扩大老年消费市场需求突出问题应对策略

罗小华

摘 要：伴随老龄化社会的到来，随之形成的老年消费市场既是一种新的刚性需求，也是新的市场机会，满足老年消费需求，既是民生事项又是扩大内需，保持经济增长的有效途径。扩大老年消费市场需求还存在市场供需矛盾突出、老年产业发展滞后、商业模式缺乏创新、消费市场细分不够、政府规划引导不足等问题，应围绕着完善保障体系、获取政策支持、发展老年产业、创新产品和服务、养老模式与营销策略等方面推动我国老年消费市场的快速健康发展。

关键词：老年消费市场需求 人口老龄化 老年产业

一、引论

我国人口基数大，老龄化程度会越来越高，老年人口的数量高速攀升，这也是我国新常态的一种基本国情，国家和政府应该站在政策的高度重视、引导蓬勃兴起的老年消费市场。一个国家和地区如果形成发达而成熟的老年消费市场，可向老年消费者提供适销对路的商品与服务，包含老年消费人口的吃穿住行、文化娱乐、医疗、健康保健、休閑运动等方方面面，相对我们国家，发达国家已经形成了较为成熟的老年消费市场。我国老年消费市场的巨大潜力已经为社会和学术界所认同，专家张纯元 [1]认为人口老龄化伴生老年消费市场，周环[2]从西方消费理论出发探寻我国老年市场需求的不足，刘超[3]提出老年消费市场细分的概念模型等等，诸多文献都指向了老年消费市场的巨大发展空间，扩大老年消费市场需求也成为避免人口老龄化对经济增长带来消极影响的重要战略。

二、扩大老年消费市场需求存在的主要问题

（一）市场供需矛盾突出

我国老年消费需求市场已经培育形成。相关研究表明，我国老年消费市场2010年已经达到1万亿元，而目前我们能够提供的产品和服务仅仅1000亿元，供及与需求的矛盾严峻非常突出和严峻[7。就需求而言，随着老年人口收入水平的不断提高，消费需求也在不断提升。尤其是经济较为发达地区，尤其是在上海、北京以及东部发达地区，其养老保障涉及的社会化服务、医疗卫生、照护陪伴等养老服务体系逐渐形成，包括养老金、离退休金标准的逐步提高，使得老年人的消费观念发生转变，对老年产品与服务的需求加大。

（二）老年产业发展滞后

老年产业既是新兴产业也是朝阳产业，它和其他产业属性一样会形成自己的产业链，有上游产品也有下游产品，有物质层面产品也有精神层面的服务。老年产业与老年消费市场是相辅相成，相伴而生的，会产生一定的联动效应。应该说老年产业的发展具有良好的条件和基础，老年消费市场的培育和成熟，家庭结构功能的变化，以及老年人口的收入不断增加等都直接构成老年产业发展的基础。

（三）商业模式缺乏创新

老年消费市场作为一种新兴业态要求企业实现商业模式创新，目前我们的老年消费市场创新仍然空间巨大。从新兴业态发展的规律来看，只有实现商业模式的创新才能引导和形成新的消费，从而拉动需求，并推动产品和服务的升级发展。新型商业模式的确立可以带来盈利模式的变革，为企业创造大量的利润，“以房养老”的推出就是一项生动的例证。

三、应对老年消费市场需求的战略举措

为了积极应对老年消费市场的客观需求，政府和社会应该采取积极的有效的战略举措，从而解决制约老年消费市场发展的不利因素。要在制度出台、社会关注度、政策扶持、市场投入和公关宣传等方面对老年消费市场形成整合效应，促进老年消费市场的健康、可持续成长。具体应包括以下几个方面：

（一）加强社会养老保障制度建设。

首先，加快提高统筹层次，增加中央财政和地方各级财政对社会养老保险基金的投入，逐步做实基本养老保险个人账户；其次实现养老保险个人账户和社会统筹相结合，确保养老保险基金的多渠道筹措；次之，鼓励个人储蓄养老，支持老年人参加养老储蓄；再者，要积极开辟渠道做到多元投资，从而建立可持续性的保险金制度。政府允许设立和开发养老生活保障福利彩票的发行，鼓励和引导民营资本和国外资金参与养老事业，建立多元化养老资金的投入机制；最后，要建立城乡一体化的最低生活保障制度。通过健全城乡一体化的最低生活保障制度，实现养老保障制度的广覆盖，使农村剩余劳动力向城镇流动，从而使农村老龄化问题得到有效解决，农村老年人口的消费能力得到保障，城乡二元人口结构造成的消费差别得到根本性的消除。

（二）强化政府规划引导

政府及时制定国家养老消费市场的发展规划，配套出台系列政府政策与法规。形成全社会都为老年消费市场的发展营造有利的氛围，此外，政府同时要发挥指导和监督作用。与此同时，探索福利性老年消费模式与商业化运作模式相结合的路子，形成政府牵头、社会参与、投资多元的格局，重大做强老年消费市场。

（三）创新养老产品与服务

首先要大力开发老年人消费旅游度假产品，进而带动旅游业新的发展；同时，为消费者和生产服务企业提供交易和展示平台，比如定期举办各类老年消费品推介活动，加速培育老年消费市场；其次，要创新发展金融服务方式，以增强老年人的消费能力，为老年人提供相应金融理财产品；再者，积极探索养老模式，以居家养老与机构养老相结合的方式，通过差异化的养老服务模式来全方位满足老年消费需求；最后，要重视开发老年文化产品，提高养老质量，实现物质文明、精神文明和传统美德的彰显发扬。

四、结论

据人口预测分析，我国人口红利期将在2015年左右消失，人口总量增长在2030年增加到最高值，在此期间，中国的人口老龄化将会以更快的速度发展，老年抚养压力与日俱增。因此，牢牢把握老年消费市场发展的时代机遇，深刻认识到老年消费群体的消费需求特征和有效缓解老年消费市场需求过程中存在的诸多问题，充分发挥政府规划引导和社会各界力量，紧密围绕扩大需求、增加供给、完善产品与服务、创新养老模式与营销策略、完善保障体系和政策支持等多方面采取切实有效的措施，方能及时、有效推动我国老年消费市场的健康有序发展。

参考文献

[1]张纯元.中国人口老化与未来市场[J].市场与人口分析，1994.1.

[2]周环，瞿佳颖.从西方消费理论看我国老年市场需求不足的原因及启示[J].世界经济情况 2005.21.

[3]刘超.老年消费市场细分方法与模型[J].消费经2005.5.

[4]曾毅.中国人口分析[M].北京：北京大学出版社，2004.

[5]张纯元.中国人口老化与未来市场[J].市场与人口分析，1994.1.

（作者单位：成都师范学院 四川成都市 611130）