O2O补贴进入倒计时

转瞬即逝的补贴

在O2O的淘汰赛中，免费午餐已经少见了。有价值的优惠券越来越少，使用优惠券的条件也越来越苛刻：曾经充斥着打车优惠券的微信群如今异常安静，曾经多得烦人的各种外卖红包也早已不见身影。O2O的“红包蜜月期”结束得让人措手不及。

与缩水“红包”相对应的，是上涨的O2O服务价格和更长的等待时间。离家仅有1公里的小饭馆外送时间要45分钟起，外送费6元人民币没得商量；稍微好看点的指甲花样都得好几百元人民币；洗车服务更是集体“趴窝”，当“回家过年”的脚步遇到“脏得没法看”的爱车，自己动手，或许才是最好的选择。

淘汰赛的枪声已经打响

2月17日，58到家收购嘟嘟美甲的消息终于尘埃落定，这项在58到家看来“并不贵”的交易，也标志着猴年O2O领域的合并大潮的开启。

“影响很大，却便宜得不敢相信”是业内对于这项交易的评价。有媒体报道称，交易额仅在200万元人民币左右。但在2014年10月31日，嘟嘟美甲曾对外宣称获得红杉资本和源码资本千万美元级的A轮融资。虽然收购金额最终没有公开，但坊间流传的数字和千万美元差距极大，要么是嘟嘟美甲经营不善着急出手贱卖，要么就是当初的融资金额有水分。

笔者认为，嘟嘟美甲把千变万化的美甲款型，固化为统一定价，导致优秀美甲师纷纷出走，有能力正价消费的顾客存留不住，最后剩下的都是菜鸟美甲师和贪小便宜、不补贴不消费的用户，焉能不倒？

从“便宜差”到“高级贵”

嘟嘟美甲和58到家的合并显然只是行业洗牌的开始，消费者对美的挑剔帮助美业率先完成消费升级。下一个会是谁？

补贴显然不是毫无意义的“施舍”，用户用一张张订单让商家看清了谁是“丐帮”谁是“刚需”，当尝到甜头的“懒癌”用户习惯了足不出户解决问题，殊不知一场消费升级的战役已经打响。

用“便宜差”和“高级贵”这两个词来形容先如今的O2O很是贴切。O2O行业抓住了用户心理，通过分层的方式拔高了价格，最终的结果是全行业价格水涨船高，特别是当行业形成垄断后，消费者连用脚投票的机会都没了。