激发自媒体向上的力量

刚刚闭幕的第二届世界互联网大会上，自媒体成为会场内外的话题之一。“千人千面”的自媒体近年来影响力飙升，在迅猛成长的过程中，也面临着亟待规范的治理难题。和传统媒体相比，自媒体的媒体功能已相当强。有些自媒体在内容发布上缺乏媒体伦理意识，为了获取关注度、博得话语权，常常发布出格的内容，而追责较困难。这种情况如果听之任之，必会对良性的舆论生态产生破坏作用。这种不良倾向亟待遏制并加以纠正。

对当下的新媒体尤其是自媒体生态而言，最应反思的就是追求所谓“眼球效应”，即认为关注度比内容本身更有价值。当内容片面单一地追求所谓影响力时，自媒体的商业属性就有可能对媒体伦理形成冲击。

对公众而言，也需要提高自身的鉴别力和媒体素养。一些自媒体推送热点事件之后，公众通常都会根据各自的价值标尺、经验水平等，对事件进行是非判断和道德评判。然而，一些自媒体先声夺人的价值判断，往往会妨碍公众做出客观评价，甚至有可能被少数人利用、诱导。因此，自媒体时代的信息受众，也需要“换个角度看问题”“冷静下来想一想”，不要轻易沦为“舆论暴力”的帮凶。

规范即时通信工具公众信息服务，让自媒体告别“野蛮生长”，一方面需要加强立法和执法，用法律营造自媒体运行的安全环境；另一方面，也需要自媒体从业者自觉遵守媒体伦理，让这个新的互联网平台对社会更具建设性。

（韩立勇文，摘自2015年12月21日《人民日报》）