广电总局发布电视台、广播电台融合媒体平台建设技术白皮书

2016年2月，国家新闻出版广电总局向各省新闻出版广电局、有关单位发布了《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》《广播电台融合媒体平台建设技术白皮书》，用以贯彻落实中央关于加快传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署，引导和规范我国广播电视台融合媒体制播平台建设，提升广播电视台面向媒体融合的综合制播能力。

融合媒体的最大特征是传统广播电视与新兴互联网媒体的结合，在融合形势下，媒体形式、生产平台和传播方式都发生了很大的变化。

从媒体形式层面来看，一是传统的有线、无线、卫星单向功能广播电视，观众只能看不能说；二是VOD点播、时移电视、交互式网络电视（IPTV）、网络视频、互联网电视带有简单双向功能的媒体，观众可以看，也可以简单地表达自己的观点；三是混合宽带广播电视，是第二种媒体融合了丰富互联网应用的更高级媒体形式，观众可以通过手机应用软件App、机顶盒遥控器或计算机（PC）终端主动参与节目互动，充分表达观点，节目播出机构可以通过数据回传通道了解节目的收视及观众的喜好情况。

从生产平台层面来看，融合之前电台、电视台传统媒体有独立的采编播体系，新媒体也有独立的采编播体系。无论是技术系统还是媒体内容，传统媒体和新媒体的资源都是独立的，缺乏资源共享机制，制约了媒体产品形式的推陈出新。融合之后，全部媒体可以在统一的技术平台上生产，方便了媒体内容资源的共享，媒体生产和播出过程中产生的运维、收视、互动数据可通过大数据平台进行挖掘处理，得到的有用信息反馈到节目生产环节，有利于节目制播的革新。从当前IT技术发展趋势来看，最适合融合媒体发展的基础技术和设施是云计算、大数据、宽带互联网。

从传播方式层面来看，融合媒体一改过去传统媒体和新媒体各行其是的节目传播形式，走向你中有我、我中有你的合作。

融合媒体平台建设技术白皮书顺应融合媒体的发展潮流，在充分调研的基础上，将云计算、大数据、互联网等新信息技术应用推广到全媒体采集、制作、播出和传输领域，加快电台、电视台、制作公司采用云计算和大数据等技术改造生产流程，实现媒体生产的集约化、数字化和智能化。

在白皮书中，最能体现融合媒体平台建设技术的思路有以下两点：

新的技术基础架构，以大家熟知的云计算、大数据和宽带互联网技术为基础。新的业务流程思想。在融合媒体平台上，核心是融合媒体的业务建设，云计算平台是整个业务建设的基础，大数据技术是业务建设的“智囊”，互联网则是融合媒体业务的I/O（输入/输出Input/Output）通道。

总的来说，在白皮书指导下建设的融合媒体平台，将使融合媒体生产过程具备流程管控、业务调度、数据分析、安全管理和协调调度能力。平台的业务建设与部署能力是弹性的，业务模块间呈松耦合关系，业务接口可对外开放，业务流程可动态构建，并具备一体化的运维支撑、数据分析与共享的特征。

（摘自2016年2月23日《广电猎酷》微信公众号）