“互联网+”撬动北京休闲农业大市场

李庆国

近年来，北京休闲农业与乡村旅游驶进快车道，已成为重要的民生产业和新型消费业态。笔者从北京市农委了解到，去年上半年，全市农业观光园和民俗旅游户共接待游客1697.9万人次，实现收入16.4亿元。

然而，北京休闲农业与乡村旅游的生产主体主要在乡村，消费群体主要在城市，如何快速有效地实现供需对接，成为制约北京休闲农业发展的一大瓶颈。随着近两年“互联网+”的快速崛起，北京休闲农业和乡村旅游的这一瓶颈上迎来了良好的破解机遇。

万个京郊乡村旅游景点上了百度地图

爱好旅游的白领李婷，喜欢在周末跑到京郊把平日快节奏的生活抛到脑后，“听说郊区有好多好玩的地方和特色小吃，可是它们具体都在哪儿，开车怎么去，经常难着我。”她的这个苦恼代表了许多市民共同的心声。

北京休闲农业与乡村旅游的景点分布在全市数千个村庄，去哪儿玩、路怎么走，为解决这些问题，北京市农委将目光投向了互联网。

北京市农委依托百度地图广泛的市场影响力及成熟的技术平台，充分发挥百度地图在网络地图搜索服务中的优势地位，于2014年9月与之签署战略合作协议，开展京郊休闲农业与乡村旅游信息采集工作。

一年多来，北京市农委会同市旅游局，通过广泛发动市、区县有关部门以及村组织的力量，并经过数据采集、准确性核实、批量上图等环节，1万个北京休闲农业与乡村旅游民俗村、民俗户、休闲农业园区的相关信息标注在了百度地图上。

笔者了解到，通过百度地图搜索，它们的名称、联系电话、经纬度等基础信息，以及简介、图片、经营情况、特色美食、住宿环境、团购、客户评星、周边美食、景点等信息，消费者一目了然。

“现在周末想去哪个农家乐，只要打开百度地图一搜索，开车路线、联系电话、特色美食等等应有尽有，再也不用担心去了郊区找不到好玩儿、好吃的地儿了。”李婷给百度地图标注这个服务满意地点了赞。

打出“互联网+休闲农业”的组合拳

当打开北京美丽乡村的主题网站，图文并茂、影音丰富的页面呈现在人们眼前。据了解，该网站每年发布150个“美丽乡村”的各类信息约2万条，点击量突破285万次，已成为北京美丽乡村重要的宣传渠道和成果展示窗口。

近几年，为提升北京休闲农业与乡村旅游的发展水平，北京市农委充分利用“互联网+”，打出了组合拳。出手的第一拳便是打造休闲农业与乡村旅游的主题网站，提升品牌形象。目前，除了创建了北京美丽乡村、大美田园、北京乡村旅游等主题网站之外，全市30多个休闲农业园区也都建立了自己的主题网站，开展独具特色的品牌推介。

第二拳则是充分发挥网络社交平台作用，转变市场推介方式。延庆县的天葡庄园如今已告别了街头发传单、电视打广告的传统宣传模式，在微信公众号和朋友圈大行其道的当下，庄园利用微信这一社交平台在去年就吸引了4万多名游客。

如今，北京的200多个民俗村、500多个民俗户、900多个休闲农业园区都注册了新浪微博，300多个休闲农业与乡村旅游主体创建了微信公众号，直接关注人数超过1000万人。

第三拳是积极利用电子商务，扩大产品销售渠道。打开美团网、大众点评、百度糯米等大型电子商务网站，不难发现，北京很多休闲农业园区在上面通过鲜明的图文模式边自我推销、边打出各种优惠吸引消费者。据统计，目前这几家网站上有关北京采摘、农家乐的信息超过3700条。

第四拳是开展互联网支付，促进便捷消费。为了让市民在京郊休闲旅游也可享受到刷卡支付等金融服务，目前由市农委支持和引导的“凤凰乡村游、体验新农村”活动已在郊区广泛普及，活动已引领近5000万人次，消费超过100亿元。如今，刷卡、微信等，越来越成为商家和消费者青睐的支付方式。

最后一拳是综合集成，将“互联网+”全方位融入大型休闲会展农业活动。

会展农业是北京都市型现代农业的一大亮点，如今互联网的触角已迅速伸向了这一领域。去年举办的第三届北京农业嘉年华，活动主题网站点击量突破300万次，相关微博微信10万余条。据统计，61%的游客通过新媒体了解农业嘉年华动态，30%的游客通过手机APP、微信、电商平台等方式购买门票。

让北京的“互联网+休闲农业”走在全国前列

面对2000余万市民的强大需求和京津冀协同发展的机遇，北京休闲农业与乡村旅游蕴藏着巨大的发展前景。

“我们将乘势而上，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与休闲农业和乡村旅游相结合，让互联网与农业深度融合。”北京市委农工委委员王修达告诉笔者。

据介绍，北京市农委将继续发挥百度地图平台作用，对于已上图的数据资源，及时调整、更新、完善，确保数据的准确性。同时，未达到上图要求的民俗村、民俗户、休闲农业园区等，将继续开展信息采集工作，直至实现全市主要休闲农业旅游点标注全覆盖。

为激发休闲农业与乡村旅游经营者充分利用网站、社交APP等平台，让北京的“互联网+休闲农业”继续走在全国前列，北京市农委将从硬件和软件两个方面，发挥好政府引导和服务作用。

硬件上，主要是支持互联网基础设施建设，推动主要休闲农业与乡村旅游点实现免费Wi-Fi全覆盖。

软件上，一是深化与以百度为代表的互联网企业合作，鼓励旅游、餐饮、电商等行业，更多地参与到北京休闲农业与乡村旅游中来；二是实施休闲农业与乡村旅游从业者“互联网+”能力提升计划，提升从业者对互联网的认识水平和应用能力；三是依托高校、科研机构、企业资源，建立一批“互联网+”示范单位。