中国本土服装品牌类型化研究

郑娇娜

【摘要】：改革开开放以来，我国服装行业发展至今取得了快速的进步。我国一些本土服装也在渐渐地在国内站稳了脚跟并且向国外发展，可喜可贺。但是，在值得肯定的同时，我们也发现了，我国本土服装品牌在发展中也存在不较多的不足需要改进。其中针对我国本土服装品牌类型化方面存在的的问题，以及我国服装品牌类型化的存在的市场空缺，值得我们深入去探讨。

【关键词】：本土服装;品牌;类型化;亲子装

前言

当今时代随着信息技术的快速发展以及新技术的运用下，产品的生产发展也在快速更新换代，尤其是时尚的发展速度为典型，与之相关的服装行业的发展也在迅速跟进。我国既是服装生产大国，也是服装消费大国，但是由于我国政策的原因，服装行业起步比较晚，时装在款式、色彩、创意、内涵等设计方面之外，还有品牌宣传发展以及品牌的类型化等方面的发展都不够成熟完善。其中本土服装品牌的各方面的资料都缺少比较真实齐全的资料，其生产—宣传——消费等环节受到比较大的影响，这是对于我国服装行业来说比较不利的一面。需要投入更多的经历去时间调查研究搜集我国服装的发展资料，探索我国服装行业的发展之路。

一，我国本土品牌服装类型化的定义

本土品牌，主要是指品牌所有者的文化背景、品牌资源、经营理念和发展历史。类型化指的是明确品牌的属性以及定位，基本层面为经营的品类、产品的功能与品质、产品的组织方式以及商业模式，进一步明确特定的顾客群，它所体现的生活形态和替代的理由。因此，类型化的确切含义是，在同一细分市场出现的不同类型的现象及其趋势。类型化主要是通过生活形态的关联和顾客认知形成个性或差异性，以符合“品类战略”思想为基本原则，即做到使顾客“以品类来思考，以品牌来表达”。

二，我国本土品牌服装发展过程中存在的不足

一直以来，我国的服装行业一直在激烈的竞争环境生存发展。服装行业里，欧美各国如美国、法国、英国、意大利等多年来一直是主导着时尚的发展方向，从而决定着着服装生产行业生产的衣服的流行样式，而且随着竞争愈来愈激烈，流行周期逐渐变短。时尚界的流行的千变万化，也是影响服装市场发展的一大因素。我国的服装市场发展的模式很多是在改革开放之后向西方服装行业的发展借鉴来的经验，包括生产模式、设计、宣传。相对于比较成熟完善的西方时装的生产发展，很长一段时间在我国的时装市场信息都比较落后，企业的发展模式也是类似的状况，而信息的滞后也在时装的流行上跟不上国际市场的步伐，这是其中的一点。另外我国本土服装品牌的宣传销售的力度跟不上，后方营销团队力量不足使得服饰在宣传方面受到了限制，服装品牌信息不能及时广泛地传播出去，市场份额受到冲击，加上流行周期的变短，容易造成积货的现象。

现在，继国外高级时装品牌进入我国商场并且取得成功，近几年来崛起的快时尚品牌也迅速地在我国开设分店，甚至官网上开通针对我国光大消费者的网上购物平台。国外各种类型的服饰充斥着国内市场，譬如日本品牌MUJI和QNIQLO、瑞典的快时尚品牌H&M、运动品牌有德国的阿迪达斯与美国的耐克、时装有法国的爱马仕和意大利的Gucci等等，这些不同类型风格的服装在我国都占据着一定的市场份额。

反观我国本土服装品牌，在类型化方面存在的问题也渐渐地露出了水面：

①突出顾客定位，忽视品牌属性;②片面强调主导，缺乏对替代性的思考和经营;③品牌概念与产品缺乏内在联系，与顾客关联不够;④过度集中于市场热点。

三，我国本土服装类型化的可发掘的消费点

走在商场里会发现，我国本土服饰品牌以运动装、休闲装以及职场装居多。服饰类型大致有以下几种：休闲、时尚、运动、职场、大众、基础、制服。我国服装类型化的典型代表出现在休闲装市场上。在类型化出现以前，品牌行业竞争模式的概括是：目标市场重叠，产品定位相似，传播手段雷同，销售渠道相近。类型化出现之后，许多品牌找到自己重新定位的方式，其市场容量得以保持甚至继续发展。

平时在商场或者网上给父母挑衣服的时候，会常常发现中老年人的衣服，常常不是太花里胡哨，就是颜色太俗气，不然就是款式十分老气，不够时尚，不能让老年人享受该年龄阶段服装的时尚性。由于我国作为世界上人口最多的国家，未来我国的人口将逐渐呈现老龄化的现象，这是目前我国国内关于中老年人服装类型关注度和市场发掘度不够的现状。其次，来自于家庭的亲子装的设计不多见，国内特别针对一家老小的系列服装生产的企业寥寥无几。而随着国家二胎政策的开放，未来几乎每个家庭都會考虑要两个孩子。而且随着综艺节目中亲子节目的带动作用，孩子与家长之间沟通交流时间逐渐变多，而且家庭亲子装也是表达一个家庭和谐的一个因素。此外，还发现了一个比较特别的地方，那就是作为功能服装用的防雨服。我国气候多样，气象也变化万千，是一个会经常下雨的国家。因此对于防雨服的需求比较大。但是我国市场上的防雨服大都是没有设计感的塑料薄膜制作的宽大不透气的雨衣，并且在男女老少等性别、年龄、体型方面均没有详细的分类出来。除了这些，其在款式设计、荧光面料与发光条的运用等方面皆是值得我们深入挖掘的新市场。

经过以上分析，可还能补充的我国服饰品牌类型化的空缺：第一，中老年（45～65岁）年龄层的服装品牌不多;第二，家庭亲子装品牌的发展;第三，雨衣的设计生产、宣传及消费市场的发掘可以成为一个新的服装类型。

其中，根据我国“2+1”亲子装公司的命名方式，笔者认为现如今，国家二胎政策的开放，可以考虑修正为“2+1+1”。首先，这个自然是和我国二胎政策有关：以前是一胎，其中数字“2”代表父母，“1”代表只生一胎，一个孩子。现在放宽政策，实行二胎，一个家庭可以有两个孩子，那么数字变成了“2+1+1”;其次，亲子装的市场还未饱满，目前国内市场上出现国外品牌的亲子装很少，因此我国的亲子装的发展前景还是很乐观的，且人口大消费者保持一定的数量;再者还有品牌的宣传（如爸爸去哪儿等亲子节目等对促进父母多留出时间来陪伴孩子，与孩子在一起等对家庭观念有一定的影响），同时这些事情的意义还在于有助于家庭的和睦与孩子的成长。

四，结语

我国本土服装品牌类型化对于完善我国服装市场发展秩序，有利于增强我国本土服装品品市场的竞争力。在快速变化的流行时尚中，要对服装市场保持敏锐的洞察力，时刻关注，随时发现市场上的问题与不足，及时作出应对的策略，这对于我国服装市场的发展有着重要的意义。

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