大浪袭来直播行业乱象将止？

王蔚芝

互联网直播业正面临着巨大的变革—国家新闻出版广电总局（以下简称“广电总局”）发文规定开展网络视听节目直播服务应持有相应的许可证。一石激起千层浪，在监管层面愈加规范化之后，视频直播平台又该何去何从？

一纸通知，究竟说了些啥？

近日，互联网直播业面临着巨大的变革。9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称“通知”），重申未持有《信息网络传播视听许可证》（以下简称“视听许可证”）的直播机构不得开展相应的直播业务—简单来说，直播平台需要“持证上岗”了。而且，广电总局对此的态度非常坚决。之所以这一次的通知会格外引人注目，就是在于它的内容将对整个互联网直播行业带来巨大的影响。

从整个通知内容来看，其核心就在于：任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”和“TV”等广播电视专有名称。而且，直播机构需持有视听许可证且具备相关许可项目。目前，外界普遍认为市面上不少互联网直播平台面临改名。实际上，受到这一影响，熊猫TV已经宣布改名为熊猫直播。而在改名之后，用户是否会继续买账？

而视听许可证的出现，意味着现在的直播平台不仅要持证上岗，而且还要分工明确。比如拿了社会团体文化活动类实况音频直播服务相关许可证的平台，就不能去染指时事新闻活动，甚至有可能在这一平台上，主播自发直播了超范围内容，也会给平台带来难以预期的负面影响。至于没有获得视听许可证的平台，对不起，只能下线。

直播创业潮可以休矣？

很多人可能会觉得这问题不大，直播平台只要能拿到视听许可证，并改一个规范点的名字，不是还能愉快地赚钱捞金吗？

但是他们忽略了一点—今年不比往年，不少传统媒体早在好几年前就拿到了视听许可证，但在直播平台要入场的时候，拿证门槛却变高了。摆在所有准备拿证的平台面前有两条红线—新申请单位需要是国有独资或者国有控股单位；注册资本应该在1 000万元人民币以上。

对此，国际视频联盟秘书长殷建勇认为：“广电总局此举目的在于治理平台，打蛇打七寸，把直播平台、视频网站等新媒体跟电视台一样统一管理。如果直播平台不尽快办证的话，有可能面临停摆，但新申请的民企基本没戏。”

因此，直播平台想要继续光明正大地赚钱，就要把国资请到自己的公司来。这对于那些已经在这个市场中捞到金的大公司来说还不是什么问题，但是国资是否看得上小公司？甚至小公司能不能拿出注册资本来？这都是不容忽视的问题。

那么，在此之后那种“几个员工、一台服务器、几个主播”就能凑一个直播平台的低门槛创业热潮，是不是会就此宣告终结呢？

事情并非无可转圜

虽然获取视听许可证的门槛非常高，但是路还没有完全堵死。要知道，在过去视听许可证办理门槛比较低的时候，有些私企就已经办理了这么一张许可证，而且他们并没有国资入驻。而拥有这些视听许可证的私企，就变成了许多直播平台哄抢的对象。

一时间，很多手里捏着现金的直播平台纷纷要求借壳上市，甚至不少一无所有，只有一个许可证的私企，并购价都可能会达到2 000万元人民币，而作为其中的中介机构，能够拿到6%～8%的高佣金抽成。就目前来看，哪怕是如此高昂的价格，市场对于这一许可证依旧是供不应求。

如果直播平台没有并购预算，也没有具备国有资质的话，还有另一条路可走，就是暂且放弃申请视听许可证，并增补“文网文证”（文化部颁发的《网络文化经营许可证》简称）的“表演”项。据悉，这个增项办理费用并不算高。此举对标的是7月1日文化部出台的《关于加强网络表演管理工作的通知》，该通知首次明确主播为直接责任人，对平台实施“双随机、一公开”，定期开展随机抽查，及时向社会公布查处结果，公布网络表演市场黑名单和警示名单。

有业内人士曾经向广电总局咨询过，如果直播平台不做重大新闻事件直播，或转播演唱会与体育赛事，只是主播个人进行秀场直播的话，目前暂时不需要办视听许可证。这样的好处就是压缩了成本，为一些小直播平台留下了一条生路。

从通知的内容上，我们可以看出，广电总局主要针对的对象是那些大型活动与体育赛事的转播商，小平台如果能够做好UGC（用户生成内容），那么一样能够活得有滋有味。关键就在于，要约束好自己的主播，避免他们触及红线。在未来，不排除会有针对互联网直播业更高压的政策出现，要是行业不提前做好自律，谁知道下一道雷会不会劈自己头上呢？