠门票钱来获得自己应得的收入，他们期望能够引导自己更多的歌迷，为自己所制造的内容买单。

而野马现场就推出了一款同名的音乐会直播APP，用户可以通过它在移动端付费观看音乐演出的现场直播，让因为种种原因买不到票又想要体验音乐会气氛的用户可以有一个机会支持自己的偶像。而对此，野马现场的创始人李宏杰显然很有信心，认为自己有中国最好的直播团队，能够成功引导用户为优质的内容付费。

行业战火纷飞，为何音乐会也来趟浑水？

咱们知道，目前的视频直播市场可谓是战火纷飞，从直播打游戏到直播睡觉，甚至直播“造娃娃”，几乎你能想到的一切内容，都能给你直播出来。而这一次音乐会直播和很多哗众取宠的直播似乎有所不同。

众所周知，目前中国唱片市场低迷，有很大一部分原因是在昔日的“MP3时代”盗版市场猖獗，用户不花一分钱就可以下载到自己偶像的音乐内容，不仅没有养成付费的习惯，甚至付费购买音乐反而被社会视为一种“假清高”。而在当时，人们管这种行为叫作“互联网的分享精神”。而这一行为所带来的结果就是，不少音乐人纷纷转型，跑去拍电影也好，甚至转到幕后做投资人也罢，在国外的音乐市场百花齐放的时候，华语音乐市场却只能靠周杰伦这种出道了十多年的歌手来撑大局。

虽然近年来，因为音乐类选秀节目的风靡，以及诸如“SNH48总决选”这样的新盈利模式的出现，让中国的音乐市场看起来比以前好了不少。但是这样的模式只能维持一时的辉煌，想要为音乐人带来长久的收益，鼓励更多的人走到音乐市场中来，还需要创造一个更为完善的市场环境。指望整个音乐市场回归“卖碟养音乐”的路子，显然是不行的。而在中国音乐市场，“付费下载音乐”因为之前免费时代的冲击，口号虽然喊得响，响应者却寥寥，如果不开拓新的长久盈利路线，中国音乐人只会越来越少，或者只能靠哗众取宠来维持生计。

所以，别的视频直播也许只是为了博一时的眼球图个开心。但是音乐会直播，对音乐人来说，却可能是那一根重要的救命稻草。

从抢主播到抢内容，也许下了一盘好棋

在前一段时间，中国互联网直播产业的新闻还围绕在“抢主播”上，期望依靠主播自己的个人魅力以及粉丝群，来拉动自己的社会关注度。而像《野马现场》这样的APP，显然依靠的不是主播的个人魅力，而是技术和内容。

相对于普通主播“一台设备、一间屋”就能赚钱的模式，这一次《野马现场》则是拿出了一整个视频制作团队，用各种高端设备对演唱会进行直播。可以说就直播质量上来看，无论是画质和音质，还是镜头与角度的选择都非常专业，质量秒杀市面上常见的视频直播产品。

据称，在这一方面投入上，整个《野马现场》的直播团队加起来人数就有超过110人。而现场混音是由《野马现场》的合作伙伴来做，其设备就需要花费超过二百万元人民币。考虑到《野马现场》所售出演唱会观影票的价格，可以说它迄今为止还在烧钱阶段。虽然没有盈利，但《野马现场》的做法无疑给整个音乐市场提供了一个思路：移动互联网，不应该仅仅是音乐市场的“终结者”，如果合理应用，它也可以成为“救赎者”。

此外，对于演唱会的主办方以及相关音乐人自己来说，音乐会现场直播APP同样意义非凡。首先，这类APP本身是会与主办方进行合作，并进行收入分成的—它们的直播能够给演唱会带来更多的收入和关注度。要知道演唱会的现实场地是有限的，但通过互联网却可以让无限多的粉丝突破时间和空间的限制，“来到”现场。其次，就算是直播团队再出色，演唱会现场气氛都不能通过直播团队完全呈现出来，通过视频直播来为用户“略微剧透”一些演唱会实况，反而能够促使不少歌迷更愿意买票到现场去感受气氛，提升演唱会后续的票房。当然，这一大前提是演唱会本身质量要过关，否则在高清镜头之下，反而会露怯。

不过，音乐会的线上付费直播，从目前的收视率来看，还远不能将其视为中国音乐界未来的主流。但是路要一步步走，饭要一口口吃，有一个开始总比等着外界给音乐人们一个转机来得好。不论什么产业，想要做大做强，靠的无非就是顺应时势，积极自救罢了。而音乐会线上付费直播，无疑为音乐人们指出了一条新路……