汽车设计中色彩搭配与购买欲望的关系探析

摘 要：汽车是人们主要的出行工具，现如今汽车已经在全世界范围内开始普及。因此汽车成为了销售的一大重点，在工业设计中如何通过汽车色彩设计来提升客户的满意度，让客户提高对汽车的购买欲望，是本文研究的重点所在。

关键词：汽车；色彩搭配；销售

色彩给予了人最直观的感受，因此在汽车设计中色彩至关重要。根据消费群体、车型、竞争对手以及消费者的喜爱，设计出符合现代流行风格并能够提升消费者购买欲望的汽车，是设计师所必须考虑的。

现如今，汽车色彩如何去提升消费者购买欲望已经受到了越来越多汽车厂家的重视：

其一，传统色彩的应用。传统色彩指的是普遍应用于作为汽车色调的色彩，在消费者心中的认可度较高；

其二，带有差异化的个性色彩。这些色彩没有在汽车中普及应用，属于比较独特的色彩，具有创新性。

现如今的色彩设计师需要将二者结合，在实用性和创新性中取一个平衡点，从而迸发出新的色彩灵感，提升消费者的满意度，从而提升他们的购买欲望。

一、提升消费者购买欲望的汽车色彩设计基本要求

（一）汽车的外部色彩设计

和其他的产品设计不同，汽车色彩运用到汽车外部上会给人造成强烈的视觉冲击感。因此，选择好汽车外型的主色调最为重要。汽车上由金属制成，给人直观的感受是沉稳，因此在色彩设计上要减轻这种沉重感，让人能够觉得释放压力。

通常而言，汽车外部颜色运用纯度不会太高，也极少运用对比色，不过现在的汽车色彩设计中用浅色来衬托深蓝色和黑色的例子也不少。当然，这种案例并不适用于普通的大众家庭轿车，应最多的是公务车。因为公务车需要缓解下黑色的沉重气氛，需要一些浅色系来进行搭配，给人心情舒畅的感觉。

（二）汽车内部色彩设计

1.汽车仪表板的色彩设计

现在国际上通用的仪表板颜色为浅褐色和深米色，如果是上下分体式的仪表板也可以考虑用深色和浅色系搭配，同时加入一些装饰条在中控台可以避免汽車使用者产生视觉疲劳，形成一个色彩的平衡感，如此设计会颇受消费者的喜爱。

中央控制台的色彩设计和其他部分的色彩设计有很大区别，主要考虑到肌理、材质和材料上呈现出的色彩感，因此设计起来颇有难度。不同材质即便运用同一种颜色，也会给人产生不一样的感觉，所以要根据具体的材质和造型来选择色彩。

2.汽车内饰织物的色彩设计

在汽车色彩设计上，内饰织物尽管看上去只是很小的一部分，但是对于汽车使用者的感受而言却是具有很大意义的。通常情况下，青灰色、褐色用于比较粗犷的车型，适合男士商务用车，也同样适用于中年成功人士，因为这样的搭配凸显出了成功的意蕴，高雅的意味；清新淡雅的颜色适合于织物纹理较为细腻的车型，例如说家庭用车，女士用车，体现出女性的温柔；民族特色搭配的色调适用于带有圆滑感觉的纹理；抽象图案适合带有菱角的纹理，这样适合于年轻人的用车，体现了年轻人的特点，张扬了他们的个性。

3.汽车车门内饰板的色彩设计

汽车车门内饰板的设计，是汽车整体设计中不可分割的一部分。而且车门内饰板可以通过分割的作用凸显整体的平衡。在颜色上能够通过明度等的对比来显示出设计独到的地方，给消费者不一样的体验。当然，根据车型的不同，汽车车门内饰板做出的设计也需要进行调整，在明度上改变单一色调的感觉可以让人对汽车产生更多的兴趣。

二、汽车内、外色彩的协调关系对消费者购买欲望的影响

（一）汽车外观色彩的协调起着决定性的作用

与整体环境的呼应是汽车外观设计最主要考虑的地方。汽车是在公路上行驶，因此它必须配合整体的环境色，否则便会显得异常突兀。好的汽车色彩设计能够为整个城市环境添加色彩，成为一个好的点缀，也会让人眼前一亮，不会因为不和谐的色调而让人产生反感，从而失去购买的欲望。所以，汽车色彩必须和整体环境相呼应，衬托环境也能在环境中脱颖而出，才是能够决定消费者是否购买的主要因素。

由于城市环境的不同，在不同地域销售的汽车也要考虑到环境中的条件。例如，如果这一片区整体污染严重，空气质量不好，那么最好不要销售色彩鲜艳的汽车，因为这种鲜艳的色调一旦沾染上污染物，就会显得特别的浑浊不美观。

因此，环境较差的地方适合于黑色、灰色等色调，即便是沾上了灰尘也不会过于明显，更加实用耐脏。

事实上，随着城市的发展，现如今金色在汽车的色彩设计中开始流行起来，金色象征着身份、富贵和地位，因此颇受人们的喜爱，成为了近些年来的流行色。因此可以考虑让金色作为销售产品的主打色。

（二）汽车内饰色彩的协调决定着使用者的感受

汽车是什么样的定位，决定着如何确立内饰色调。只有符合消费者的审美需求，汽车内饰才能起到影响消费者购买决定的作用，所以内饰的色彩是消费者决定的，也是这一款汽车的定位决定的。

随着时代不断的发展，越来越多的色彩加入到了汽车内饰的设计中来，因此内饰设计必须带有一定的时代感，否则便会失去吸引力。既然要独具匠心，可以考虑传统与现代相结合的方式，满足不同人群的审美需要，加入一些传统色彩，用后现代式的设计手法，或者是用后现代式的色彩元素加入到传统设计中去，会引起消费者的共鸣，也会让消费者赞叹设计的独特和美妙。

当然，汽车内饰和外观必须整体协调，和环境相协调，一味的标新立异只会起到反作用。好的设计能让消费者一眼就爱上这一款车，直接提升了汽车的品质。

三、结语

汽车的色彩设计包含多个方面，最终的目的是为了更好的销售出去，给环境增加亮点。因此，设计师如何搭配颜色，如何利用色彩来给汽车穿上漂亮的外衣，如何让汽车内部感受起来像一个温馨的家，就成为了必须深思的问题。色彩搭配必须协调，符合人的心理感受，只有美观、大方、有时代感的色彩设计才是永远不会过时的设计。

参考文献：

[1] 李世良.汽车包装色彩搭配设计[J].中国包装工业，2015（10）：15+17.

[2] 武林青.浅析中国汽车色彩设计[J].汽车实用技术，2011（01）：19-21.

作者简介：李婧（1987-），女，山西临汾人，硕士，助教。