五大节目带彰显价值主张《极速前进》第三季7月开播

回首已经过去的第一季度，深圳卫视表现抢眼，奇趣合家欢的《对口型大作战》与《疯狂的丛林》收视告捷，创投类节目《为梦想加速》收视稳居同时段全国前三。进入第二季度，阔别482天的《年代秀》于5月6日再度回归，而《极速前进》第三季也正式启动，加上具有传统优势的《直播港澳台》、《军情直播间》等新闻类节目，深圳卫视接下来的表现令人期待。近日，深圳卫视执行总监张峥接受了记者的采访，为大家解读下半年深圳卫视的节目版图。

一季度表现抢眼

五大节目带构建品牌体系

2016年第一季度，深圳卫视《对口型大作战》与《疯狂的丛林》表现不俗。这两档被业界誉为“小而美”的综艺节目，凭借新颖的题材、精良的制作以及合家欢的节目理念，在取得良好收视成绩的同时也收获了极佳的口碑。同时，深圳卫视在向来强势的创投节目方面表现依旧抢眼，《为梦想加速》开播后也取得全国卫视同时段前三的佳绩。

记者：刚刚过去的一季度，深圳卫视的节目收视表现抢眼，请分析一下背后的原因。

张峥：2016年对我们其实是非常具有挑战的一年，一季度的良好开局应该说与深圳卫视的品牌战略密不可分。2015年，我们在经过近半年对受众、广告客户和媒体朋友的调研后，提出“先锋卫视”的品牌定位和“有志者 跟我来”的品牌主张。今年，我们继续走品牌化路线，打造“新闻”“极速”“奇趣”“创投”“时尚”五大精品系列节目带。一季度我们针对元旦春节及寒假观众的收视特点，重点推出的是具有合家欢气质的“奇趣”系列之《对口型大作战》和《疯狂的丛林》，这两档节目在创意和制作理念上都有创新之处。同时，创新创业也是很多年轻人会在新年给自己定下的目标，深圳卫视就是希望能为更多的创业者提供平台，所以2016年创投系列会是我们的重点。《为梦想加速》就是今年创投节目带的开篇之作，播出后收视稳定在全国前三也证明创投类节目是有观众需求的。如何将创业概念与电视节目有机结合，将创业过程中的冲突点和创业者身上的闪光点凸显出来，真正使节目对创业者、投资人和观众有价值，这是我们一直思考的问题，也正在做着有益的尝试。深圳卫视一季度取得的成绩，要感谢观众、业界和市场对我们坚持品牌化路线的认可。

记者：这五个节目带是否构建了2016年深圳卫视整体的节目理念？

张峥：深圳卫视一直致力于为受众提供多元化的节目内容，我们的平台是开放的，欢迎社会各界与我们合作共赢，我们力求新闻系列满足大家对于资讯的需求；极速系列满足大家对于挑战自我、探索未知领域的追求；奇趣系列和大家一起领略合家欢的喜悦；创投系列为年轻人和创客提供更多创新、创业的机会和平台；时尚系列能让大家更加鲜活向上。这五个系列节目带将积极构建彰显深圳卫视的价值主张和深圳这座城市的先锋形象，我们也希望通过不断的努力，为大家提供全方位的服务。

记者：一季度已经过去，接下来的三个季度，你对深圳卫视的表现有何期许？

张峥：2016年对于深圳卫视甚至整个电视行业都是一个重要的转型期。新兴媒体正处在高速发展中，电视如何守住自己的阵地，同时将自己具有优势的自产内容分发到更多领域，这是我们需要研究和思考的。在我看来，内容生产是我们的核心，但是以内容为依托的后续相关产业延伸，更是我们需要着力研究的发展方向，我希望深圳卫视能在这些方面进行先锋探索。

融入奥运主题元素

《极速前进》第三季很好看

7月8日，汤臣倍健《极速前进》第三季即将开播。这档节目在全球范围内拥有无数拥趸。2014和2015两季节目网络播放总量超过10亿，第一季豆瓣评分高达8.7分，第二季网络美誉度在第三方监测机构Admaster上以45.2%高居第二，排名超越同期诸多王牌栏目。

记者：最近《极速前进3》结束了雅典和慕尼黑的拍摄，这一季有哪些新看点？有人说综艺节目做到第三季容易形成瓶颈期，你是否担心观众对《极速前进3》产生审美疲劳？

张峥：《极速前进》是一档有着独特魅力的节目，对于《极速前进》第三季，我们在时效、资源、内容、技术等方面都做了整合创新。时效性方面，今年是奥运年，我们将《极速前进》第三季的主题设定为“致敬奥运、冲刺奥运”。资源方面，我们得到了国内外奥运相关机构的大力支持，获得了很多珍贵的奥运资源，同时聚合了深圳卫视最强的节目团队和国内一流的制作、宣推机构。内容方面，“极速”路线走的是曾举办过奥运会的十座经典城市，节目的游戏竞技环节融入了具有当地人文风情的奥运项目和特色项目，可看性和期许度都非常高。在参与嘉宾的人选上也与奥运相结合：“飞人”刘翔搭档他的兄弟，“跳水女王”郭晶晶搭档老公霍启刚，期待刘翔、郭晶晶、金星、吴建豪等嘉宾在自己家人朋友的陪伴下，能呈现给大家最真实、最美好的一面。此外我们加大了素人的比重，希望明星和素人的同场竞技能够激发彼此的竞技精神。在技术手段上，我们也不断尝试创新，最先进的设备配置必不可少，同时这一季《极速前进》会采用先进的VR技术进行拍摄，希望让观众做到足不出户，就能够跟随节目一起去感受极速的精彩和极速旅途中的美妙风景。

当然，作为一档具有广泛影响力的真人秀节目，我们也希望能够承担起相应的社会责任。节目的顶级合作伙伴麦当劳会携手嘉宾刘翔和郭晶晶展开公益行动。刘翔会投入到“助力梦想 极速成真”的公益计划中，助学山区儿童、给城市小学生上体育课以及选拔体校少年飞赴里约等。

记者：《极速前进》第三季由深圳卫视与搜狐视频联合出品，双方的具体合作模式是怎样的？

张峥：是深度的网台联动方式，深圳卫视先锋时尚的频道品质跟搜狐一直倡导的勇于创新的理念不谋而合。在团队层面上，双方的气质也非常相似，都是积极向上，充满正能量。对于《极速前进》第三季，双方都会投入最强的制作人员、宣推人员以及营销人员，形成互补效应。虽然电视平台和网络平台有交叉的受众，但是两个平台又会根据各自的特点和受众需求打造差异化衍生节目。《极速前进》第三季正片会展现精彩刺激的比赛环节，而衍生节目《极速攻略》则侧重幕后解密，包括嘉宾、制作团队的幕后花絮等。

记者：除了《极速前进》第三季，请介绍一下“极速”节目带的整体情况。

张峥：我们接下来会推出《极速寻航》和《极速追击》两档节目。《极速寻航》将以星素结合的方式，重走海上丝绸之路，水手养成和文化探索将是这个节目的核心看点。《极速追击》则是深圳卫视联合国际顶尖电视创意团队创作的一档大型户外实景追捕观察秀节目。节目以全新的形式，呈现出顶级脑力团队与顶级体能团队之间斗智斗勇的精彩追击过程。节目既是一场全国范围、全技术手段的“猫鼠”大战，也是一个前所未有的社会生存追捕试验。网台联动，全程烧脑，旨在大综艺环境下，在社会实验观察类节目中另辟蹊径，发现美好社会道德，传播正能量。