基于层次分析法的新闻网站评价

何怡超　刘邈　宋乙程　白玉廷　周全　周畅　袁春宇

摘要：本文在分析新闻网站排名的基础上，对当前广泛应用的新闻网站进行了综合评价。我们应用了层次分析法，设计了新闻网站评价指标并计算了权重，通过设计、制作了调查问卷进行调查，得出了被调查者认可的新闻网站。

关键词：新闻网站评价；层次分析法；信息

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）20-0066-02

一、引言

新闻网站同其他类型网站相比，有其不同的特点。新闻网站以提供新闻为主要的方式吸引阅读。随着社会科技水平的发展以及人类科技的进步，新闻报道需求不断地增加，对于新闻网站的需求也在不断地增加。因此，研究新闻网站的评价就变得尤为重要了。本文应用层次分析法，对目前应用广泛的五个新闻网站进行了评价，从而研究网民对新闻网站的看法，为更好地评估新闻网站提供参考。

二、新闻网站

新闻网站作为一类网络信息资源有以下重要功能：（1）内容服务功能，新闻网站以提供内容为主要功能，新闻网站将最新发生、发现或正在发生的事实进行快速地报道；（2）信息整合功能，包括单条新闻的精编、新闻热点专题的策划与制作、新闻活动的策划与制作等。新闻网站发展中存在的问题有以下几方面：（1）如何保持内容服务的优势；（2）在不断更新的技术面前，如何迅速“为我所用”；（3）如何留住网友、吸引网友点击，达到足够多的流量；（4）如何寻找新的增长点。网络信息资源评价指标有网络信息资源内容、网络设计、可获得性、成本等方面[1]。研究人员对于新闻网站评价进行了研究，给出了新闻网站评价指标体系，认为新闻网站评价的指标主要有：内容评价、页面设计评价、互动性评价、技术评价以及影响力评价[2]。研究人员进行了地方新闻网站的评价研究，给出了地方新闻网站的社会责任指标体系。研究人员还进行了基层新闻网站的影响力评价研究，给出了基层新闻网站影响力评价的指标体系。

三、新闻网站的排名

Alexa排名属于网站的世界级排名，主要分为综合排名和分类排名。Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标。Alexa排名被视为提供网站访问量评价的当前较权威的网站。“百度权重是爱站”、“站长工具”等网站推出的针对网站关键词的排名、预计给网站带来了流量以及划分等级0～10的第三方网站欢迎度的评估数据。PR值全称为PageRank（网页级别），是用于表现网页等级的一个标准，是Google用于评测网页“重要性”的一个方法，等级为0～10。百度搜索指对指定网站的收录情况，包括收录的网页数量。我们选取了五个新闻网站进行分析、比较、排名。五个新闻网站为新华网、人民网、中国日报网、央视国际网、中国新闻网。根据“站长之家”，我们获得新闻网站排名数据见表1。我们以“10”为基准，对于这些数据进行量化处理，然后进行Alexa、百度权重、PR值、百度收录各量化以后的网站排名取平均数。我们得出了基于这些权威排名网站均值的新闻网站排名。这些权威排名网站的排名基于不同指标，有的基于到访量、页面访问量，有的基于网站流量、网页级别、收录的网页数量等。

四、新闻网站的评价

在此基础上，我们进行了新闻网站的基于层次分析法的综合评价。我们依据网络信息资源评价指标以及新闻网站评价指标，认为新闻网站的评价应该从设计层面、内容层面、可获得性等方面进行评价。在此基础上，我们确定了新闻网站评价指标。我们选取了设计层面、内容层面、可获得性为一级指标，这些一级指标又分为相应的二级指标。设计层面的二级指标有多媒体设计、网络视觉效果、选择形式多样化程度、信息收集性、信息交换水平；内容层面的二级指标有网站信息权威性、网站信息正确性、网络新闻选题、编辑评价；可获得性层面的二级指标有链接稳定性、传输质量、搜索服务。应用层次分析法进行新闻网站评价需要构造判断矩阵。两个因素对比若同等重要，标度的量化值为1；稍微重要，标度的量化值为3；较为重要，标度的量化值为5；非常重要，标度的量化值为7。若两个因素对比位于两相邻判断中间，标度的量化值分别为2、4、6、8。我们应用了专家打分法确定新闻网站评价指标权重。一级指标的内容与设计的比值为7，可获得性与设计的比值为5，可获得性与内容的比值为0.5。二级指标设计类指标的网络视觉效果与多媒体设计的比值为2，选择形式多样化程度与多媒体设计的比值为3，信息收集性与多媒体设计的比值为4，信息交换水平与多媒体设计的比值为5；选择形式多样化程度与网络视觉效果的比值为0.33，信息收集性与网络视觉效果的比值为2，信息交换水平与网络视觉效果的比值为3；信息收集性与选择形式多样化程度的比值为2，信息交换水平与选择形式多样化程度的比值为5；信息交换水平与信息收集性的比值为3。内容类指标的网站信息正确性与网站信息权威性的比值为5，网络新闻选题与网站信息权威性的比值为0.5，编辑评价与网站信息权威性的比值为4；网络新闻选题与网站信息正确性的比值为0.25，编辑评价与网站信息正确性的比值为0.33；编辑评价与网络新闻选题的比值为5。可获得性类指标的传输质量与链接稳定性的比值為5，搜索服务与链接稳定性的比值为3；搜索服务与传输质量的比值为0.25。各指标通过了一致性检验。在此基础上，我们进行了二级指标的权重计算。二级指标的权重：多媒体设计0.004733，网络视觉效果0.012087，选择形式多样化程度0.007984，信息收集性0.016414，信息交换水平0.034241，网站信息权威性0.063537，网站信息正确性0.301921，网络新闻选题0.046679，编辑评价0.178582，链接稳定性0.034666，传输质量0.222014，搜索服务0.07714。各指标的权重排序：①网站信息正确性指标，权重0.301921；②传输质量指标，权重0.222014；③编辑评价指标，权重0.178582；④搜索服务指标，权重0.07714；⑤网站信息权威性指标，权重0.063537；⑥网络新闻选题指标，权重0.046679；⑦链接稳定性指标，权重0.034666；⑧信息交换水平指标，权重0.034241；⑨信息收集性指标，权重0.016414；⑩网络视觉效果指标，权重0.012087；{11}选择形式多样化程度指标，权重0.007984。

五、问卷调查

我们设计了调查问卷并进行了问卷调查。我们通过问卷星网站制作问卷，并通过QQ、微信等社交工具进行传播。共有127人参与问卷调查，收回问卷127份，其中有效问卷97份。我们设计的调查问卷题目关于网站信息（视频、图片等展示形式），网站页面的用户友好度及美观度，网站内容显示的形式（热点新闻、时事排行等），网站信息获得的方式（订阅、登陆等方式），网站交流便捷程度（网站的论坛、评论等功能），作为权威网站信息来源的频率，网站信任程度（信息极少出错、可以信任信息源），网站新闻标题（准确概括、反映文章的内容），与网友交流想法的便捷性，内部超链接稳定可用性，图片、视频的清晰度，视频播放流畅程度以及通过关键词搜索所需内容的迅速程度。我们让被调查者对以上方面评判很不满意、不满意、一般、较为满意或满意。被调查者对于新华网的问卷调查评分平均值对于指标多媒体设计、网络视觉效果、选择形式多样化程度、信息收集性、信息交换水平、网站信息权威性、网站信息正确性、网络新闻选题、编辑评价、链接稳定性、传输质量、搜索服务为：7.56、7.33、8、6.89、7.11、7.33、8.22、8、7.78、7.56、7.78、7.56。被调查者对于人民网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为7.33、7.33、7.33、6.67、6.44、7.33、7.78、7.11、7.33、7.56、7.11、6.89。被调查者对于中国日报网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为7.11、6.44、7.56、6.89、6.89、5.78、7.33、7.56、7.56、6.89、8、7.11。被调查者对于央视国际网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为：6.89、6.22、6.44、6.22、6.67、6.44、7.11、7.11、7.78、7.78、7.56、6。 被调查者对于中国新闻网的问卷调查评分平均值对于上面的指标为：7.56、6.67、7.33、6.89、7.33、6、7.56、7.33、7.11、7.33、6.67、7.56。我们得到的新闻网站的排名为：①新华网，总分7.827651；②中国日报网，总分7.367603；③人民网，总分7.339476；④央视国际网，总分7.177765；⑤中国新闻网，总分7.132751。由于新华网以及中国日报网的知名度较其他网站而言相对较高，因此调查者相应给出了较高的分数。

六、结论

我们应用层次分析法对当前广泛应用的新闻网站——新华网、人民网、中国日报网、央视国际网、中国新闻网进行了综合评价。我们还进行了问卷调查，进行了被调查者对于新闻网站的综合评价。我们得出的结果是新华网排名第一，中国日报网排名第二。它们的知名度相对较高，综合评价的结果它们的排名也靠前。

致谢：感谢北京航空航天大学经济管理学院教学改革项目支持：基于实践教学的学生综合能力培养（2014）。

参考文献：

[1]张凯.信息资源管理[M].北京：清华大学出版社，2013.

[2]任明朝，张瑜洋.新闻网站评价指标体系構建探析[J].东南传播，2011，（6）：90-92.