浅析现代品牌标志设计内涵分析

摘 要：“滁州酥糖”VI设计的宗旨是通过企业形象，企业标志的颜色、标准型标准为主要的视觉传达媒介。这样的认识充分表达了企业的经营理念和品牌价值、社会群众数一目了然的了解企业所传达的信息，制作了企业形象的宗旨。

关键词：设计；品牌；价值；汇聚

伴手礼文化在中国也流行了近百年的历史，出去旅游带特产已成为人们日常生活中不可或缺的组成部分，要想在竞争激烈的特产市场占有一席之地，就必须充分利用标志的特异化，图形的理想化、文字的独创性等等……让一个众所周知的品牌焕然一新进军群芳争艳的市场。当今社会不断在进步，日新月异。品牌的标志设计却始终贯穿于社会的革变中，起到了不可或缺、至关重要的作用。因此，能够在不同设计风格的标志设计中脱引而出，并免于千篇一律，拥有独家的标志设计特色才能给消费者带来新的感受。

1 “滁州酥糖”LOGO市场调研及意义

小时候，每次去外公外婆家的时候她们都会给我吃滁州酥糖，他们表示：“在我们小时候能吃到酥糖的是最幸福的事，酥糖是小孩的珍宝”。所以我的童年充满了酥糖的味道。

“滁州酥糖”是属于我和外公外婆的回忆，所以毕业设计我选择做“滁州酥糖”，想要让滁州酥糖更好，让它走出滁州，走出安徽，面向全国，成为广大人民所喜爱的零食。

1.1 市场调研

“滁州酥糖”是滁州的百年老店，想要让它焕然一新我查阅了很多成功的VI设计的资料。其中给我启发最多的就是香港设计师李永铨的满记甜品，一个标志能否成功，首先需要把品牌定位定好，经过一段时间的市场调研，我将“滁州酥糖”的品牌定位为年轻人。然后给“滁州酥糖”设定了一个怀旧的气氛，在标识设计上采用传统、多元、创新的设计风格，从字体设计、图形联想、色彩配色三个方面来打造视觉效果统一、沉稳且和谐的“滁州酥糖”标识设计。

1.2 选择的意义

之所以会选择“滁州酥糖”作为我的毕业设计，最大的原因就是因为我是土生土长的滁州人，也是从小吃“滁州酥糖”长大的，但是最近几年购买“滁州酥糖”的人越来越少，我认真思考了一下，我觉得这和“滁州酥糖”的LOGO设计很有关系。所以一套崭新的LOGO设计对于“滁州酥糖”来说至关重要。

2 “滁州酥糖”LOGO标准色彩

LOGO具有企业形象识别功能是使品牌更具独特性的必然要求，在品牌日渐同质化的今天，LOGO的差异性能更好的帮助品牌在激烈的竞争环境下得以生存和壮大，从国际品牌到小作坊门店，LOGO的应用总能让它们在车水马龙的环境中显得别具一格。

2.1 “滁州酥糖”的LOGO制作

logo作为一种视觉传达符号，是利用生动明了的形象向受众有效传递信息的媒介。标志不仅能够具有针对性的诠释一个品牌的特质，同时拥有强烈的信息传播功能；其中更值得一提的是，随着时代的发展，标志已逐步发展成一种国际化的语言，跨越了语言的鸿沟，更加具象化的展示一个品牌的内涵和意义，生动的传达了设计的价值和作用，与文字相比较而言，图形能够更加直观和有效的传达某一事物所要表达的意思，在某种程度上可以节省阅读者的时间和精力，更具时效性和透明性。

2.2 “滁州酥糖” 的LOGO色彩

滁州酥糖品牌标志的色彩运用充分考虑了消费者的心理需求和视觉习惯，滁州酥糖品牌标志的色彩以黄色、褐色两色为主，黄色作为最能吸引人眼球的颜色，在标志的应用中较为常见，同时，黄色作为鲜活的暖色，具有甜美诱惑的色彩特性，应用在餐饮类的设计中，能发挥其诱惑性的功能，此外黄色还具有热情、活泼、温暖、激情的象征意义，滁州酥糖作为服务类的企业，热情好客是其服务宗旨和发展要求，热情周到的服务才能稳定老顾客和吸引更多的潜在顾客。

褐色作为最常见的色彩，在标志的设计中应用相当普遍，在缤纷的色彩世界里，褐色具有踏实肯干的象征意义，在食品企业中，顾客是至尊无上的，“顾客就是上帝”是服务行业中对尊重客户的最好诠释，此外，褐色作为深色，在标志适当的进行运用能发挥“定海神针”的作用，即压住整个视觉效果，显得不那么轻浮。

从整体上看，黄、褐、两个颜色的综合使用还是比较协调的，两者的融合搭配既能满足视觉上的和谐，又能发挥其信息传播的功能，如此可见，色彩的选择和搭配在VI视觉形象设计中的重要性。适用于其他企业都不同的颜色，颜色也不代表一样的感情和性质不同的颜色择选未形成会等视觉效果也会产生不同的情感。

3 “滁州酥糖”LOGO标准字体

“滁州酥糖”的LOGO，整体形状是方形与酥糖的形状相似，通过把“滁州酥糖”四个字变形，变的可爱且充满了现代感，暗喻了“滁州酥糖”与时俱进紧跟时代潮流，LOGO颜色以褐色为底，中黄色为辅，烘托出了“滁州酥糖”又是经典、充满着回忆的美食。

这样的LOGO让受众第一眼便能确定“滁州酥糖”的品牌特色和风格，吸引更多的潜在消费者，使图形传达品牌信息，充当媒介的角色，向人们传达品牌价值和理念。其新颖富于个性的造型和巧妙的设计构思，尽情展示出构成的形式美法则在设计中的重要性，让顾客更轻松的记住和加深“滁州酥糖”的形象。

4 结语

不论是新生品牌还是自身品牌，它们都会在竞争日益激烈的环境下确定属于自己的企业形象，越来越重视品牌文化和效應的今天，具備良好的企业形象和品牌是很重要的基石也引起了人们的广泛关注。恰当的LOGO设计是企业必备武器是品牌企划者和管理者不能忽视的核心。

根据“滁州酥糖”的品牌战略，确立滁州糖的设计风格以及酥设计风格趋势可以反映对滁州酥糖的认知度、誉美度和忠诚度和酥州滁糖联想的程度。同时要结合时代、社会发展，实时关注食品市场变化和趋势，多层次、多角度、全方位进行企业形象设计和构思，力求设计在实际运用中有较强的时效性、针对性和实用性，在广度和深度上更加完美的展现“滁州酥糖”的品牌理念和价值。

作者简介：

施伟，男，安徽滁州人，现为江西科技师范大学2016级设计学研究生，主要研究方向：视觉传达。