房地产大佬砸一亿投资中乙，难道只是为了情怀？

张玉强

去年年底的中甲数据服务商竞标，不挣钱却让十家公司“抢破头”，最终业内闻所未闻的一家韩国公司Team Twelve Ltd.成功中标。短短三个月后，中乙联赛的冠名、媒体、数据服务三大权益又被一家新公司同道伟业得到。其实，上述两家公司真正的话事人是同一个——同道伟业的总经理朴星辰。

房地产大佬布局足球产业

朴星辰何许人也？相信大家都非常陌生。在搜索引擎中键入“朴星辰”，跳出来的大多是他想组建女子足球俱乐部，以及修建泸西高原足球训练基地的信息。根据此前的媒体报道，朴星辰是云南星元文化体育投资有限公司的董事长，且有香港星元投资有限公司董事长等头衔。他之前主要在云南做高尔夫、足球场和房地产。

2011年，朴星辰的公司在昆明市和红河州之间的泸西买下了6500亩土地，并投资50亿元，准备修建一个有30块球场的标准大型足球训练基地。当时的新闻报道称，朴星辰准备一年投资3000万元，打造一支女足领域的“恒大”。

不过朴星辰向媒体透露说，这个大型的足球基地在去年已经转手他人。不过这两年房地产市场遇冷，倒是让朴星辰产生了向中国足球另一个版块进军的念头，即取得各级别职业联赛、业余联赛的相关权益。从2015年6月开始，他就筹备着如何在足球产业内布局。

朴星辰首先控股了韩国体育数据公司Team Twelve Ltd.，据韩国媒体报道，该公司位于韩国首尔市江南区一所高层建筑里，执行代表为朴正善，成立于2012年10月23日。2012年10月至2013年5月间，该公司一直在进行企业培训和广告业处理，并未涉及足球市场，直到2013年6月，才以“体育市场公司”的名义与世界最大的广告与传播集团公司——日本电通进行接洽，正式走上了做体育数据的正规道路。

这里需要提到另一家日本体育数据公司Datastadium，目前Team Twelve和同道伟业所依靠的正是这家日本公司的核心技术。据朴星辰介绍，这家日本公司为日本足球、棒球、橄榄球、排球四大体育项目提供数据服务，也是J联赛官方数据服务商。正是借鉴了这样的数据采集、分析、重构的技术，才让Team casino online Twelve公司可以在足球数据领域开拓市场。

正是拥有了数据采集的核心技术，Team Twelve拿下了韩国K1、K2联赛23支球队的数据服务权益。朴星辰介绍说，韩国职业联盟每年会提供100万美元购买相关服务，如今韩国职业足球联赛前两级联赛完全由这家公司提供数据，并将全队分析、球员评估等数据第一时间通过韩国职业联盟官网对外发布，而且得到了广泛好评。

目前，韩国公司共有员工29人，但考虑到人力成本较高的问题，而且根据K联赛的特点，采用的是聘用足球学院的足球专业研究生或高材生兼职，实际上正职员工并不多。

在去年年底拿下中甲数据服务商权益后，于2015年9月9日成立的北京同道伟业体育科技有限公司也已经组建了30多人的团队，其中也是兼职居多。朴星辰说，他们发现很多学校都有足球专业，能够应付相关的工作，他们招聘的人员中，以北体大、北师大的研究生居多。

除了培训自己的员工，该公司也对中甲联赛各俱乐部的数据分析官进行了专业培训。今年2月19日，同道伟业作为中甲联赛数据分析中心的办公地正式揭牌。2月底，从韩国公司请来了六位技术主管，在重庆举办了两天的中甲数据分析官培训会议。让对数据分析尚未形成一套独立体系的中甲联赛，通过Team Twelve目前的这套体系来了解如何分析、利用好足球大数据。

一亿元投资中乙能否盈利

此次以接近5000万元人民币“天价”得到未来五年的中乙联赛冠名权、转播制作服务及媒体版权、联赛数据提供商三项权益，同道伟业希望从2016赛季开始就提供中乙联赛所有场次的转播信号，免费供全国性的媒体平台播放，而每年在这方面的成本投入就接近1000万元。因此，在未来五年，他们将为中乙联赛投入至少一亿元人民币！

对于一个全国性的业余联赛来说，是否具备这样大的商业价值呢？

“其实媒体版权是很重要的一块，如果没有这部分，光有冠名和赞助，我也不会出这个价。”朴星辰这样说。他认为过去几个赛季里，除了中超联赛得到很好的品牌价值提升，中甲和中乙连基本的转播都没有，中甲属于各地方台各自为政，只确保主队场次，没有统一的标准信号制作，也没有全国性传播，商业价值没得到足够的开发。昌荣传播给中甲新赛季的转播权开出了新媒体非独家1500万元的高价，到目前为止应者寥寥。一个联赛如果没有足够的推广曝光，其商业价值将会大打折扣。

中甲的版权都卖不出去，中乙就更无可能。在媒体版权这块，朴星辰不准备收费，同道伟业将从2016赛季开始，进行100场中乙比赛的视频直播，并将举办开幕式和闭幕式，在推广渠道上准备砸下2000万到3000万元。他也希望能与三到五家全国性的媒体平台合作，推广免费的中乙转播。

至于冠名权的分销，应该是可以盈利的，按照他的说法，已经有很多房地产商朋友表示出兴趣，但是总冠名究竟是卖给一家，还是按照南北分区来卖两家，尚未最终确定。如果卖出两家冠名，那也将是一次冠名赞助的创新尝试。

新赛季的中乙联赛将于4月中旬正式打响，2016赛季20支球队参赛，被分为南北两个半区，每半区各10支球队。中乙联赛在2017赛季将达到24支，最终的规模将达到48支。

由于这些球队主要辐射的是二三线城市，朴星辰很看好这些市场的未来。在他看来，足球已经成为中国体育产业最重要的一环，而通过中乙联赛这个品牌，各地方政府可以将足球作为城市的名片，和本地中乙俱乐部进行绑定，相互促进，提升整个城市的品牌形象。他透露说，丽江市政府就已经明确表态，要支持自己的中乙球队丽江嘉云昊，准备给予1000万元的资金支持，而作为中乙联赛商业运营的重要参与者，同道伟业可以参与进来，更好地挖掘各个城市的足球产业价值。这也是为什么他希望得到的是一份五年合约，而不是一两年的短期合同。

说回到足球数据，为什么要拿这么多官方数据服务权益，其实很多人并不清楚，体育数据在国外已经成为博彩业的重要参照对象，像国内的雷达体育，就是一家为体育博彩业提供数据服务的公司，数据所蕴藏的巨大商业利益不容低估。

在日韩，体育数据是一种重要的服务。未来，我国将开放中超竞猜，这一块市场潜力不可估量，而这块市场是群狼虎视，越早布局越有可能在未来取得收益。

先后拿下中甲和中乙的版权之后，同道伟业计划组建80人的团队，全面覆盖这两级联赛的方方面面，做好数据基础服务、中乙转播和冠名开发。

朴星辰已经作好了前一两年不盈利的准备，但是中长期而言，他还是看好中国足球的市场化发展，也相信通过自己的商业运作能力，能够帮助中乙这个品牌超越中甲。

在房地产行业调整之后，转战中日韩足球联赛数据服务及中乙商业、版权领域，朴星辰的同道伟业正在走出一条前无古人的转型新道路。