02 品牌新风向

02品牌新风向

创建11年后，豆瓣发布了第一条品牌TVC——《我们的精神角落》。这条“影像诗”级别的TVC火速刷屏，并得到两种截然不同的评价：“看不懂”和“看哭了”。

对于资深豆瓣用户而言，看哭实属情理之中。影片中，小木屋内昏暗的灯光，复古的打字机，嘈杂的黑白电视，戴着黑框眼镜的男青年……从头至尾，每个细节的处理，都恰如其分地戳中用户们的“燃点”，直击文艺青年们敏感丰富的内心。而“我的精神角落”这句slogan，没有野心勃勃的商业化气息，摒除了浮躁和喧嚣，豆瓣安然处于自己的“角落”，不争不抢、不故作深沉、不矫揉造作，正如影片最后那句话：“我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只想一个人。”

豆瓣首轮亮相的意义不在于激发潜在用户市场，更无意讨好谁，而是告诉大家，我是谁。纵然各界对豆瓣的发展都甚为蹙眉，而骨子里独特桀骜的豆瓣，仍然默默坚守着这一方“精神角落”，尤为动人。

By 陈秀燕

豆瓣11年坚守的“精神角落”