“淘宝”进村

王振宇+成杰

过了“双十一”，迎来“双十二”，浙江嘉兴桐乡市的农民们在网上风光了一把。

2015年11月11日是农村淘宝的第一个“双十一”，桐乡市39家农村淘宝服务站总成交额151万元。

2015年12月12日当天，桐乡市又有第三批共10家农村淘宝服务站开张。

去年10月，阿里巴巴集团发布“千县万村”计划，宣布计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。这项计划中的农村电子商务服务体系将拉动农村消费，培育农村卖家；对农民消费者来说是“网货下乡”，对城市消费者来说是“农产品进城”，最终实现农村经济的互联网化。

2015年7月，嘉兴首批农村淘宝服务站在桐乡开业，帮农民网购、收发快递、小额贷款、出售当地特色产品等业务，让农民在家门口直接搭上互联网的列车。截至目前，全国农村淘宝服务站已超过8000家，其中桐乡有49家，农村淘宝合伙人还在继续招募中……

互联网，改变着农村和农民的生活。

今天，你淘了吗？

杨晓东

11月11日。

以前，这一天，大家这么调侃：“你还单着吗？”

后来，这一天，大家这么调侃：“你淘了吗？”

11月11日，这一天有四个阿拉伯数字“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，这一天通过网络等媒介传播，便成了“光棍节”。因“光棍节”被广大网友追捧，这也是阿里巴巴选择“光棍节”促销的理由之一。

2015年11月12日凌晨，阿里巴巴公布2015天猫双十一全球狂欢节最终以912.17亿元交易额拉下帷幕，网购单日成交纪录又一次被刷新。

5000万，9亿，34亿，1 91亿，350亿，571亿，912亿，从2009年至2015年，阿里巴巴“双十一”当天的总成交额以几倍甚至十几倍的速度在增长。

1111购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量，显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。有关专家认为，电子商务需求的逆势“井喷”，透露出我国网上消费的巨大潜力，这也将是传统零售业态与新零售业态的一次直接干脆的交锋。

电商火热，“店”商遇寒。

似乎一夜之间，“淘宝”铺天而来；人们争先恐后地到网上购物；尤其是90后，他们是真正意义上的网络原住民。

越来越多的实体店门可罗雀，甚至关张歇业；而阿里巴巴、京东、1号店……网购市场却越来越火爆。

2015年10月，阿里巴巴集团发布“千县万村”计划，淘宝进军农村，三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。到目前，全国农村淘宝服务站已超过8000家。

2015年7月，嘉兴首批农村淘宝服务站在桐乡开业，农民在家门口直接搭上互联网的列车。桐乡一个县级市，农村淘宝服务站就有49家。在这个世界互联网大会的永久会址、在这个互联网高速发展的江南小城，农村淘宝合伙人仍在招募中……

关注农村淘宝，是我2015年下半年给摄影记者布置的“作业”。因为，互联网改变着农村和农民的生活，颠覆了农民传统的购物习惯和观念。那么，农村淘宝服务站这样硬梆梆的经济新闻影响如何呈现？

在《“淘宝”进村》这组照片中，我们看到了这样的场景——买东西前要摸一摸，试一试，合适了再付钱，这是农民传统的购物观念。刚开始，他们在观望，有疑惑，在看热闹；尤其是上了年纪的村民，他们又好奇又不敢买。但是当他们真真切切地看到了实惠，感受到了便捷，网购的热情彻底被点燃：大到家用小轿车，小到柴米油盐等生活物品，网购商品琳琅满目，应有尽有；

崇福镇东安村村淘合伙人金芬南忙碌地分拣包裹，按村民的订单一一理好；而她外套上一个大大的美女头像和夸张的表情寓意深刻；

在城郊村打工的新居民站在农村淘宝大屏幕前，与远在广州打工的侄媳妇手机视频，让侄媳妇挑选羽绒服的颜色，这件羽绒服是她送给侄媳妇的新年礼物；

马云是淘宝合伙人蒋涛的偶像，蒋涛踩上高高的梯子，把马云的漫画像贴在农村淘宝服务站的墙上；

2015“双十二”当天，刚刚开业的崇福镇城郊村农村淘宝服务站，玻璃的反光映出村民们选购商品的身影和马云的漫画像……

这些影像细节的展示让这组照片动了起来，活了起来。富有情感、温暖温情、有故事、有趣昧的细节，会让一组新闻照片更有味道。

就像江南的老酒一样。