从drupa全球趋势报告看印刷业发展

德鲁巴国际印刷及纸业展览会（drupa）主办方杜塞尔多夫展览公司公布了3份drupa全球趋势报告，报告由来自英国和瑞士的两家独立市场调查公司——Printfuture和Wissler & Partner联合完成，报告的受访者覆盖全球印刷业，因此能从一定程度上勾勒出全球印刷业发展脉络。为了让更多读者了解全球印刷业的发展现状和趋势，本刊特别节选了报告中的精华部分，希望能为大家呈现出一个清晰的全球印刷业发展版图。

第一份drupa全球趋势报告（依据2013年第四季度开展的调查编制）的受访者多达2425名，其中58%的受访者来自于印刷企业，21%的受访者来自于供应商和印刷客户。第一份drupa全球趋势报告体现了较多有关全球印刷业发展现状的信息，现将这些信息进行简单梳理。

1.营业收入上涨，利润下滑

在所有受访者中，45%的受访者表示自己企业的营业收入在2013年有所上升，21%的受访者表示自己企业的营业收入在2013年出现下降。

原材料成本和企业管理费用的增长以及萎靡不振的经济环境使得印刷企业原本就少得可怜的经营利润出现下滑态势。据调查，42%的受访者所在企业出现了利润下滑的情况，只有19%的受访者所在企业实现了利润增长。

2.数字印刷需求增加

在经济回暖和市场环境迅速变化的大背景下，大多数印刷企业的传统印刷产量在2013年出现了增长，市场对数字印刷的需求有所增加。65%的受访者表示，自己企业拥有数字印刷设备，还有5%的受访者本身就来自于数字印刷企业。据统计，全球有85%的商业印刷企业能够提供数字印刷服务，其中31%的商业印刷企业表示，其有25%以上的营业收入来自数字印刷。与此同时，有38%的出版物印刷企业和57%的包装印刷企业目前还不具备数字印刷能力，这表明，越是坚持传统商业模式的印刷企业，对长版印刷活件的依赖程度就越高。

尽管数字印刷对商业印刷领域产生了深远影响，但有57%的商业印刷企业管理者认为，数字印刷从传统印刷手中“拿走”的营业额还不足10%。目前，商业印刷企业普遍采取的三项增值服务分别为可变数据印刷、创意设计以及仓储物流。此外，大幅面印刷几乎成为每一家商业印刷企业都能提供的服务。

第二份drupa全球趋势报告（依据2014年10月开展的调查编制，受访企业1114家，其中印刷企业810家、供应商304家）和第三份drupa全球趋势报告（依据2015年10月开展的调查编制，受访企业1247家，其中印刷企业892家、供应商355家）较多地侧重于对全球印刷业未来发展趋势的探讨。在此，结合这两份报告，提取出未来全球印刷业三大发展趋势。

1.印刷业经济乐观度

受访者对自己企业当前经济状况的乐观度，以及对接下来12个月的经济乐观度进行了评价。总体来说，印刷业经济乐观度有所提升。

（1）印刷企业的经济乐观度总体提升

2015年10月开展的调查显示，37%的全球印刷企业样本组表示，他们2015年的经济状况良好，12%的印刷企业表示其在2015年的经济状况较差，二者的净差值为25%。较2014年10月开展的调查显示的净差值（21%）有所提升。

2015年10月开展的调查显示，在展望接下来12个月企业的经济状况预期时，印刷企业普遍比较乐观，有50%的印刷企业预期他们在2016年的经济状况会改善，只有6%的印刷企业认为2016年的经济状况将会恶化，二者净差值为44%。较2014年10月开展的调查显示的净差值（41%）有所提升。

两次调查报告均显示，服务于不同领域的印刷企业的经济乐观度有所不同。与服务于商业和出版市场的印刷企业相比，服务于包装和功能印刷市场的印刷企业更有信心。服务于商业和出版市场的印刷企业的经济乐观度又有所不同，服务于商业市场的印刷企业虽然度过了较困难的2015年，但对2016年的经济状况预期却非常乐观；而服务于出版市场的印刷企业在度过了较困难的2015年后，对2016年的经济预期则更为谨慎。

（2）供应商的经济乐观度总体提升

在展望接下来12个月企业的经济状况预期时，2015年10月开展的调查显示，与印刷企业一样，供应商普遍也很乐观，净差值为49%。较2014年10月开展的调查显示的净差值（43%）有所提升。但是，不同区域的调查结果并不均衡，南/中美洲、非洲和中东地区的受访者对企业当下的经济状况预期明显较低。据估计，在2016年进行同样的调查时，各区域对经济状况的预期将更均衡。

2.印刷企业设备投资和业务拓展情况

设备投资方面，随着印刷企业对大容量卷筒纸胶印设备的投资在全球范围内呈现出缓降态势，对单张纸胶印设备的投资开始轻微上升，尤其是对单张纸彩色数字印刷设备的投资呈现出极为向好的态势，在商业印刷领域，45%的印刷企业选择投资单张纸彩色数字印刷设备；在出版印刷领域，这一数字为38%；在功能印刷领域，这一数字为48%。在包装印刷领域，印刷企业对柔印设备的投资持续增长，达到30%。

网络印刷是印刷企业的投资方向之一，其在不同市场间呈现出较大差异，其中，商业印刷和功能印刷常采用网络印刷。但调查数据表明，很少有印刷企业在这方面的营业收入占到较大比例，全球范围内，仅17%的此类投资带来了超过25%的公司营业收入。

此外，许多行业评论员都积极鼓励印刷企业开展多元化业务，并拓展非印刷收入来源渠道。尽管印刷企业在这方面发展较慢，但仍取得了一定成果。2014年，全球27%的印刷企业的非印刷营业额占总营业额的比例超过10%，这一数字与2013年基本相同。

3.印刷业各领域表现

（1）商业市场：增值产品和服务方面进展缓慢

面对印刷产品需求下降的局面，开展新的增值产品和服务势在必行。第三份drupa全球趋势报告显示，在过去3次调查期间，除北美地区以外，其他地区提供增值服务的商业印刷企业比例并没有明显上升。全球有38%的印刷企业提供增值服务，在北美地区这一数字为45%，而全球其他地区这一数字只有22%，这可能反映出部分地区互联网使用增长放缓的情况。

（2）出版市场：数字媒体的影响越来越大

在全球范围内，数字媒体对出版市场的影响越来越大，这一现象在乐于提供印刷增值服务的北美地区尤为突出。在北美地区，提供书刊在线版本的出版印刷商占所有出版印刷商的比例从2013年的16%上升到2015年的50%。在被调查的所有印刷企业中，29%的印刷企业表示，出版书刊中有超过5%的书刊提供丰富多变的内容；30%的印刷企业表示，出版书刊中有超过5%的书刊提供在线版本。

（3）包装市场：不断增长的增值需求

在第三份drupa全球趋势报告中，大部分包装印刷企业表示，市场环境健康，寻求改变的压力较小。尽管如此，2015年，全球仍有28%的包装印刷企业正在积极销售数字印刷产品，比2014年增加了5%。其中，18%的包装印刷企业表示，数字包装印刷市场需求强劲。虽然采用增值包装的情况相当普遍，但在大多数情况下，有关可变信息、个性化、防伪功能和交互式包装等服务的市场需求在SKU中仍然占比较小。

（4）工业印刷市场：继续积极发展

工业印刷是一个活跃的市场，其中，数字喷绘明显处于主导地位，它在陶瓷应用中的增长势头令人吃惊，从2014年的20%增长到2015年的87%，而网印和移印的份额则相应下降。印刷电子产品也有明显增长，从2014年的40%增长到2015年的80%。

尽管印刷企业和供应商都处于困难的经济和市场环境中，但大家都非常看好各自企业的经济前景。为了获得成功，印刷企业和供应商必须制定积极的策略，这就意味着要进行相应的资本投资。为此，印刷企业和供应商均表示，他们将在2016年继续保持强劲的投资势头。