企业外宣英译存在的问题及应对策略

汪莉

摘 要：企业外宣英译的质量决定了企业产品是否可以顺利走向世界。本文以衢州地区企业为例，从语言层面和文化层面探讨企业外宣英译存在的问题和应对策略。

关键词：企业外宣英译；中西方差异

随着经济全球化的快速发展，中国对外经贸活动日益频繁，越来越多的中国企业积极进入国际市场参与竞争。作为浙江西部的重点城市，衢州自古享有“四省通衢”的美誉，随着衢州经济的对外开放，衢州企业也越来越多地参与到各种对外贸易活动当中。以2015年为例，全市累计出口总额32.92亿美元，同比增长14.1%，增幅位列浙江省第三。但是从近几年的实践来看，衢州企业的“走出去”也面临着很多困难，例如语言障碍、文化差异等。企业要想在国际市场占有一席之位，不但产品质量要过硬，良好的企业形象也是必不可少的。如何做出有效吸引国外潜在客户的企业外宣英译资料，如何让外商对企业有正确、充分的了解，已成为衢州大中小企业的一个重点课题。

一、企业外宣英译概述

企业外宣英译属于翻译学中外宣翻译的一个分支，偏重于语言专业化和导向营销化。企业外宣英译的目标读者具有小众化和专业化的特点，对于信息的需求主要集中在产品信息和企业资质两方面（徐婧，2013）。从20世纪90年代开始，随着对外经贸活动的开展，企业外宣材料英译引起了翻译界的关注与重视。其中，作为企业翻译学的开创性著作—《工商企业翻译实务》提出在进行企业外宣翻译时应将更多地关注作者、原文本、译者、译本、以及读者等因素（许建忠，2002）。有些学者对企业外宣英译材料的文体和文本特征进行分析研究，结合英汉语言的差异提出相应的翻译技巧和策略。也有学者从文化层面研究企业外宣材料的英译策略。胥凯丽（2006）认为在企业外宣材料的写作或翻译过程中，应关注中西方文化之间的差异，尽量使中国企业英文简介符合西方文化的要求和接受习惯，避免造成不必要的误解和歧义，从而对企业形象产生负面影响。而徐婧（2013）却认为企业外宣译员不能盲目地以受众为中心，忽略了中国企业所特有的品牌文化传播。这些相关的著作和文章，为企业外宣英译活动提供了扎实的理论基础和有效的实践指导。

二、存在的问题

随着经济全球化朝纵深向发展，企业外宣英译的重要性不言而喻。对于衢州本土企业来讲，为了在激烈的竞争中脱颖而出，研究并解决企业外宣英译所存在的问题是迫在眉睫的。本文选择了衢州地区几家具有代表性的从事电子科技、金属加工、食品等行业的企业，通过网络、企业宣传海报，广告等渠道收集这些企业的外宣英译材料样本进行分析研究，发现样本存在以下问题：有的知名企业的宣传资料根本没有英文版本，完全不符合其在行业中的领军地位；有的企业网站虽然设计了英文版本，但形同虚设，或者里面的内容和标题不对应，或者内容没有及时更新，还停留在几年前的数据，或者语言错误遍布，反而给企业造成不良影响；有的企业在设计外宣英文资料时盲目地“赶时髦”，甚至全部采用汉语拼音；有的企业虽然有英文的外宣资料，却没有考虑到与目的读者之间的文化差异，语言风格方面的差异，以及读者阅读习惯之间的差异，让许多外国人读后不知所云。尤其在语言层面和文化层面这两个方面出现问题的频率较高，本文现从这两个方面进行举例分析：

（1） 有些企业的外宣英译材料直接把中文翻译为英文，错误百出，没有充分考虑中英文在词汇选择、句法结构和语篇层面上的差异。如：衢州某锆业科技有限公司的介绍。

中文：公司成立于2008年3月，拥有自营出口权，现有花园式的生产厂房22800多平方米，员工200余人，年产陶瓷刀500万把。

译文：Our company is established in March 2008， and has

self-export rights with more than 22800 square meters garden style

modern production plants， the annual production capacity is 5 mil

lions with our 200 hardworking employees.？

首先，译文当中出现了时态错误“is established”。其次，“自营出口权”和“花园式的生产厂房22800多平方米”的翻译不准确。“self-export”这个复合词的中心词为 “export”，“self”起到修饰中心词的作用，所以从字面上会让人误解为“自己向自己出口”。与中文版本相比较，英译版本对“厂房”的修饰词过多，而且只是把各种修饰词简单地罗列在“plants”前面， 没有考虑词性是否合适，修饰词的顺序是否合理。另外，在“自营出口权”和“花园式的生产厂房22800多平方米”之间用介词“with”相连不符合英语的思维方式，因为“厂房”并不属于“自营出口权”，而是属于“公司”。同理，句尾的“with our 200 hardworking em

ployees”中的“with”也不适用。最后，由于英语有严谨的主谓结构，主谓结构统领全局，而中文句子没有西方句子的中心词，思维按逻辑事理，时间顺序，因果关系排列，所以译者将“员工200余人，年产陶瓷刀500万把”机械地按照中文句式直接与前文连成一句的翻译方式是错误的。

（2）很多企业在把外宣材料翻译成英文时没有充分考虑东西文化差异，即中西方国家在审美品味、风俗习惯、文化规范和政治制度上的差异。与此同时，有些企业为了避免犯错，采取了“简化翻译”的方式，忽略了对其产品中国传统文化特色的宣传，这也会对企业的品牌形象造成损害。 如：衢州的著名卤味食品品牌“不老神鸡”。

在品牌创立初期，不老神鸡只在本地出售时，与当时大多数中国商标一样，英文商标直接使用汉语拼音“Bu Lao Shen

Ji”。经过几十年的发展，品牌逐渐壮大，不老神公司在浙江省甚至全国各地都开始设立分店后，采用了新的英文商标“Blosso

Chicken”， 并取得了“中国驰名商标”的称号。“不老神鸡”在衢州本地有着悠久的历史，是根据中医学“食药一体”理论，在传统“药鸡”的基础上研制而成的。“绿色、健康的滋养卤味”一直是其品牌的宣传重点。中国人的心目中，长寿是享受幸福生活的一个标志，中国传统文化中的“五福”之一就是“寿”。自古以来，追求心康体泰、延年益寿、长生不老也是中国人最热烈的向往和祝愿。这也是“不老神鸡”品牌的文化特色，从中国的传统文化角度传达其“绿色”、“健康”的理念。但是“Blosso”这个英译版本除了模仿了“不老神”的发音及音节，让我们联想到了“Blos

som”这个单词，即“花丛、开花”的意思，根本无法体现出其品牌本身所蕴含的中国文化特色。

三、应对策略

衢州地区企业外宣英译的这种现状在全国并不是个例。提高企业外宣资料英译的质量，可以从高校和企业两方面做起。首先，企业外宣英译资料问题频出说明了这类专业翻译人才的匮乏。因此，高校应完善外宣翻译专业的学科建设，加大对专业企业外宣英译人才的培养力度。另外，高校应利用本身教师资源的优势，为地方企业在职翻译人员提供系统、专业的培训，以提高其翻译水平。其次，企业本身应对外宣资料英译工作予以更多的关注和重视，从企业文化、薪资水平、学习机会、发展前途、工作环境等方面着手去吸引更多专业的翻译人才前来应聘，或者减少专业翻译人才的流动。总之，只有培养高质量的翻译人才，施以对应的翻译策略，才能提高对外宣传资料的译文质量，扩大外商对企业的信任度，帮助企业树立良好的国际形象，才能达到将企业推向国际，增强其竞争力的目的。

参考文献：

[1] 胥凯丽， 中国企业英文简介之问题及建议[J].中国市场，2006（35）.

[2] 徐婧，中国企业外宣翻译中面临的挑战及应对策略[J].吉利省教育学院学报，2013（11）.

[3] 许建忠，工商企业翻译实务[M].北京：中国对外翻译出版公司，2002.