“papi酱”：短视频风口的舞者

或许是屌丝最懂屌丝的心理，“papi酱”抓住了广大观众的痛点。从选题上看，这些视频既结合了时事热点，又涵盖生活、明星、娱乐、两性关系等日常话题。看“papi酱”的视频，明显感觉“接地气儿”。

她是“papi酱”，一个集美貌与才华于一身的女子。

去年 10 月的她还默默无闻，现在却已经在各大“网红排行榜”中名列前茅。作为一名新晋“网红”，“papi酱”在家中自拍自演的众多短视频犹如病毒一般在各大视频网站、社交媒体传播。

她的作品及时、基本不存在商业元素，就在我们还在为其与罗振宇一块吃饭的照片感觉到疑惑的时候，一则新闻刷遍了朋友圈：“papi酱”已经完成自己的融资事宜，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万人民币。

“papi 酱”到底有多火

想要解释上面一个问题，我们首先需要了解几个数据：

微博（@papi酱）：粉丝751万；

公众号（dapapi）：预估活跃粉丝1012万，全部文章10W+阅读量，平均点赞量1.5W左右；

Bilibili（papi酱）：粉丝89万；

优酷（papi酱）：粉丝43万；

……

在百度指数中，“papi 酱”这个关键词一直爆炸增长。

需要注意的是，以上这一堆数字只用了大约5个月时间。同样是因为这些数字，“papi 酱”在《互联网周刊》制作的“2015 中国网红排行榜”中夺得第二名，仅次于“国民老公”王思聪。

“papi 酱”从头到尾只做了一件事：短视频；与之前各种明星网红的图片PS +文字、以及网络直播主持人无边无际的唠嗑不同，她的短视频都经过精心的内容准备和后期剪辑，并且时长都在3分钟内，有的甚至还不到1分钟。

内容方面也是其亮点，这方面主要分为两类：首先是恶搞搞笑，代表作是“上海话+英文”“用台湾腔说东北话”等；其次是极端贴近用户生活的系列，包括“男性生存法则”“过年回家，如何应对亲戚”等。

如果说前一类在让观众产生高兴、愉悦的反应的话，那么第二类则是真正的深入人心，让观众在产生认同感的同时急速扩大传播，最终打造出了自己的“粉丝粘性”。

并且视频平台、社交媒体上面的二次转发也让越来越多人加入到“papi酱”粉丝的队伍中来。别的公众号朝思暮想的“10万+”文章，她往往在发布之后只需要10-15分钟就能够轻松达到。

为什么大家都喜欢

这个问题很复杂，让我们先尝试从不同的角度来分解这个问题。

天下武功，唯快不破。“papi酱”选择从“短视频”切入也是这样一个原因，在信息爆炸再爆炸的今天，每个人每天所接受的信息量在不断增加，长度在1-3分钟的短视频特别适合观众在碎片化的时间中进行观看，同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。

这方面还有一个例子是B站上红红火火的“谷阿莫”，主打“5分钟总结完一部电影”。当然，也有很多人将这两个例子结合起来作为“短视频兴起”这个概念的说明。

再之后是“鬼畜”，这点也是“papi 酱”和“谷阿莫”的另外一个共同之处。通过后期的剪辑，音频被变调，内容之间几乎没有停留的时间，对观众形成一个强有力的冲击，甚至有洗脑的成分存在。这也是为啥“papi酱”的视频已经开始占领A/B站的各大鬼畜区。

模式固然重要，但是个人如何表现才是关键。“papi酱”在视频中没有浓妆艳抹、没有露沟卖胸，拍摄场景也只是自己的家里，清新脱俗的方式给观众带来了新鲜感，并且让观众充分融入到视频的角色中来。

作为一名中戏导演系研究生，“papi酱”在编导、内容的策划准备和表演能力上都超越了一般网红的水平。也让别人很难对她的模式进行复制。

短视频成风口

“papi酱”的视频，通常只有几分钟，一部手机就能搞定，不需要特定的场地、灯光。可以说，UGC短视频生产门槛已经足够低。而且这个领域的市场仍有巨大潜力。作为第一波享受UGC红利的网红们，“papi酱”也算是提前找到了商机。

根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可想而知视频在整个移动互联网的受欢迎程度。而从2015年的移动互联网市场表现来看，短视频也正在不断受到更多用户的欢迎。

短视频虽然时长较短，但信息量却很大，节奏快速，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量，更符合当下年轻人的审美品位。

专业人士也曾表示，视频将会越来越受欢迎。越年轻的人越喜欢轻阅读，不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。

随着众多网红的出现也让艺人经纪悄然发生了改变。

过去，明星和网红是两个对立群体，网红都不能算是明星，是很low的代表，随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭。网红正在悄然取代明星的地位。未来人气巨大的网红就是大明星；不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。

这次“papi酱”获得投资，可能只是网红经济的一个小小开端，未来网红们的势头会更猛烈，“papi酱”也很有可能会向娱乐圈发展，毕竟她现在已经成了一个品牌。与逻辑思维的合作也让大家看到更多自媒体合作的可能。也许现在还靠着逻辑思维“包养”的“papi酱”很快就会反过来成为金主也不无可能。

知名自媒体人方雨在他的微信公众号社交电商传媒里指出：未来的流量生态将有很大部分向红人迁移，向有影响力的人迁移，特别是完成了人格化塑造的有影响力的社交ID迁移，抓住了他们，就抓住了大量的用户。从这点上看，未来的商业入口就是红人。

但求勿忘初心

之前已经有人对“papi酱”的身价进行了估算，得出的结果是3亿。估值这个事本来就会虚高，但看到“papi酱”的千万粉丝以及进一步扩大的影响力，1200 万似乎不冤枉。

但业内对于其商业化的过程仍抱有一定程度的担心。

从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。她有很多粉丝，那么基于这些粉丝来看，她如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。

就拿本次融资方中最引人关注的“罗辑思维”来说，坊间一直有其一年光靠卖书就能收入2亿的说法。靠着“读书人”这个标签，“罗辑思维”已经成为了内容如何商业化的最佳案例。

但是“罗辑思维”卖书这一点远比在视频中插入广告来的自然，因为罗胖本身说的就是书，即便他把这本书的脉络概括了一遍，你还是会有把书买回来看一遍的冲动。

相比之下“papi酱”做的是视频而不是书，最可能最简单的商业模式就是广告。在这件事上，“谷阿莫”已经为“papi 酱”探雷。除了电影之外，他也做过品牌发布会、片头也有广告的出现，还有很多人怀疑《太子妃升职记》的火爆与乐视请他在背后助推有不小的关系。

换个角度看，插入广告这种简单的方式“papi酱”早就可以做，完全没有必要等到融资再来进行。并且在新闻中，还透露了“罗辑思维”将公布此次除投资以外的其他合作事项。这其中的变数，就看明天会有怎样出乎意料的事情发生了。

崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，“papi酱”以其独有的方式为网红这个领域带来了一丝清风。对于粉丝来说，现在那个出现在视频里面的“papi酱”就是最好的，融资这件事带来的变数反而是不好的。

但“天要下雨，娘要嫁人”，融资同样也是“papi酱”自己难得的机遇，但求“papi酱”在融资之后勿忘初心，继续给我们带来欢乐。

（综合摘编自《首席娱乐官》、新芽网）