对目前我国传统出版与新兴媒体融合现状的分析与对策研究

吉正霞

摘 要：随着我国社会经济的不断进步与发展，目前，传统媒体与新兴媒体的融合已经成为一种趋势。然而，传统媒体与新兴媒体在融合的过程中会面临许多的挑战。因此，传统媒体需要改变自身落后的观念，并且要对组织架构进行变革，强化内部的管理，加大科学技术的投入，改变自身的方法路径，从而适应不断变化的传播行业的环境。所以，传统媒体在与新兴媒体的融合过程中，其进度与效率会直接影响着传统媒体发展的未来。

关键词：传统出版；新兴媒体；融合

目前，我国的传媒产业正发生着巨大的变化，其中，传统媒体正在受到新兴媒体的影响，并且因其发生了巨大的改变。新兴媒体的不断发展，严重挤压了传统媒体的发展空间。具体表现在纸质图书所具有的作用正在逐渐弱化，新兴媒体冲击了纸质图书的发展。所以，传统媒体为了适应新形势下的发展，需要做出相应的变化。

1 传统出版与新兴媒体融合的现状

1.1 引入微博微信客户端

各大传统媒体因微信公众号具有投入少、见效快、互动性强等特点，纷纷将其作为融合过程中的第一标配，成为各大媒体进行宣传的主要的传播工具。此外，部分实力雄厚的传播媒体引入了全新的媒体产品客户端。

1.2 加强纸质图书与网站的互动

过去纸质图书是纸质图书，网络是网络，二者之间没有过多的交集，各走各的路，并且没有形成良好的互动模式，致使内容、技术以及人员不能够实现资源的共享。所以，成立与全媒体中心、新媒体中心相类似的机构，在原有的自办的网站基础上，加强纸质图书与网站之间的互动，能够实现纸质图书与网站之间的资源共享。

1.3 成立新的高规格机构

在原有的新媒体产品以及机构的基础之上，对高规格的机构需要进行整合。例如，对网络、纸质图书以及户外广告进行整合，或者对微博以及微信等各类产品的整合，从而实现更高远的目标。

2 促进传统传媒与新兴传媒融合的策略

2.1 传媒高层管理树立全面融合的理念

传统媒体的高层管理要提高对媒体融合的认识，增强媒体融合的紧迫感、责任感和使命感，并且形成有效的协调推动机制，做好内部的协调、总体部署、时间安排以及结果考核等工作，从而为传统媒体与新兴媒体的融合提供有力的保障。二者的融合，可以充分把各自的长处发挥到极致，使新闻信息生产和运营的社会效益与经济效益都实现最大化。可以说，媒体融合工作已经成为摆在当前各家传统媒体高管面前的历史课题和历史重任。

2.2 重视新闻产品的内容建设

传统媒体和新兴媒体融合的目标是要实现传播新闻信息的目标。其中，傳统媒体拥有一支高素质的采编队伍，具备精良的业务能力，并且在深度报道上有着超强的写作能力，然而新兴媒体的传播速度较快，并且拥有广泛的用户群体，能够精准地把握用户消费新闻的信息，对两者进行有效融合，并且充分地发挥各自的优势，从而实现新闻信息生产以及运营的经济效益与社会效益。

2.3 加大技术及人才的投入

随着科学技术的不断发展，各种新型的信息传播技术广泛应用于传媒行业，并且新闻机构越来越依赖技术力量。所以，提前看到这一趋势，要积极引进和储备技术人才，促进传统媒体的转型，并且提升传统传媒业与新兴传媒业融合的竞争力。

2.4 借助外力促进媒体融合发展

媒体在融合的过程中，大部分的传统媒体经营状况不佳，并且面临着巨大的资金投入的压力。所以，媒体融合可以在坚持行政推动的同时，结合市场的作用，形成一条以资本为纽带的媒体融合的道路。此外，传统媒体还可以广泛地吸收社会力量，加入媒体融合技术研发项目中，并且参与开拓市场的项目。传统媒体在融合项目的进程中要不断提高竞争意识和能力，促进传统传媒业与新兴传媒业的发展。

3 结语

传统媒体与新兴媒体的融合是一个非常复杂的过程，媒体融合，任重道远。在移动互联网时代，传统出版传媒业首先要强化互联网思维，转变观念，以内容为主，以平台为王，跨界发展，推动内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，从事传统传媒的工作人员以及管理者要改变落后的观念，对自身进行不断的改进，并迎接来自新兴传媒业的挑战，从而促进传统传媒业的发展，方能真正实现传统媒体与新兴媒体的融合。

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