坚守 融合 拓展

盘点2015年媒体热词，媒体融合理应是最为吸引眼球的部分。中央人民广播电台提出“网台一体、以网带台”发展思路，明确“进平台”“建平台”双重路径；中国国际广播电台坚持“多媒体融合、全媒体发展”目标，围绕“中华”等品牌，积极衍生横向品牌链。上海广播电视台（SMG）在完成体制改革转企重组之后，由上海东方广播有限公司控股的阿基米德（上海）传媒有限公司正式成立……由此可以看出，媒体融合的脚步已经开始迈出。

广播节目是一个“运动过程”，“节目形态”本身亦是一个不断变化、丰富的“运动状态”。重听2015年那些曾在耳边响起的声音，回顾那些曾经在思维深处引发共鸣的创意火花，总会让人在新旧媒体的合作与对抗中，看到广播依然焕发的顽强生命力。

梳理广播一年来的发展脉络，我们看到：广播新闻进一步深化互联网思维，以“用户”为核心，逐步向社交化、本地化、移动化发展。广播新闻在创新重大主题报道方面成果突出，在传播内容上不断提高公共服务意识，语言、视角、解读方法全方面贴近民众。基于新传媒技术，广播新闻内容的生产平台、呈现形式等，都在悄然发生着变化，云平台、客户端、微信不断延伸广播新闻的触角，众筹节目、众包新闻、私人订制等新的呈现形态拓展广播新闻的多维表达。

广播综艺节目主动向碎片化、个人化、社交化的制作理念转变，在此背景下，包括广播音乐节目、广播真人秀、广播脱口秀等各种具有时代性的广播综艺节目形式衍生，同时对传统综艺节目进行形态重塑，表现出更强的整合性、互动性。

广播收听市场总量小幅下降，区域市场表现不一；由于车载听众驱动的结构性增长，广播收听市场总体相对稳固，大规模听众流失并未出现；而市场增量空间的收缩带来的竞争压力，以及广播媒体在互联网平台上的价值拓展需求，推动了广播收听测量新技术的突破性发展。

在新媒体的冲击下，传统媒体的发展困局仍没有改善，广播产业在“内忧外患”下稳住了自己发展的脚步。面临迫在眉睫的融合变革，广播通过产业链的纵深拓展，通过积极的融合变革，运用多元化的营销手段，积极探索融合发展的道路，为未来广播产业的腾飞打下了坚实的基础。

2015年已经画上句号。广播人用手中的话筒，去触摸政治经济社会的方方面面，记录历史进程的点点滴滴；尝试新的思路、新的形式、新的平台，去传播中国声音，讲述中国故事，纵横开阖，绘就一个立体丰满的中国。