新常态下乡村体验旅游产品创新与探索

赵晶晶　向大琼　李霞

【摘 要】随着新常态经济的发展，中国经济增长速度由高速转为中高速，经济结构优化升级，经济发展方式也由粗放型逐步转化为集约型发展。中国旅游业产值亦突飞猛进。旅游业由传统单一观光产品模式向产品多样化、旅游诉求多元化和开发模式不断推陈出新的方向发展，乡村旅游作为既古老又新颖的旅游活动，逐渐成为了旅游业的新宠，但是乡村旅游主要功能特色和乡村性尚未完全体现出来。因势利导引导新型体验乡村旅游产品的发展，促进乡村农业发展多态化，已成为我国旅游业新的增长点。

【关键词】新常态；乡村旅游；体验式

一、背景分析

（一）概念界定

1.新常态：是“习式热词”之一。新常态：“新”就是“有异于旧质”；“常态”就是时常发生的状态。新常态就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态，意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。

2.乡村旅游：指以优美的乡村景观为背景、独特的乡村文化景观为核心吸引物，将都市居民作为主要目标市场的旅游类型。以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。

（二）背景分析

体验旅游是全球旅游发展的趋势，而且体验旅游与大众消费和体验经济的发展相联系，体验旅游以旅游企业为舞台和道具，以游客参与互动为主要特征，以使游客得到各种感官刺激和精神震撼为主要目标的人性化、个性化的消费旅游。以提供的服务质量个性化作为满足体验需求的基本前提，建立以游客体验为核心的服务理念。乡村地区提供的体验服务包括为社区和游客提供关于乡村生态的“场景”和“剧情”，把乡村旅游的六大要素包括在乡村的生态场景和生态剧情之中。

总之，体验经济时代的到来对旅游业的发展有着重要的影响，乡村旅游与体验经济的本质是相融合的，开发体验式旅游产品能更好的促进乡村旅游的发展。如何在新常态经济下，实现具有特色的“体验式”乡村旅游产品的开发，并且做到该旅游形式的可持续发展，是我们课题的重中之重。

二、国内外乡村旅游发展现状

（一）国外乡村旅游发展现状

乡村旅游在国外已经发展成熟并已具规模，显现出极强的生命力和发展潜力，在美国，日本，新加坡等地区，乡村旅游已经成为最受人们欢迎的旅游活动。乡村旅游已经不再局限于提供观赏和食购等一般旅游功能，更多的是让游客参与，体现它的可操作性，对经营管理有较高的要求，并由传统的乡村村户转为生态农业专业户，专门负责教给旅游者一定知识，以防止对生态环境的破坏，同时提供给旅游者真实的旅游体验。

（二）国内乡村旅游发展现状

1.随着我国经济的发展和对外开放程度加大，我国旅游产业所占GDP指数不断增大。乡村旅游迅猛发展，其产品类型和规模也出现了多样化的趋势，满足不同市场需求；

2.对乡村旅游的研究力度加大。随着改革开放和农业的发展，农村条件日益改善，乡村成为城市居民消费的“主力城市“之一，因此对于乡村旅游的研究越来越深入，理论服务于实践推动我国乡村旅游的发展。

3.乡村旅游的基本状况。我国旅游收入和接待人数占全国旅游总收入和接待人数较大，但是与我国丰富的乡村资源不匹配，资源优势未得到充分发挥，还存在许多制约其发展的因素，如产品单一化、同质化、服务水平较低、顾客体验度较低等问题。

三、乡村体验式旅游发展存在的问题

（一）地域风俗文化开发层次较低，旅游项目文化内涵缺乏

随着经济的高速发展，人们的生活水平显著提高，旅游者消费需求日益个性化、自然化。所以，清楚旅游者的真正需要，创造有价值的产品，从而提高旅游者满意度。乡村旅游资源的开发应该更加注重参与性，提高游客的感官体验和放松，更加注重一种文化熏陶和心灵的净化。

（二）乡村旅游品牌创新水平低，全程参与式的旅游活动体验效果较差

目前乡村旅游品牌的越来越注重体验式发展，但是整体来看其旅游品牌依旧缺乏较高的创新力，使得全国乡村旅游有趋同的趋势，竞争力加剧，旅游活动的体验效果也并无独特的核心魅力。更具创新的乡村体验将使旅游者能够真正参与到整个农作的过程中，在整个过程中忘却一切烦恼，尽享参与的愉悦，找回真正的自我。

（三）乡村旅游发展的目标市场定位不明确

旅游市场的开发应根据各个年龄段的旅游者需求特点，来确定其最终的目标市场群体。中青年旅游者为了体验生活，释放压力会选择乡村旅游，而老年市场是不可忽视的，随着年岁的增长，他们更倾向于安宁、自然、舒适和谐慢节奏的生活。对于外国游客，体验多姿多彩的异国文化，感受不同的乡村风貌与乡村生活。

（四）乡村旅游开发过度，当地民俗文化及生态环境面临威胁

随着乡村旅游热的兴起，越来越多开发商急功近利，在开发过程当中忽略了对当地风俗文化、生产生活和生态环境的保护。

四、乡村体验式旅游发展策略

（一）提高地域风俗文化开发水平，建立具有深厚文化底蕴的旅游项目

底蕴文化是一个地区的精神财富，更好的开发其文化价值，建立具有独特地域风情的体验式旅游项目是促进民俗文化进一步发展的关键。应对当地文化深度挖掘，找到文化发展优势，实现旅游者身体和心灵的升华。

（二）进一步提高创新水平，增强旅游者的参与性和体验性

通过整个旅游过程中旅游者与村民的近距离互动，促进双方情感交流，实现不同地区的文化交流。改变传统观光的乡村旅游发展模式，提高旅游者的亲身参与度，进而提高旅游的质量水平和旅游者的满意度。

（三）对旅游者需求进一步分析，明确目标市场定位

正确而精准的目标市场定位有利于乡村旅游的快速发展，通过对旅游者需求的进一步分析，可以了解各个人群的消费特点，从而更有针对性的进行目标市场定位，促进当地旅游和经济的快速发展。

（四）适当开发乡村旅游资源，注重对本土文化及生态环境保护

通过对乡村旅游资源的合理开发，实现对乡村生态环境和当地的特色风俗文化更好的保护。开展乡村旅游，村民会对村庄的整体情况进行合理的规划，打造出美好的整体形象，会加强对当地生态环境的保护，以优化乡村增加吸引力，同时也会更好的保护当地固有的风俗文化，从而打造更有魅力的乡村旅游。

五、结论

乡村旅游促进农业产业多态化，加强乡村基础设施建设，增加农民收入。改善农村环境，提高生活质量，拉近城乡差距，使农村经济规模化、多态化，促进当地文化的保护，既符合可持续发展又能为游客提供新的旅游产品，响应国家旅游扶贫政策，建设和谐社会。与此同时，参与性极强的农事旅游，让人们切身感受与大自然的依赖关系，既能让游者忆苦思甜，还能让其缅怀过去保护自然，真正体验乡村式生活：亲自种菜、收割、饲养牲畜等一系列的原生态农村生活，以达到放松心情，回归自然，了解当地文化风俗，让旅游者切身感悟旅游，从而抽离传统的走马观花式“观光”旅游模式，提高旅游者满意度，促进国内乡村旅游事业的发展。

【参考文献】

[1]赵华.于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题.2015（4）

[2]唐建兵.新常态下乡村旅游的营销策略研究.[J].荆楚学刊.2015（8）

[3]郭磊磊.新常态下乡村旅游产业升级发展.[J]辽宁农业科学.2015（11）

[4]张翠丽.浅谈广东乡村旅游的低碳化发展.[J]商业经济.2015（04）