珠海文化产业发展的影响因素分析

苑宇飞

【摘 要】随着我国经济的发展，人们对新颖化、精品化、多样化的文化需求不断增长。然而，珠海市文化产业在发展的过程中存在着诸多问题：创新能力不足、资源配置能力低下、文化精品缺乏、同质化严重等。文章从四个方面探究珠海市文化产业发展的影响因素。

【关键词】珠海文化产业；因素；发展

珠海文化产业发展有众多影响因素，一般来说，包括人才因素、创新因素、市场因素、供给能力因素等。

一、人才和创新因素

人才是指具有一定的专业知识或专门技能，进行创造性劳动的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者。创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。

（一）人才培养方面的影响

人才作为广东省高等院校数量第二多的珠海，中山大学、暨南大学、北京师范大学、北京理工大学等11所高校在珠海设立校区或分校，使得珠海的人才资源在“量”上有很大的优势。然而，珠海各高校在培养文化产业人才时存在着各种弊端。“目前来看，高校文化产业人才培养由于存在学科体系不健全、专业设置趋同化、课程设置不科学、创意教育不足、实践环节薄弱、师资力量不强等问题，人才培养与产业发展需要脱节，人才结构和人才知识结构不能满足需要。我国文化产业相关专业毕业生普遍存在眼高手低、创造力差、知识结构单一等状况，难以满足用人单位需求。”

（二）创新

珠海文化产业具有良好的技术基础，“其高新区主园区已形成了以名牌大学为依托，以软件研发企业为主体，集产学研于一体的高科技产业走廊。然而，珠海技术与文化企业的融合度不高，这导致珠海文化产业的科技创新力低，文化产品的附加值和科技含量低，市场竞争力不强。

二、市场需求因素

（一）市场需求规模

随着珠海市经济发展水平的提高，人们越来越注重精神层次的需求，用于文化产品的消费支出比例越来越大，据统计，2014年全市实现地区生产总值（GDP）1857.32亿元，同比增长10.3%，人均GDP达11.59万元，按平均汇率折算为1.9万美元，同比增长9.2%，这些数据说明珠海文化产业的内部市场具有足够的购买力，发展文化产业具有雄厚的物质经济基础。然而，据统计，珠海市目前常住人口约160余万，而流动人口已超过100万。这就意味着，即便珠海本地市场购买力强，但本地市场规模却无法有效推动文化产业的快速发展，珠海文化产业的发展主要依赖于外部市场的带动。这在很大程度上加剧了珠海文化产业发展的风险。

（二）市场需求结构

市场需求结构偏向对文化产业的发展具有方向性的作用，消费者素质的高低、可自由支配收入的情况基本上决定了市场需求结构。人们的文化娱乐需求正在被迅速释放，再加上珠海处于经济发达的珠三角地区，文化市场的主力军普遍素质较高，对文化产品需求强烈且消费品级也较高，这对珠海发展各种高附加值的文化产业具有推动作用。

三、供给能力因素

文化产业供给能力就是可提供给消费者的文化产品或服务的总量。主要体现在文化产业规模、文化产业结构、文化产业品牌三个方面。

（一）文化产业供给规模

从文化产业供给规模上看，珠海文化产业总体规模偏小，文化产业增加值占全市GDP的比重偏低，文化产业对国民经济发展的拉动作用和在吸收劳动力方面的作用不明显。

（二）文化产业结构

从文化产业结构上看，珠海文化产业结构不合理，主要以中小型企业为主，缺乏大型龙头文化企业的带动效应。

（三）文化产业品牌

文化品牌也就是文化产品品级，它对文化产业实现飞跃性发展具有关键性作用。珠海文化品牌的不足，不利于提升产品的附加值，不利于消费者对产品产生认同感和消费粘性，不利于引导需求和促进消费。为此，珠海各文化企业必须从实际出发，科学制定地域文化品牌发展规划，努力构建特色鲜明、优势互补、竞相发展的文化品牌建设格局。

四、合作共赢因素

合作共赢因素是指促使双方或者多方共同配合做某事或者完成某项任务，最终共同获得利益的活动的因素。对于政府、文化企业、文化产业协会三者的重要性不言而喻。树立合作共赢意识，政府要解放思想、改革创新，坚持包容性发展、可持续发展；提高服务效率，坚持严格执法，建设“有效市场”、“有为政府”，真正为文化企业的合作共赢提供良好的个性化服务与环境；加强互动互助，广泛开展国际合作、國内合作，寻求利益最大化；鼓励民间商会和企业之间友好交往，促进相互间的合作。文化企业只有扩大开放，寻求合作，才能增长见识、增强实力，才能壮大发展规模、提升发展质量，才能在合作共赢中先行一步；要摈弃旧思路、旧理念，培育科学发展的战略眼光，正确处理当前利益与长远利益的关系；保持开放包容的宽广胸襟，正确处理差异化发展与合作共赢的关系；促进产业升级，形成产业集群不断打造招商引资的新优势，提升招商引资的新水平，促进文化产业企业间的合作共赢。文化产业协会既要有看到机遇的眼光，更要有抓住机遇的本领；要不断提升和强化合作共赢的执行力，提高管理水平；增强创新精神，开辟新途径，扩大影响，才能在合作共赢的道路上有新进步、新突破。最终通过投融资、技术合作、人才合作、地产入股、引进外资外企合作、项目合作等渠道，实现资源互补、市场互换、利益共享，促进珠海市文化产业的进一步发展。