日本卡哇伊文化对中国的影响

李王 赖雯琪 淦吉源 刘健

摘 要：近年来，卡哇伊一词在中国被频繁使用，它所表达的真正意思和它流行的原因及影响值得研究。本文就卡哇伊的来源及对中国的影响进行探讨。

关键词：可爱文化；日本；动漫；中国；现象

一、序言

汉语里的“卡哇伊”一词是日语的「可愛い」音译过来的。现在国内的广告宣传词中、店面招牌上、日常生活中都会出现这一词汇，那么商家为什么会如此频繁使用这一词呢？日本的卡哇伊文化对我们的生活产生的影响究竟有哪些？我们科研小组就日本卡哇伊文化对中国的影响这一课题进行了研究。

二、理论依据

在信息越来越发达的现在，世界的文化不断交融，我们也在不断、潜移默化的吸收着外来文化。比如對我们来说尽管我们熟知很多可爱的文化形象，但是对于可爱文化的这个概念确是非常的陌生。其实，可爱文化在日本对经济政治都产生了一定的影响力。

据资料调查2008年5月12日，日本国土交通省官员任命Hello——Kitty为日本在中国内地及香港地区的旅游亲善大使。由此可见，卡哇伊文化在日本整个国家的重要地位。而且这种卡哇伊文化并不只局限于小孩或者年轻人。对于整个日本社会而言，卡哇伊文化已经成为现代消费社会的一种生活方式和消费方式。比如，日本许多产品的说明书也用非常可爱的动漫形象取代繁琐的文字，使说明一目了然。现在我国也有很多受到卡哇伊文化影响的现象出现。比如图书也开始逐渐出现用可爱漫画来代替文字表达，有利于孩子理解；手机电脑上出现Q版动图贴纸；每个地区举办的COSPIAY秀等。所以我们要针对卡哇伊文化对我国的影响进行了解、利弊分析，才能更好的进行文化与文化的交流。

三、研究方法

通过调查问卷、实地采访、搜集日常生活的见闻、网络等方式了解日本卡哇伊文化对中国各个方面的影响。

四、研究成果

从调查结果可以看出，中国受日本流行文化影响的人越来越多，其中知道卡哇伊文化的人比例最多，调查数据显示99%的人都知道卡哇伊这一词，但是对卡哇伊文化的了解却很少。其中，了解到卡哇伊这一词的渠道的前三名分别是：动漫、电视剧、歌曲。这三个都是生活中休闲娱乐的方式，可见卡哇伊文化已经渗透在我们的日常生活中。

但是调查表明我国所理解的卡哇伊和日本所认同的卡哇伊文化来说略有不同。根据调查，91%的人认为只有小的东西和女生才能称之为卡哇伊。然而据调查在日本，无论是小到钥匙扣还是大到路边的哆啦A梦坐标，不论是穿着粉色蓬蓬裙的小公举还是胖嘟嘟的中年大叔，我们都可以称之为卡哇伊。经过近三十年的发展，可爱文化已经成为日本文化的重要元素，如娱乐、饮食、玩具、装饰品、行为、礼节等等，无不受其影响。日本人把这种文化几乎运用到了所有的领域，包括政府出版物、公共告示牌、办公室、军方的廣告、人口统计学及民航飞机等等，不胜枚举。如果这种卡哇伊的形象如此广泛的出现在别的国家，或许会被认为不严肃或者轻佻。但在日本，这种可爱形象确是他们生活的动力。而根据调查问卷及采访调查到的是只有很小一部分才会运用卡哇伊，在一些正式场合不会出现，更别说像日本那样运用到政府军事上来。说明我国的卡哇伊是中国化了的产物。

而且在我国，男女生对卡哇伊文化的接受度也有很大差异。数据显示84%的男生对卡哇伊文化并不太感冒。相比他们会更喜欢热血的东西。但也有部分人表示可以接受。相对男生来说，女生的接受力就要好的多了，从她们的穿衣风格、说话方式、零碎摆件都体现着卡哇伊文化。但其中也不乏一小部分的女生表示对卡哇伊文化接受无力。足以见得卡哇伊文化中国人固有的思想中并不是那么广义。尽管如此，还是有大多数的被调查者表明喜欢卡哇伊文化，他们认为每一个文化都应该有它自己的特色和意义，并希望卡哇伊文化可以真正的被大家了解、喜欢。

五、存在的问题或研究的局限性

被调查者年龄的局限性，大部分的被调查者都是为年轻人，所以在接受能力方面都比较强，所以对卡哇伊文化了解的比较多，而相对被调查老人小孩的了解较少，所以在研究上有一定的局限性。

参考文献：

[1]王米娜，论日本的“可爱文化”现象及其社会影响[J]，考试周刊.2010第20期

[2]张彦萍，论日本的可爱文化[J]，成功（教育）2012年11期

[3]杨伟，日本文化论[M]，重庆出版集团，2008-6，第九章200页-265

[4]陈晶，日本的“可愛い”文化[J]，日语知识2007年11期

[5]张韶岩，“可愛い”的泛用与日本年轻人的审美取向[J]，日语知识2004年10期

[6]山内友子，汉语“可爱”与日语“可愛い”之比较研究[J]，文学研究2011年05期

指导教师：彭茂

（作者单位：重庆师范大学）