引领导向 靠制度建设做到“三个一”

【摘 要】党报进军新媒体，引领导向既是不变的职责与使命，更是天然的优势和武器。只有充分理解并积极践行了这一点，党报才能在新媒体舆论场中更加广泛地凝心聚力，为党和人民各项事业的顺利发展营造出更加理想的舆论氛围。

【关键词】新媒体 舆论 导向 媒体融合

2015年6月16日，辽宁日报新闻客户端正式上线，标志着辽宁日报“两微一端”新媒体传播格局形成。自那时起，辽宁日报发出的声音，在新媒体舆论场中逐渐响亮起来、清晰可辨，时常还会形成热议和话题，新媒体传播效果越来越好。而这一切成绩的取得，都与辽宁日报在建设发展新媒体、推进媒体融合过程中，始终坚持正确舆论导向、努力传播党报声音的做法密不可分。

引领导向，是党报新媒体的天然使命

与传统舆论场相比，新媒体舆论场舞台更大，观众更多，思想更加多元，而且变化也更快。这些传播特性决定了，党报在新媒体舆论场中要有强烈的导向引领意识。

推动融合发展，主动借助新媒体传播优势——这是前不久习近平总书记在全国新闻舆论工作座谈会上对全体新闻工作者提出的明确要求。

从中不难看出，建设好、使用好党报新媒体，进一步加快推进传统媒体与新媒体的深度融合，已不仅仅是以纸媒为代表的新闻单位突破当前自身发展所临困境的内在需要，更是在全媒体传播的大趋势下，党的新闻舆论工作如何更加广泛而高效地团结人民、凝心聚力，全面建成小康社会、实现两个百年目标的一道时代命题。

作为辽宁日报新媒体工作者，我们时刻提醒自己要牢记党的新闻工作职责和使命，通过手中的鼠标和键盘，在新媒体舆论场中传播好正确舆论导向，为这道时代命题书写下辽宁全面振兴的最佳答案。

引领导向，就要建立一套完善的管控体系

正是基于以上这些认识，辽宁日报在建设发展新媒体过程中，始终坚持牢牢把握正确舆论导向，“两微一端”始终坚定不移地与辽宁日报在导向管理上共用一把尺子、一个标准、一条底线。为此，辽宁日报为新媒体制定了一系列管理规定，初步形成了一套相对完善的管控体系。

其中最为核心的，要数5章19条、3000余字的《辽宁日报网络媒体导向管理办法》的出台和实施。《管理办法》开宗明义：网络媒体是辽宁日报新闻事业的有机构成和重要组成，加强对网络媒体的导向管理，既是党报的政治责任，也是事业健康发展的必然要求。

有了规矩，易成方圆。在系列管理规定的指引下，每一名从事新媒体岗位工作的编辑、记者思想高度统一，主体责任清晰而明确，政治意识、大局意识、责任意识日渐增强，新媒体导向引领效果得到不断提升。

一年来的实践证明：坚持正确舆论导向，并为此建立制度保障，是辽宁日报新媒体健康发展的重要基石。

引领导向，贯穿新媒体的每一个细节

如何更好地在新媒体舆论场中凝结共识、汇聚力量，是党报进军新媒体时面临的共同课题。一年来，辽宁日报新媒体不断努力探索，力求让导向引领贯穿新媒体工作的每一个细节。

首先，辽宁日报新闻客户端开辟了一个醒目的阵地——扉页“思·享”栏目，专门整理发布省委主要领导的重要言论

每次打开新闻客户端，首先映入眼帘的便是省委主要领导的一句话，语言生动、形式简洁，却内涵丰富、思想深刻。

通过细致地梳理、循序渐进式地传播，一点一滴、日积月累地将省委的声音传播出去，起到统一思想、凝聚共识的作用。

其次，我们还在实践中逐步摸索形成了一套重要新闻稿件的新媒体发布规则

每天，辽宁日报新闻客户端都要参考辽宁日报对重要新闻稿件的处理方式，制定出新媒体发布方案，并执行相应的报审流程，确保重要新闻稿件充分发挥导向引领作用。

此外，我们将包装好、转化好、发布好辽宁日报的原发性、独家性、原创性新闻作品摆在工作首位，让党报声音在新媒体舆论场中得以充分放大、广泛传播。

这些做法，无一例外地都是为了让新媒体能够体现出强烈的党报气息，把辽宁日报一贯坚守的“政治家办报”的方针和理念，原汁原味地传递给新媒体读者，让党报的舆论引导力在新媒体舆论场中最大程度地得到释放。