大数据背景下新媒体艺术产业创新模式研究

门丽 丁宁

摘 要：21世纪以来，新媒体得到快速发展离不开4G网络及云计算等新技术的大力支撑。本文从新媒体艺术定义出发，分析了新媒体艺术传播形态，指出新媒体艺术产业的问题，探讨了大数据背景下新媒体艺术产业的创新途径。

关键词：大数据；新媒体艺术；创新

新媒体快速发展的新形势下，全球化的加快要求我们新媒体艺术产业需要充分考虑市场机制，从我国新媒体艺术产业起步晚发展慢的实际情况出发，规范市场和产业链，培养自己的创新人才有效促进新媒体产业进一步持续、快速、协调发展。因此，本文选择大数据背景下新媒体艺术产业创新模式这一课题进行深入的研究并从四个章节研究分析新媒体产业创新的新途径和新模式。

1 新媒体艺术概念的界定

大数据背景下的新媒体艺术，是一个十分广泛的定义，很难用准确的词语去描述它，它主要是指用新科技技术创造出来的虚拟的艺术影像以及多媒体产品和行为。新媒体艺术是一种十分新潮的艺术形态，在大数据背景下，这种新媒体艺术变的十分地依赖技术，不过它高强的互动性决定它能以多种艺术形式将观众和作品连接起来[ 1 ]。这与传统的艺术形态相比，具有不可比拟的优势。新媒体艺术的生命在于其互动性。缺乏互动的艺术作品，都不能够称得上是一个成功的新媒体艺术作品。

2 新媒体艺术传播形态

2.1 数码艺术

官方的定义中，是指数码艺术建立在数字技术上，以光学和电子媒介为基本语言的科技技术。数码艺术能够创造出一系列的数字艺术作品，因此它也作为当代艺术一个不可分割的种类[ 2 ]。艺术家们都可以通过新媒体艺术，对他们自己的艺术理论进行一种外化表达，他们的作品多数都是精神与物质结合的产物，形式表现为影像类作品、数码作品和多媒体装置等。在大数据的背景下，数码艺术越发强调作品与观众之间互动，数码艺术中发展最为迅猛的要数互动性很强的动画艺术。

2.2 网络艺术

网络艺术的发展离不开互联网近几年的迅猛势头。网络艺术的形式多种多样，我们最常见的网络游戏、电子广告、网页设计等都属于网络艺术范畴。在以前，互联网的网页设计大都是静态网页，讲究网页界面的整洁和信息的完整性。而目前的网页设计为了追求更高的视觉效果，强化信息的传播效果 ，几乎全部都是采用动态网页效果来做。

2.3 影像艺术

DV的普及给人们传播信息带来了一种新的方式。人们可以自己拍摄视频并上传到网络，普通大众也可以通过网络下载这些视频，当然这些视频也可以借助电视传播，还有最传统的一种信息传播方式就是人际传播，展开面对面的传播。值得一提的是，艺术展览的发展也为电子影像艺术作品提供了一种展示作品的良好方式。

2.4 移动媒体艺术

移动媒体艺术，说起来陌生，其实特别常见，大到街道旁、大楼上的LED广告，小到交通工具上随处可见的移动电视。当然，它也包括我们常用的手机、平板上的广告游戏。在手机媒体背景下，艺术的传播多是通过大众到应用商店去下載app来获取他们想要关于音乐、新闻、娱乐、财经等方面的信息。当然还有我们最常用的QQ、微信、微博等，它也是手机媒体带给大众的一种在大数据背景下的交友新方式。

3 大数据背景下新媒体艺术产业模式的不足之处

大数据背景下，新媒体艺术已经成功上升为21世纪知识经济的核心产业，它的发展已经渗透到了人们经济生活、政治生活、思想生活等各个方面。当然，我们不能够忽视新媒体艺术产业快速发展带来的诸多问题，比如说，高端人才的缺少、产业链建设的不完整、以及创新产品所占比率低等问题[ 3 ]。本章节主要研究新媒体艺术创新模式的问题以及原因所在。

3.1 产业法治的建设相对薄弱

近年来，我国正处在城市化、工业化高速发展的阶段，我们背负着改革转型提高经济增长的质量和保障民生的艰巨任务。在所难免的，新媒体艺术技术产业的规范发展遭到忽视，具体表现在以下两个方面。第一个方面是出了问题，没有法律法规为大众支持维权；另一方面则是行政管理部门职责不分，行政管理者管理水平较低。在大数据背景下，新媒体艺术产业更加依赖技术网络，这使得立法执法也变得十分的困难。如若不重视产业法制建设，一定会严重影响到了新媒体艺术产业的良好发展。

3.2 产业模式构建不完整

为了保证新媒体艺术产业往积极方面发展，我们就必须要保证这一产业模式的完整性和制度化。反观目前，我国新媒体艺术产业有几个表现突出的问题。新媒体艺术产品的市场转化率不高，没有注重产业新热点的附加产品开发。大部分投资商唯利是图的思想也影响到了产业本身的构建水平。这些因素都导致新媒体艺术产业后天不足，势必影响了新媒体艺术产业的创新模式的建立。

4 大数据背景下的新媒体艺术产业创新模式

新媒体艺术的创新，应该具备其最基础的原创性，并区别于其他个体以及团体的原创性，应该在特定时间内赋予其时代新内容。新媒体艺术产业的创新，不仅要在技术上创新、形式上创新，更重要的是要在理论上创新。技术创新和形式创新是基础和保障，理论上的创新才是新媒体艺术产业创新的核心内容，才是更具有广泛意义上的创新 。本章节从法制建设、创新理论和人才培养三方面就新媒体艺术产业的创新发展提出有效可行的策略。

4.1 强化产业的法制建设

俗话说，“无规矩，不成方圆”。新媒体艺术产业目前并没有明确完善的法律制度，只是在依靠着有关条例的约束发展。先天不足的环境缺失，导致对新媒体监管有一定的难度。

综合技术经济、文化、政治等因素，我认为应该从下面两个方面来加快健全新媒体艺术产业的立法执法程序。重视新媒体艺术产品内容以及版权保护，加强对新媒体艺术产品监管力度，有效整合产业链并规范统一发展平台。执法方面，政府及其相关部门应出台相关政策，划分行政管理相关部门之间的职责界限，依法管理新媒体艺术产业，为新媒体艺术产业的发展保驾护航。

4.2 加大创新型人才的培养力度

在大数据时代，为符合新媒介融合趋势的发展趋势，新媒体艺术产业的发展对人才的素质和能力提出了更高的要求，它要求从业者能够跨媒体、能够全面处理问题。无奈的是，应试教育的背景下，我们的新媒体艺术产业人才普遍都缺乏创新性，而恰好新媒体艺术产业的生命力来源就是不断创新。为了保证这一产业能够长久的发展下去，我们有必要在从业者培养操作技术能力阶段的同时，重视加强对创新能力的培养，释放人才的天性，强调天赋和能力的融合，并积极培养新媒体艺术产业从业者的人文素养和艺术素养。

4.3 加强创新意识

“独辟蹊径才能独树一帜”，提高新媒体艺术产业与其他产业的竞争力，我们就必须从创新意识的培养上下手。相关管理人才有必要对自身运营的产业链特色进行挖掘，并有能力将其转化为市场效益。同时，管理者们有必要积极寻求合作，对别人产业链“取其精华去其糟粕”，努力在融合中寻找创新新机会[ 4 ]。当然，另一方面的创新要表现在创新产业链的附加产品上。目前新媒体艺术产业的盈利模式主要是单一的盈利模式，我们有必要加强创新意识的培养，丰富新媒体艺术产业的产业结构，从根本上推进产业创新模式的新发展。

5 结语

本文通过对大数据背景下新媒体艺术产业创新模式这一课题的深入研究，深入挖掘现阶段新媒体艺术产业存在的较多问题，例如人才短缺、产业链不全、创新不够等。从多方面分析新媒体艺术产业现存问题的原因，深入讨论有效的新媒体艺术产业创新模式的相关策略。本着为了新媒体艺术产业的健康发展的目标，本文提出以上建议，希望能够不断促进新媒体艺术产业的健康发展。

参考文献：

[1] 丁宁.大数据背景下新媒体艺术产业创新模式研究[J].视听，2015（12）：158.

[2] 欧阳友权.新媒体文学：现状、问题与动向[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2012，36（6）：91-95.

[3] 范周，吴佳宁.全球视野下的中国新媒体产业发展态势及对策[R].北京：新媒体蓝皮书中新媒体发展报告，2013：117.

[4] 苗贵松，苗地.从数字媒体艺术专业看新媒体学科教学文化观[J].中国电力教育，2014（2）：77-79.