徽文化在现代包装设计中的体现

刘敏 李璐 郝薇薇 红领

摘 要：随着社会日益进步与发展，包装设计的作用已经逐渐从过去的保护商品防损坏、便于运输储藏过渡到了现在的方便携带、美观大方，进而促进品牌销售的作用。良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。现代社会提倡人与自然和谐，对于设计领域而言，绿色设计也是当代设计领域追求和发展的新趋势。在徽文化元素中，和谐的哲学观念与现代包装设计中的绿色观念的联系得以展现。

关键词：徽文化 现代包装 设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）05（c）-0143-02

包装是产品特性、品牌理念以及消费心理的综合反映产物，其直接引导消费者的购买欲。包装是建立商品与消费者亲和力的有效手段。作为一门综合性学科，包装具有商品和艺术相结合的双重性，经济全球化的今天，现代包装与其内在商品已融为一体。提倡人与自然和谐，绿色设计正是现代设计追求的新趋势。近年来，大力发展的经济现状使人们过度向大自然索取资源，自然灾害与生态失衡问题伴随而来。工业进步的同时，也大量消耗了自然资源，对地球母亲造成了极大威胁。人们意识到现代科技造成的环境破坏，现代包装设计中也就开始出现了返璞归真的艺术作品。设计师们在赋予艺术作品思想的同时，也开始在为保护大自然做些事情。设计师若没有责任心和道德心，就会失去艺术本身的真谛和生命。现代设计提倡绿色，符合天、地、人三者间的相互对应联系、缺一不可，作为自然发展的规律，这一结合是社会文明进步的表现。

1 徽文化元素中哲学观念与绿色设计观念的关系

徽州多为山地，集中国各大名山美景于一身的黄山山脉耸立于其境内，山水掩映的景象是大自然的奇迹。徽州显现出明显的宗法社会形态，当前徽州还有不少古式风格村落。徽州人们拥有得天独厚的自然资源，并与儒家、徽商传统形成中庸之道，人们崇文尚儒、居家勤俭，形成了天人合一的保护生态状态。由于地理环境影响，徽州人性格精细，民间艺术兴盛，也造就了闻名于世得徽州“三雕”，徽州文化已经达到登峰造极的水平。徽州文化是中国三大地域文化之一，因具有丰富的文化内涵而闻名于世。现代包装设计对传统文化元素应用的高度，使得徽州文化元素也已经被大量应用于现代包装设计，既对地域文化进行了传承，又丰富了现代包装设计的内涵。

徽州人们亲近自然的同时，还能充分地利用自然与人的关系，村落布置格局与自然山水完美融合，既满足日常生活的便利，又符合精神需求。山水构成这样的完整体，使徽州更加接近大自然，和谐地拥入祖国大好河山。徽州文化极具地域特色，内涵丰富，形式精巧，将其文化精华融入现代包装设计，具体采用符合现代人审美需求的表现方法，在包装宣传的基础上又彰显出了徽州文化的艺术价值和实际意义，这对传统文化、地域文化的继承和发扬有着深远意义。

2 从徽文化哲学探求包装设计形式与功能的结合

在对视觉传达的设计理论及应用研究中，商场琳琅满目的商品，包装作为“无声推销员”发挥着重大的作用，使包装承担起了产品与消费者之间传递信息的媒介角色，目前也已经成为了众多商家重视的焦点问题。通过徽州文化中视觉符号赋予的思想，徽州人与自然的完美结合，自然给予徽州人自然资源，而徽州人则给自然昂昂生机。作为最美的艺术品，自然经过徽州人们合理开发利用，实现了可持续发展。要用个人思想去生活、去看待万物，去欣赏自然资源。

徽文化已经深深扎根于中华的历史长河之中，对当代社会文化发展有着深远影响。纵使一个国家已经十分发达，依然需要依靠文化作为其底蕴，否则也只不过是一个躯壳。如何把徽州人们精神及传统文化运用到现代包装设计中去，是当前值得思考的问题。只有客观准确认识包装的共性与个性需求前提下，包装设计的问题才能极好地解决。作为美化生产生活的设计，首先要考虑人的需求，包装的视觉传达设计中理论和实践共同构筑了包装的文化形态。

包装的设计形式看重色彩、外观及装饰等。色彩世界千变万化，影响着包装视觉效果，不同色彩带来不同心理感受；外观更是不可缺少的一部分，为了宣传产品，在产品造型上追求新奇而脱颖而出，现如今的包装层出不穷；形象装饰需要考虑产品背景文化、定位及特性等，将其融入到包装设计中。在设计领域，“文质兼备”是指包装的最基本功能是质，而包装的设计形式是文。形式依赖于功能，功能又通过形式表现，二者缺一不可。当今社会需要包装功能，而不是其本身。社会需求中，现代包装设计应注意“形式依赖于功能”等观念的意义。首先服务消费者时，是方便其在购买时得到明确指引。

3 艺术和科学整合徽文化实现物质与精神功能统一

中国人崇尚美满幸福，装饰图案均代表正面形象。传统装饰图案都表达着人们对美好生活的愿景。全面了解徽州人们习俗、地理、民俗、工艺以及传统装饰元素符号，将其用于现代包装设计，弘扬与传承传统文化。在徽州文化的影响下，徽州传统工艺的装饰图案丰富，充满美好的象征性，表明地域性的工艺品包装已经形成风格。

徽文化通过艺术与科学相整合的方式发展，才会走的更远。包装设计使艺术审美更科学合理，合理的结构造型实现其价值。徽文化的朴素在于其依附自然，利用自然。包装的精神功能依附于物质功能基础上，物质功能通过精神功能实现，当代社会现代包装设计，过多的现代化印刷工艺，已经无法满足返璞归真情怀，失去其精神功能。而包装则同样失去了人情味，没有真切归属感。徽文化提供的大量文化元素，也为现代包装设计增添精神财富。要发掘、提炼、思考、总结徽文化元素，并将其运用到包装中赋予精神美，才能使徽文化的朴素美更接近自然、接近人心所向往的美好。

4 结语

大自然与人类社会是和谐的，生活的美好就在于宇宙万物之间的和谐，人类只有遵循自然规律才能经久不衰，自古就有包装简单环保意识，科技进步使得产品包装不再单纯。设计师和消费者更应该反思现代包装设计市场的混乱问题，与当今文化气息有着不可分割的关系。徽州留给后人的文化遗产，是一个巨大宝藏，有太多智慧、启示、经验，值得后人发掘、提炼、思考、总结。徽文化离我们很近，影响着一代又一代，艺术造诣之传奇，建议我们要应把徽文化优质运用到现代包装设计中，通过包装设计宣传徽州地方特色让徽文化包装赋予新鲜活力和生命。

参考文献

[1] 王冬梅，易忠.徽文化哲学审美及其在现代包装设计中的体现[J].湖北科技学院学报，2013，33（12）：168-169.

[2] 杨湖月，周峰.现代包装设计中文化品位的体现[J].中国包装工业，2015（8）：24-26.