视觉传达与中国传统文化符号研究

陆莹

【摘要】：视觉传达设计在现代生活中作用越来越重要，与此同时，越来越多的中国传统文化符号在现代视觉传达设计中得以运用。视觉传达设计与中国传统文化符号的结合，不仅仅能够丰富设计的内涵与理念，还能够体现现代文化的文化特征和精神内涵。视觉传达设计与中国传统文化符号的融合是双赢的选择，为此有必要针对视觉传达设计与中国传统文化符号展开相应的研究。本文首先简单介绍中国传统文化符号的概念及内容，接着介绍中国传统文化符号在现代视觉传达设计中运用，最后分析中国传统文化符号在视觉传达设计中的价值。

【关键词】：视觉传达；中国；符号；文化

中国传统文化符号概述

中国传统文化符号从广义的角度上说就是能够代表中华传统文化特征的符号。中国传统文化符号不仅仅需要反映出中華传统文化特征，还需要很好地表现出中华民族特色、中华地域风貌、中华人文风情等内容。中华传统文化符号是中华传统文化的集中体现，中华传统文化符号蕴含着深厚的历史元素，充满着丰富中华传统文化精髓。中华传统文化符号从视觉角度上将具有直接、简单、生动的特点，因此常常被用来作为一种社会交际的工具，这与现代视觉传达设计的功能不谋而合。在现代视觉传达设计中，中华传统文化符号必须包含丰富的信息，以最强烈的视觉冲击、最高效的信息传达方式发挥其作为重要信息传播工具的价值。

中国传统文化符号从体系上来说，主要分为天地与人两大体系。天地体系的传统文化符号主要是指自然之符，人体系的传统文化符号主要是指人造之符。

自然之符指的是主要体现在天地之气自然景象和现象，用水火金木土为笔墨所书写出来的乾坤之作。人造之符是人类通过借助天人相应的全息原理，经过平时积累研究把自然之符和自身改造，借鉴自然之符的精神意蕴，通过不同的媒介传达出来的、赋予了深刻情感思想和美学思想的文化符号。中国传统文化符号的有许多种的形式，其中包括中国传统图腾符号，中国传统吉祥符号，中国传统意象符号。中国传统文化符号在排班布局上应当注重整体性，强调整体的美感，不应当仅仅将目光局限在一个狭隘的角度上，应当是充分发挥初中国传统文化符号的整体美。并且，中国传统文化符号应当是具有简化适宜的形式效应。中国传统文化符号在审美上应当通过情景的渲染丰富整体的效果，这样做有利于符号的装饰化修饰与文化传播。

中国传统文化符号在视觉传达中的价值

视觉传达设计的关键在于用最短的时间制造最强的视觉冲击，现代视觉传达设计大多数是通过运用各种艺术符号的办法表现，视觉传达设计是现代中国艺术设计中的重要发展方向，为了更好地传承中华传统文化，中国艺术工作者应当积极地发挥中国传统文化符号在视觉传达设计中的价值，这是传承中国传统文化最佳的契机，也是最好的方式，现代视觉传达设计的平台非常大，有非常大的空间让中国传统文化符号发挥自身的价值。

艺术的空间并不是一个完全封闭的、与现实脱节的世界，艺术空间在现代与现实生活有着非常好的融合，现代社会讲求艺术的美感，艺术的价值不论是从审美角度还是经济角度都是空前的，如何发挥好艺术的价值才是最为关键的问题。

中国传统文化符号的形式并不是一成不变的，必须随着时代的更替推陈出新，不断丰富自身的形式，并且积极主动地融入现代的元素，让中国传统文化符号具备新鲜的血液，让中国传统文化符号能够持续拥有旺盛的生命力。

知识并不是让中国传统文化符号在视觉传达中发挥价值的唯一因素，现代美术工作者必须丰富自身的阅历，让自己的思维有所发散，不要将自己的视觉传达设计局限在教科书的教程之中，而是应当积极探索与中国传统文化有关的，与世界普遍审美具有关联性的事物，在保留中华传统文化符号原汁原味的美感的基础上，让中国传统文化符号更好地发挥自身的价值，中国传统文化符号历经数千年，依然保有中华传统文化的韵味，这正是中国传统文化符号的魅力之所在，因此无论时代如何变化，审美的角度如何转换，中国传统文化符号的审美情趣不应当发生改变，恰恰是最正统的中国传统文化符号，才是真真正正具有传承意义的。不然丧失了中国传统文化精髓的中国传统文化符号将失去最为基础的美感，这将是得不偿失的。因此，针对中国传统文化符号的发展方向应当基于“吸其精华，去其糟粕，坚持传统，注入创新”的发展方向，这应当也是每一位中国艺术工作者具有的觉悟。

中国传统文化符号的需要来自于多元的幻想，幻想是一切艺术的源泉。只有坚持幻想，才能让中国传统文化符号保以天马行空的美感。

在视觉传达设计中创造性的想象力还来自超越现实文化符号的幻想。幻想是对今后的生活和理想意念。幻想是文化符号艺术表现的新形式、新形象、新意义的发现者，可以创造出超现实的、新颖独特的视觉传达设计作品。

中国传统文化符号符号历史悠久，中国传统文化符号的发展与历史的车轮齐头并进。至于中国传统文化符号的来源主要包含有三种说法，分别是图腾说，功能说，装饰说。

中国传统文化符号的诞生必然有其的道理和价值。中国传统文化符号的演变自然代表着中华人民对于中华传统文化认知的变化，中国传统文化符号的演变同样也代表着中华人民对于符号形态的审美，这种中华传统文化符号的诞生和演变是一种自然选择的结果。当然，中国传统文化符号不仅仅有审美的功能，在古代，中国传统文化符号更多地是传导政治思想的工具。中国传统文化符号从伦理的角度上说一直都具有着中国传统儒家的精髓，不仅有有着强烈的人文主义倾向，也有着政治思想灌输。

现代视觉传达设计的目的在于通过通过视觉传达的媒介来传递设计本身的理念，透过设计的媒介了解设计中的内涵，从而更好地表现视觉传达设计所具备的文化特征和民族情怀。随着时代的发展，科技的创新，现代视觉传达的媒介越来越丰富，现代视觉传达设计到的领域也越来越广，视觉传达设计的材料应用越来越多元，现代视觉传达设计迎来了一个千载难逢的发展契机。为了更好地展现中国传统文化，中国传统文化符号应当将主动融入到现代视觉传达设计之中，形成具有中国传统文化韵味的视觉审美。

现代视觉传达设计的手段通常是运用色彩，文字，线条，图形进行创作，中国传统文化符号作为现成的原型，不仅能够简化视觉传达设计的过程，还能够通过两者的融合表现出一种令人耳目一新的的视觉效果。

我国传统文化符号作为现代艺术传达设计的一个亮点法宝，在现代视觉传达设计界受到普遍的关注。当今视觉艺术设计中应用传统文化符号是并不是单一的为了设计，更重要的意义是他包含着我国传统文化的继承和发扬的内涵。

中国传统文化符号在视觉传达中的运用

上小节介绍到中国传统文化符号的概念，讲到中国传统文化符号有分为自然之符和人造之符。两者在表现形式上有着本质上的不同，自然之符主要是通过世界本有的事物展现，自然之符有大山，河流，白云，丛林，这些事物都是自然界本身存在的，人们通过欣赏这些事务，汲取灵感，赋予这些具有美好意象的事物以灵感。人造之符则是纯粹来源于人们的思考，这种汇集在人类思维中的符号，通过各种形式的表现手法将中国传统文化符号表现出来。

人造之符，是历代先哲们在不违背天人合一的基本原理下，通过

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实践考察等，把人类自身融合到宇宙中，再经过运用笔墨纸现为媒介发放体外，来形成各种形式的寓意深刻的传统文化符号。这种人化了的传统文化符号也是建立在自然之符基础之上的，正是因为人造之符与自然之符的这种融合，才赋予了传统文化符号经久不衰的文化底蘊。

中国传统吉祥符号是人造之符的重要构成部分，如何在设计理念中传承与发扬它，并将其中所包含精神元素及美学意蕴融入到视觉传达设计中，这是现代视觉传达艺术设计中必不可少的形式和重要追求。有了积极追求设计理念，才能够体现视觉传达设计作品的地域文化性与当今社会性的特征。

中国传统文化符号的有许多种的形式，其中包括中国传统图腾符号，中国传统吉祥符号，中国传统意象符号。中国传统文化符号在排班布局上应当注重整体性，强调整体的美感，不应当仅仅将目光局限在一个狭隘的角度上，应当是充分发挥初中国传统文化符号的整体美。并且，中国传统文化符号应当是具有简化适宜的形式效应。中国传统文化符号在审美上应当通过情景的渲染丰富整体的效果，这样做有利于符号的装饰化修饰与文化传播。

中国传统文化符号在视觉传达中的价值

视觉传达设计的关键在于用最短的时间制造最强的视觉冲击，现代视觉传达设计大多数是通过运用各种艺术符号的办法表现，视觉传达设计是现代中国艺术设计中的重要发展方向，为了更好地传承中华传统文化，中国艺术工作者应当积极地发挥中国传统文化符号在视觉传达设计中的价值，这是传承中国传统文化最佳的契机，也是最好的方式，现代视觉传达设计的平台非常大，有非常大的空间让中国传统文化符号发挥自身的价值。

艺术的空间并不是一个完全封闭的、与现实脱节的世界，艺术空间在现代与现实生活有着非常好的融合，现代社会讲求艺术的美感，艺术的价值不论是从审美角度还是经济角度都是空前的，如何发挥好艺术的价值才是最为关键的问题。

中国传统文化符号的形式并不是一成不变的，必须随着时代的更替推陈出新，不断丰富自身的形式，并且积极主动地融入现代的元素，让中国传统文化符号具备新鲜的血液，让中国传统文化符号能够持续拥有旺盛的生命力。

知识并不是让中国传统文化符号在视觉传达中发挥价值的唯一因素，现代美术工作者必须丰富自身的阅历，让自己的思维有所发散，不要将自己的视觉传达设计局限在教科书的教程之中，而是应当积极探索与中国传统文化有关的，与世界普遍审美具有关联性的事物，在保留中华传统文化符号原汁原味的美感的基础上，让中国传统文化符号更好地发挥自身的价值，中国传统文化符号历经数千年，依然保有中华传统文化的韵味，这正是中国传统文化符号的魅力之所在，因此无论时代如何变化，审美的角度如何转换，中国传统文化符号的审美情趣不应当发生改变，恰恰是最正统的中国传统文化符号，才是真真正正具有传承意义的。不然丧失了中国传统文化精髓的中国传统文化符号将失去最为基础的美感，这将是得不偿失的。因此，针对中国传统文化符号的发展方向应当基于“吸其精华，去其糟粕，坚持传统，注入创新”的发展方向，这应当也是每一位中国艺术工作者具有的觉悟。

中国传统文化符号的需要来自于多元的幻想，幻想是一切艺术的源泉。只有坚持幻想，才能让中国传统文化符号保以天马行空的美感。

在视觉传达设计中创造性的想象力还来自超越现实文化符号的幻想。幻想是对今后的生活和理想意念。幻想是文化符号艺术表现的新形式、新形象、新意义的发现者，可以创造出超现实的、新颖独特的视觉传达设计作品。

参考文献：

[1]雒翼，浅谈传统绘画艺术元素在视觉传达设计中的应用现代教育教学导刊，2011年第1期

[2]湖湘，迁徙传统文化符号在现代标志设计中的运用湖北社会科学，2011年第5期