山西文化旅游发展存在的问题及对策探讨

史华琳

【摘要】：文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为。目前，现在旅游业大多数以文化为核心，开展各种各样的文化活动为导向，从而产生更大的经济效益，而这种经济效益在一定程度上带来了一些机遇甚至带动了本地区旅游发展。

【关鍵词】：山西文化旅游;特色;创新

一、文化旅游的内涵

进入21世纪以来，越来越多的人喜欢旅游，尤其喜欢文化旅游。在目前，文化旅游主要是以文化旅游产业为基础，通过文化旅游活动的形式，这样就把文化和旅游两者高度融合在一起，使旅游者通过体验多种形式的文化活动，从而把文化深深植根在旅游产业中，达到一定程度上的具有经济价值的”精致产业”，这样融合发展可以增强对旅游目的地的文化资源的开发和保护，促进其健康持续发展。

二、山西发展文化旅游的现状及问题的指出

虽然山西省形成了以太原、大同、临汾和运城等城市为文化旅游商圈，初步建立了宗教古建旅游、晋商文化旅游、寻根祭祖旅游、黄河文明旅游、文化旅游发展趋势，随着近年来旅游人数的增多，其中大部份都是省内人士，省外人士依旧很少，山西省各大文化旅游景点没有走出山西。品牌优势不突出，宣传力度不大。山西煤炭、铝土、铁在全国资源占有量中位居前列并且在全国有一定的知名度，但是常家大院、介休绵山、运城关帝庙、朔州应县木塔这些旅游资源却不为人所知，说明山西文化旅游发展存在一定的问题，没有形成本地区独具特色的文化旅游品牌，也没有因地适宜以当地旅游资源为依托进行“特色文化包装”，没有走出外省进行合理的大规模旅游宣传。各地区政府都是为了实现本地区文化资源发展而没有强烈的合作意识，更没有清除认识到文化旅游带来的经济效益，反而更加以矿产资源的发展来带动整个地区经济发展，对旅游资源没有投入很大的人力、物力、财力，以致于无法顺利实现经济转型发展，就无法实现共发展、共繁荣。进一步说，各地区都只是说多的重视本地区文化旅游的发展，没有对山西整体文化旅游形象有个整体感知，所以导致很多人都不知道山西不仅有充足的矿产资源，还有丰富的文化旅游资源。

目前，就整个山西省文化旅游发展而言，有一个让人无法忽视的问题：基础、游乐设施不完善，地方特色不明显。文化旅游是一个以“吃、玩、”让人享受生活的一种出行形式。但是，很多来山西旅游的游客，他们把大部分的钱都花在了和文化旅游没有直接联系的交通，住宿这些方面，反而真正运用文化旅游的费用很低，占他们整个文化旅游消费支出很少。具体表现着几个方面，在“吃”方面，山西虽然以各种各样的面食享誉全国，但是在这个方面没有形成一个较规范的面食经营共同体，很多都是当地居民为了赚钱开的小饭店，并且大部分都是只经营一种面食，无法满足顾客对各种面食新鲜感;在“玩”的方面，由于山西省还是依靠自己原有的文化旅游资源，政府没有及时完善或更换原本已经落后甚至准备淘汰的设施，也没有结合当地的文化旅游适当的建设一些新的大型的基础设施和游玩设施，没有更多的消费选择，无法刺激外来旅游者大量消费。

山西省很多文化旅游胜地的一些著名风景都有历史追溯，但是文化旅游产品结构单一，节日活动创新力度不够。在很多文化旅游胜地，当地都会有一些旅游相关的纪念品，很多都是纯手工制作。但是大部分的商贩都只是单纯的贩卖纪念品，没有自己创新旅游纪念品新包装的点子，都是依靠上一辈流传下来制作纪念品的方法，也从来不去思考对纪念品创新改进、更新换代，使纪念品缺乏核心市场竞争力，甚至只让顾客看到其纪念品美丽的外观而没有真正的了解买这个纪念品真正的文化意义，也从内心深处无法感受到文化旅游带来的心灵的震撼，最终旅游者失望而归。另一个方面的表现是山西很多文化旅游景点虽然有很多创办了很多节日活动，但是影响力依旧很小。究其原因是在大部分山西文化旅游胜地，都过分的追求活动的形式、规模，在这个追求的过程中往往会忽视曾经举办特色活动的初衷，是为了让来这的旅游者感受到不一样的风土人情和古老风俗。

三、发展山西文化旅游的对策

为了顺利地适应未来历史发展潮流，处于转型时期的山西省近些年开始注意文化旅游资源的发展，但是一直没有一个统一规划，统一布局，统一政策，各地区对文化旅游资源进行盲目的、浅层次的开发，影响了整个山西文化旅游业的发展，造成了品牌效应低，宣传力度小。为了增加山西文化旅游的吸引力，我们应该采取重点突出特色，建立文化旅游资源的游览路线，利用代表山西特色的文化作品，如《立秋》《一把酸枣》《亮剑》《乔家大院》《走西口》进行全国巡回演出，带领具有山西地方特色的故事走出山西，走向外省甚至全国，从而扩大山西文化的影响力，形成自己的品牌效应。在对山西整个文化宣传上面，我们要深入各地方特色了解情况，对不同的文化进行深入的了解，不断地整合整个山西文化旅游特色。同时，利用现在方便快捷的网络进行宣传，如：微博、QQ、微信、百度等进行大力推广，为当代热门综艺进行冠名，打开山西旅游文化的知名度，并积极地寻求山西旅游文化战略合作伙伴，从而增加山西文化旅游的知名度。

旅游可以从大体上分为文化旅游和自然旅游，在山西文化旅游依然占多数，因此做好文化旅游是山西整个旅游成功的一半。为此我们要牢牢把握好地方特色，充分发挥地方特传统地方特色的优势，不断完善各个地方文化旅游的基础设施。因此，我们应该把眼光放长远，首先要抓好文化旅游地区的环境卫生，积极地借鉴其他省份先进的文化旅游的管理经验，不断加强对文化旅游资源工作人员的培训。然后在涉及顾客“吃”的方面，省政府要积极和当地政府联系，树立具有山西特色风味的面食，在文化旅游區开辟一个专门供应顾客品尝山西面食的美食广场，积极组织当地的农民建立各自独立的饭馆，聚集在一起，形成规模效应，也同时增加了农民经济收入，加上当地有关卫生部门要对向顾客出售的特色美食进行质量上的严格把关，是来自四面八方的游客在体验到山西特色美食。同时，最后在“玩”的方面，当地政府应该集思广益，下乡调研或者出差省外对进行实地考察，引进先进的人才，对已有的资源进行合理的开发和利用，创造出一些独具山西特色的游乐设施，增强山西文化旅游的辨识度。

山西文化旅游文化发展仍是以传统文化为发展重点，对文化旅游活动仍是以各地旅游节日活动为主要载体，如何打破这种传统文化旅游经济增长的困局，是我们目前所面临的巨大问题。我们要把深刻的文化含义运用到文化旅游产品当中去，把当地的传统文化赋予其工艺品特殊意义，通过对文化信息的搜集，进行文化创意，并对文化旅游景点进行新的诠释，结合现代人们对传统文化迫切需求，从而达到人回归到传统文化中，再次体验到山西省文化的魅力。除了山西特有的晋剧，我们应该追随时代的潮流，利用先进的科学技术结合山西省的文化资源特色，创造出一系列具有山西风味的民间活动，更加注重节日活动，不仅实现导游和旅游者的积极互动，还要实现整个山西文化旅游的平衡发展，也为实现山西战略转型提供了动力，是山西在文化旅游上实现跨越式的发展，从而造福山西人民。