以正面宣传来强化新闻主流媒体的引导作用

刘安西

摘 要：基于当前的社会发展形势来看，新闻主流媒体仍然具有重要的导向作用，并在党中央各项政策和重大事件以及活动的正面宣传中发挥着重要的作用。对此，本文站在新闻主流媒体正面宣传的高度，对正面宣传作了简单的阐释，并指出正面宣传是决定主流媒体影响力的根本。在此基础上，又进一步从多方面来探析加强正面宣传、强化新闻主流媒体的引导作用的策略。

关键词：正面宣传；新闻主流媒体；导向作用

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）04-0055-02

新的发展时期，社会各方面也迎来了新的发展方向。从新闻工作者的角度来看，党中央在新的社会发展形势下也对其任务和职责作了一定的要求，即最大程度的利用主流媒体的引导作用，增强主流舆论的宣传力量，进一步拓展并巩固思想宣传的阵地。而从社会主流舆论形态发展的趋势来看，这也是当下的主流媒体所面临的一个重要课题：一是基于主体价值的角度，社会中的主流媒体需要明确自身作为宣传主阵地的地位，并且树立“积极有为”的思想意识，立足党委政府的工作之要和广大人民群众的利益，最终形成有宣传价值的新闻报道；二是有效创新新闻报道的内容和形式，这就对新闻工作者提出了一定的要求，即在过程中坚持“深刻、全面、准确、可亲”的原则；三是认真研究自身的发展，并结合其他的新媒体来壮大社会主流舆论。不过总结这些问题，还是需要归结到一个核心：新闻主流媒体要坚持党的领导，坚持正面宣传，弘扬主旋律，从而促进主流媒体宣传的有效进行。

一、对正面宣传的简单阐释

首先基于宣传的角度来看，它是一种以特定议题的信息为宣传对象，进而提供的一种特殊服务表现手法。但是，针对正面宣传报道，目前国内外还没有形成一致的定论。所以，笔者对当前所提出的“正面宣传报道”的内涵提出了自己的一些看法。它是新闻工作者从积极的角度出发对相关新闻事件所做的宣传和评论，具体的报道内容为：事件的发生和发展过程、模范人物的典型事例等。最终所要达到的宣传效果是“扬正控负”，用积极的态度和向上的内容激励人心，并且为新闻媒体树立正面形象，并以此为基础来达到一定的社会效用：很好的稳定社会秩序，乃至推动社会的进步。正面宣传有自己的判断标准：新闻报道的内容是否具有引领向上、弘扬正气的效果。从深层次来说，就是是否坚持了党的领导，是否具有促进民族振兴、国家富强、人民幸福的作用。而具体来说，可以将这项判断标准为四点：一是报道的出发点和落脚点是否正面；二是报道的舆论导向是否积极；三是报道的手法是否科学，是否客观公正，是否立足于事实；四是报道所产生的效果是否正面，是不是真正的解决了广大群众所关心的问题，并有效的宣扬了社会正气。

二、正面宣传是决定主流媒体影响力的根本

处于新时期，在各种综合因素的影响下，一些党报党刊读者的数量有了明显的减少。对此，新闻界做出了错误的反思：要想真正的留住读者，并扩大读者的范围，就要弱化新闻媒体的指导作用，淡化“喉舌意识”。结合新闻媒体的舆论性及其价值来看，这是一个不正确的认知。在以往改革党报党台的过程中，报纸都市化的趋势尤为严重。从某种程度上来说，这是一个关乎党的新闻工作性质的关键性问题，对这个问题的认知不能有所模糊。对党和人民来说，主流媒体就是其喉舌，是有效连接党和人民关系的一个重要纽带，具有特殊的政治意义和价值。鉴于主流媒体获得信息资源的可靠性，我国各级党委、人大、政府在发布一些重要的信息或制定一些重大政策和法律法规时，都会将其作为重要的信息发布渠道。而在此过程中，正面宣传深受读者欢迎，且能在他们中间引起强烈的反响[1]。而处于新的社会发展时期，社会主流媒体要想进一步彰显自身的优势并巩固自己主流媒体的地位，就必须坚持党的领导，宣传正面报道，弘扬社会主旋律，切实以党委和政府的重大决策为中心，提升信息报道的质量和深度，争取抢占思想舆论的制高点，从而加强人民群众对主流媒体的信赖度。

三、加强正面宣传，强化新闻主流媒体的引导作用

1.坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，把握好舆论导向

对新闻主流媒体来说，要想很好地强化自身的引导作用，就要坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，以科学的舆论引导社会群众。基于当前的社会发展形势来看，各种不良的思想意识依然存在，例如通常所说的拜金主义、个人主义、享乐主义等，这些都有损于社会的发展和稳定。新闻主流媒体在事件报道的过程中，要严格控制对舆论方向的把握，以社会主义核心价值观引领社会大众，并明确自己的立场：始终坚持党的领导，将人民群众的利益放在首位，有效处理好个人利益与集体利益的关系。此外，在宣传正面报道的过程中，主流媒体要正确把握宣传报道的量和度。所谓把握好宣传的量，要求主流媒体不能只是为了完成报道任务而忽略了事件报道的数量和质量。有些正面报道的影响力不是靠数量的多少来决定的，有些情况下，数量的泛滥反而会起到相反的效果[2]。重要的是，报道的内容要合乎真实，在报道先进人物事迹的过程中要有力的遵循新闻报道的规律性。而把握好新闻报道的度则主要体现在三个方面：一是坚持报道的全面性，即不能为了一味的弘扬社会正气而忽略了其他问题性的报道；二是正面报道的内容要客观真实，这也是为了达到更好的宣传效果；三是注意选择新闻报道的内容。例如对一些新闻细节和事件的报道，主流媒体要结合当时的舆论环境和相关的法律法规来做出取舍，以保障正面宣传效果的最佳性。

2.从读者的角度选题，坚持党的领导，以正面宣传为主要形式促进群众利益的实现

在此，主流媒体要想更好地做好正面宣传以发挥自身的导向作用，并促使正面宣传达到应有的效果，就要坚持党的领导，从读者的角度选题，并最大程度地促进群众利益的实现。在新闻报道的过程中，媒体要坚定围绕一些重大的国家政策和问题进行，例如中国对社会主义和谐社会的构建问题、中央号召全面落实科学发展观的重大决策、对各地在党中央精神引领下所做出的各项改革措施的深入研究以及这些措施是否为当地群众带来了利益等。新闻媒体围绕这些政策、事件以及相关的原则等进行报道，可以有效增强报道的感染力，并且会使这些报道显得更为真实、不浮夸，最为重要的一点是，主流媒体有效的配合了党中央的工作，并丰富了报道内容的贴近性和可读性。处在当前这种物质韵味浓厚的社会生活中，读者也想进一步丰富自己的精神世界，通过主流媒体的这些正面宣传报道，读者也明确了自身的价值和意义，从而增强将政府工作的有效性[3]。近年来，从中央到地方，一些主流媒体在新闻报道的过程中，不同类型的新闻报道都是以中央的要求为准并且对新闻工作者提出了一定的要求：基于广大百姓的利益，跳出会议的圈子写新闻，明确新闻线索，挖掘新闻价值，报道新闻事实，进行深度报道，真正将相关领导人的真实意图融入到新闻报道中，以此来增进党和政府与人民群众之间的联系。

3.转变文风，处理好导向性和可读性之间的关系

主流媒体在进行正面宣传的过程中，要切实转变报道的文风。具体阐述，就是要对党的新闻工作者提出一定的要求，让他们对新时期社会群众的需求以及相应的心理变化作一个深入研究。并以此为依据，科学把握新时期主流媒体正面宣传工作的规律和特点，最大程度地以谦和的姿态来面对广大的社会读者群体，并有力的转变以往那种以高高在上姿态来进行灌输的宣传方式，进而在信息传播和交流的过程中将平等客观的原则落到实处。新闻工作者在文风的转变方面，要有效的做到以下几点：避免会议报道的概念化，克服政策宣传的浅显化，摒弃新闻报道的格式化，转变报道语言的文书化等[4]。此外还需要注意的是，新闻工作者要切实将报道的导向性和宣传的艺术性相统一，并以科学的导向为前提，进一步实现正面宣传的声势性和深度性，主流媒体宣传的全面性和活泼性，新闻报道内容的深刻性和特色性，报道形式的可视性和欣赏性。

4.有效开展重大的宣传报道活动，宣传强大的舆论声势

从本质上来说，新闻主流媒体发挥自身的导向作用，就是要利用自身的优势为广大的社会群体缔造强大的舆论声势，借助舆论的力量来实现媒体正面宣传的目的。例如近年来从党中央到地方的各级相关部门和单位所做的一系列的宣传和部署工作，在此，新闻工作单位和党委宣传部门也有参与其中，并配合组织了很多重大主题的宣传和报道活动，其中比较典型的就是一些先进人物的先进事迹、科学人物的一些科研成果、对科学发展观有效实施的采访等。这些新闻宣传和报道都在一定程度上为主流媒体缔造了舆论声势，并达到了想要的舆论宣传效果，从而促使这些新闻报道更加深入人心、扎实有力。不过在此过程中，需要引起新闻工作者注意的对重大宣传战役的策划和组织。对此，主流媒体要明确几个要点：一是本地情况。相关的工作人员要做好相应的科学调研工作；二是当前社会经济条件下，群众生活中的难点；三是现阶段下，党和政府正在致力于解决的一些重点；四是要确定新闻报道工作的着力点，具体要将其同广大群众关心的社会热点问题相结合，这样才能更进一步的促使新闻的选题在读者中间引起共鸣。鉴于以往新闻工作者的实践经验来看，他们要想让广大的社会读者群体更加认同自己的观点，就要切实投入到社会新闻的调研中，有效的掌握到社会的兴奋点，明确读者所热切关注的焦点，从而进一步发挥新闻舆论的导向作用。

四、总 结

总的来说，社会经济在不断发展，众多新媒体也随之而兴起，并在社会中产生重大的影响。对此，主流媒体要想进一步强化自身的宣传作用，就要积极投入到相关内容的研究过程中，坚持党的领导，加强正面宣传的力度，扩大舆论的宣传声势，提高自身在社会主流方向方面的引导能力，具体来说，可以从四个方面做起：一是坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，把握好舆论导向；二是从读者的角度选题，坚持党的领导，以正面宣传为主要形式促进群众利益的实现；三是转变文风，处理好导向性和可读性之间的关系；四是有效开展重大的宣传报道活动，宣传强大的舆论声势。在此政策措施的指引下，新闻主流媒体会更好地做好正面宣传，发挥自身的导向作用，并促进自身的有序健康发展。

参考文献：

[1] 武红珍.党报应强化在新闻宣传中的引领作用[J].中国地市报人，2015（10）.

[2] 罗玺，王瑛.浅谈正面宣传报道中量和度的把握[J].新闻研究导刊，2015（16）.

[3] 孙宇.如何加强新闻宣传工作的舆论引导作用[J].西部广播电视，2014（14）.

[4] 梁新星.陕西发挥主流媒体作用加强新闻宣传[J].建筑设计管理，2014（12）.

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