新媒体影响下视觉传达专业（平面设计方向）的教学研究

史学卿

摘要：“没有人能够幸存。——美国论坛报业集团首席执行官萨姆·泽尔这样预测报纸的未来。现在的小孩对现代电子设备的喜爱程度，就像小时候我我们对粉笔和蜡笔一样。一个看似简单的计算机屏幕便装下变幻莫测的世界。曾经非常辉煌的平面设计杂志Graphis面临影响力的急剧衰退，不得已停刊。不难推断出，以印刷文化为基础的传统平面设计已经沦为一个夕阳产业。”面对当前的高科技数字终端时代，人类的交流方式、生活方式都发生了巨大的改变。 受众在接收信息的同时希望能够调动人的视觉、触觉、听觉等多种感官体验，而且能与所接收的信息产生互动，成为其信息源的一部分，并在任何时间和地点参与传播。

关键词：新媒体互动性动态化

中图分类号： G64 文献标识码：A 文章编号1672-3791（2016）05（a）-0000-00

1认识新媒体

新媒体的概念，“美国《连线》杂志对新媒体的定义：‘所有人对所有人的传播。“清华大学的熊澄宇教授曾经阐述：‘新媒体是一个相对的概念。媒体是信息的载体。”新媒体是在高科技技术的背景下，在语音广播、杂志、TV等传统媒体发展起来以后的新的媒体形式，通过互联网等一些列信息传输媒介，结合现代的多种数据终端设备向用户（即受众）提供娱乐信息、 新闻信息和视觉体验等一系列数据服务，借助此传播方式以获取一定的经济收益。新媒体是未来媒体发展的重中之重，吸引了广大受众，具有不可预估的发展趋势。

2平面设计在新媒体影响下之“新”

现代社会是一个融合了数字、信息与艺术的传播技术革命的时代 ，这场发韧于计算机与信息技术的革命推动了多种新媒体的产生与发展。

2.1平面设计之多维化

平面设计传统媒介的局限性已不能满足当前人们的社会需求，使得平面设计停滞不前，因此平面设计可以说是一个正在发展的行业，处于不断的探索和创新阶段，并开始向非平面领域拓展，以期待获得良好的视觉效果，展现其独特的设计魅力。

当今二维平面设计逐步转向多维度设计中，成为当前最具有视觉冲击力的表现方式之一。多维度的平面设计，虽还没有一个完整的体系呈现，但作为一个全新的视觉创作方式，不断刺激人们的视觉引起人们的注意，带来新的视觉体验。平面设计已经逐步跨出自己的设计领域，开始将在原来单一的二维空间设计模式向三维和虚拟空间的多领域模式转变，并巧妙融合，完成平面设计多维化的转化。2006年由麦当劳快餐店推出的影响巨大的户外广告牌“日晷”，在屋顶上设置了一个真实的时钟指针，每一个代表时间的数字上放置一款麦当劳食品，并将时针和二维画面形成一个三维空间的效果。随着时间的推移，人们选择的产品也随之发生变化，给人们提供了很好的建议，达到了最佳的宣传效果。（如图1）其创新之处不仅是平面设计广告的向三维转化的一个很好的体现，而且加入时间的概念，随着时间的推移而产生的视觉效果和体验。平面设计向多维化拓展是一个比较新的观点

2.2多种感官同在的平面设计之“新”

滕守尧先生在《审美心理描述》中提及“幻觉论”，说“审美对象往往是一种虚幻的而非真实的东西，一副绘画中的玫瑰花与花园中真实的玫瑰花是不同的，画中的玫瑰只能被眼睛看到，而不能像真实的玫瑰一样，还能被触到、嗅到、看到。”换句话说，画面中的花只能被看到，而花园中的花可以调动人的眼、耳、鼻、舌、身不同部位的感知。

①体验听觉感官，表达画面主题是现代平面设计作品表现的首要目的，我们直接从画面中看到画面的色彩、图形和文字之外，其次更加注重人的精神和心理消费的需求，对消费者起到了一个引导消费、实现消费达到品牌宣传的目的。

在宝洁公司的品牌设计的建立中，声音识别占有很重要的地位。在众多的宝洁公司下的子产品电视广告中，宝洁的标识总会出现在某个子产品广告的最后，仅仅占有几秒钟的标志展示。显然，只有视觉的识别是完全不够的，而且很容易被忽略，展示的同时配合上简单的节奏和男性磁性的声音，不仅加深了对品牌的识别，同时也让人耳目一新，更直接的传达了“这款产品属于宝洁品牌”这一信息。同样诺基亚的经典铃声，腾讯QQ2013版本独特的提示音和带有有钱一族身份象征的苹果手机铃声无疑不是通过唤起听众听觉的品牌形象的绝佳体现。

②随着现代科学技术的迅速发展，一系列数字超高设备如：智能手机、平板电脑等新媒体的迅速产生，触觉体验直入我们的生活。人们可以直接动动手指通过滑动屏幕来获取我们所查找的大量信息。

现在我们进入一个商场、饭店、银行、图书馆、知名企业等都在使用一种叫做触控显示器触摸一体机。触摸查询机，大尺寸多点触摸屏，人们可以通过手的触摸来搜寻到自己想得到的信息，方便、快捷，更乐于接受。包括到各大银行、医院的排队叫号系统，给人们的生活带来的极大的方便。随着当前网络的盛行，新媒体技术的迅速发展，平面设计势必会转向动态、多元、交互方向。

2.3“新”平面设计之交互式

“新媒体艺术的先驱罗伊·阿斯科特（ROY ASCOTT） 说：‘新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。”人都受好奇心的驱使，进一步深化就会参与其中。设计者在设计作品过程中，通过了解消费者的需求和心理，从而引导消费者主动参与，通过眼、耳、鼻、手等多种感官刺激，从而引导消费者参与其中，并成为设计作品的一部分。

①平面设计的新的活力来自于新媒体的互动性的特点，新媒体通过调动消费者的积极参与来体验交互式趣味性的新媒体，使得平面设计作品得以更加新颖、创意的形式得到完美的展现，从而提高到一个新的领域，展现新的信息内涵，促进信息传递的全面性。

由苹果公司发出的关于Ipod音乐播放器广告，声震大造。反常规的将背景设置为高纯度的彩色，主题图形以动感舞姿展现的不同动态、不同着装的人物剪影形象，将此产品图形进行反白处理，使人们看到画面就很容易联想到Ipod音乐播放器。并将画面的清晰的传达出随时随地享受音乐的主题。位于柏林的ipod专卖店的橱窗设计更为独特的是，随着人员的流动与聚集数量的多少，画面中人物产生的动感的视觉效果。周围人员聚集数量达到一定值得时候，整组剪影人物便会一起舞动，成为一群劲爆十足的舞者，随着音乐舞动，有时候会带动路人参与进来，享受ipod所带来的动感体验。

②动态化平面设计，Dezeen手表店的品牌形象设计，其创意来源于计时器。颜色和图案的设计根据时间的不断更替和观众的地理位置不同发生改变。通过借助钟表的造型结合时间变化抽象的表达了随着时间的推移其丰富多彩充满活力的造型和不同季节指示的特性。此标志可以在任何动态效果下截取图形应用在传统的印刷媒体之中。采用截取动态图形中的静帧画面，将原本静态的画面动态化，呈现循环反复美轮美奂的视觉效果，增加了作品的情趣意味，同时给人一种灵动、不确定性，对下一步充满好奇的去观看作品，达到很好的交流互动。

如今人们的生活方式不断改变，生活质量不断提高，无形当中对设计的形式的要求越来越高，人们更迫切需要更加个性化的设计风格。需要平面设计师不断借助一切可以利用的因素，打破人们的惯性思维的思考方式，从多维度甚至超维度进行设计，发挥平面设计发现美、创造美、超越美的重要作用。

参考文献

[1] 张燕燕，王秀峰.新媒体艺术的发展对艺术设计的影响[J].电影评介，2010（2）：82.

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[3] 何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计—论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响 [J].美术大观，2009（7）：112.

[4] 谭旭红. 当新媒体艺术邂逅视觉传达设计[J].文艺评论，2010（4）：81-83.