旅游消费在城市经济发展中的重要性

张珍

【摘 要】旅游消费主要指旅游者在旅行以及游览过程中的各项支出。当然，这个概念会随着主体的变化而变化。对旅游者来讲，旅游消费的概念较窄主要指个人消费；对企业以及国民经济来讲，则是旅游收入。而旅游消费正在以其显在优势，在城市经济中发挥着重要作用。旅游消费早已成为推动经济发展，过大国内需求的重要手段。接下来，笔者就对旅游消费在城市经济发展中的重要性进行具体分析。

【关键词】旅游消费；城市经济；发展；重要性分析

2009年12月公布的文件《关于加快旅游业发展的意见》中提及了旅游消费的功能：拉动内需、调整经济结构以及保证经济增长。从该文件中，我们可以明显感受到国家对发展旅游产业的迫切要求，以及旅游消费在城市经济发展中的重要性。旅游消费以其特有的优势在推动经济发展、扩大内需中发挥着重要的作用。其潜力与功能也决定了其具备的特殊意义。

一、推动经济发展、扩大内需的背景

改革开放带来了中国经济的飞速提升，但是在经济发展的同时，却隐藏着潜在的发展危机。虽然我国现阶段采用的发展方式主要以消费、投资和净出口为主。但是，在很长的一段时间内，中国采取的发展方式为“高投资、高出口、低消费”，严重依赖出口和投资，国内需求差。而这个时间持续了30年之久，从1978改革开放刚刚开始到2008年我国的国内消费的贡献率低于60%。虽然在2008年之后这种情况有所缓解，消费的贡献率逐渐提高，但是仍不能完全解决消费贡献率低的问题，不能完全利用消费拉动国民经济的发展。因此，从历史、现在和未来的发展来看，扩大内需会成为国家推动经济持续发展的核心政策，这一政策不会随着时代的变化而发生改变。

笔者分析旅游消费在城市经济发展中的重要性是因为旅游消费与其他社会消费相比具有明显优势。他的优势体现在扩大国内需求上。随着我国经济的快速发展，居民的生活水平也不断提高，大部分居民的消费体系中逐渐包括享受型消费，通过旅游来获取身心愉悦。因此，旅游消费逐渐成为一种居民重要的生活方式，也成为重要的消费方式。旅游消费以自身的潜力与特殊功能决定了其在扩大国内需求、推动城市经济发展上不可替代的地位。

二、旅游消费在扩大内需中的优势

（一）旅游消费具有最终性

旅游消费之所以是扩大内需，推动城市经济发展的直接而有效的途径，是因为其最终性特征。对旅游业来将，它是一种需求性的产业。旅游者从旅游中得到内心上的满足和身体上的愉悦。对旅游者来讲，他们会在旅游过程中根据自己的需求选择性的消费，而旅游者所选择的消费恰好处于不同产业的最终端。与其他产业带动的消费需求相比，旅游消费更具有直接性。其他产业会有一个中间的转化过程，而且在转化的过程中会丢失一部分的需求，所以只有一部分会转化为最终需求。但是旅游消费会全部转化为国内的消费需求，推动城市经济的增长。

除此之外，旅游服务消费在旅游消费中占据着重要的地位，扮演着重要的角色。旅游者在旅游中的消费过程可以说是服务消费。因为旅游服务具有生产与消费的同一性，服务过程其实是生产和消费同时进行的过程。所以，旅游消费不会存在滞后性，它对内需的调节与促进是及时的，能直接拉动城市经济的发展。

（二）旅游消费具有综合性

旅游者在开始旅游之前会考虑自己的“衣、食、住、行、玩”有一部分的旅游者还会考虑自己的购物情况。因此，这几个因素共同构成了旅游消费的六要素。旅游消费的综合性便显现出来。当然，这只是旅游消费的一部分。旅游消费还包括服务消费以及精神消费，旅游者会在旅行时得到导游的服务、商家的服务以及同行人的服务等，还会在旅游时得到心灵上的满足。对旅游产业来讲，旅游产品以及景区的门票是旅游消费的核心成分，但是这里的产品却是各种有形与无形产品的总和。包括：资源、设施、服务、商品。而旅游消费便以其综合性影响着消费需求的方方面面。

现在的旅游服务多半是“一条龙服务”，既包括吃住又包括游玩。因此，旅游者在入住酒店或者景区客栈时就已经在无形中带动了酒店业和房地产业的发展。地产商会考虑景区哪个位置会达到社会效益与经济效益的统一，最终实现经济效益的最大化。同时，旅游者的购物习惯也会带动经济的发展。所以，旅游消费会在无形中带动和创造许多相关的消费，进而扩大国内的需求，推动经济的发展。

（三）旅游消费具有层次性

层次性是旅游消费的一大明显特征。对不同年龄层次的旅游者来讲，他们的消费习惯和心理是不同的，他们所需要的消费行为也是不同的。20岁到30岁之间的旅游者喜欢尝试新鲜事物，所以他们在旅游消费中会选择一些新奇景点，他们的购物行为也较多。30岁到40岁之间的旅游者因家庭和工作等因素的影响会以孩子的旅游行为为主，独自旅行的情况较少，也不会主动尝试过山车、蹦极等刺激性的消费活动。40岁到60岁之间的旅游者喜欢观看风景，主动消费的行为少见。当然，不同民族、不同地域、不同收入、不同偏好的旅游者在旅游消费中体现的特点也是不同的。他们不同层次的消费需求会刺激旅游业的发展。

这使得旅游消费可以适应不同收入和偏好群体的需求，让不同年龄层次、收入层次的旅游者都能找到适合自己的旅游方式和消费行为。旅游消费的多层次既可以提高低收入者的收入，避免低收入者消费高层次的商品和服务、又能调节高收入者的收入，减少低收入者与高收入者的收入差距，最终形成庞大的旅游消费需求总量，推动经济的发展。

（四）旅游消费具有重复性

笔者在调查中发现，大部分人群的旅游行为具有重复性。很多人表明如果某一个景点价值较大，自己会多次游玩和观看；而一部分人表示当远方朋友来到自己所在的地方旅游时，会带领他们旅游。这样在无形之间增加了自己同一地点的旅游次数。这是对旅游者个体而言。

对旅游产业来讲，固定的旅游资源会被众多消费者无限重复的共享使用，不用担心旅游景区有观赏年限。所以，会产生重复性的消费行为。以故宫旅游为例，故宫旅游的人数在大年初二、初三的时候就已经达到高峰，那么由人数计算的门票费便会达到最大化，这在有形之间便会推动经济的发展。试想如果一个城市有多个旅游景区那么由于消费的重复性，这个城市的发展肯定会快于其他景区较少的城市。

总而言之，旅游消费早在2009年在中央经济工作会议中被确定为扩大居民消费的五个重点领域之一。旅游消费早已成为“扩内需，保增长”的重要渠道，成为扩大内需的重要战略。因此，相关部门应积极落实国家政策，明确旅游消费在城市经济发展过程中的重要性，采取措施，推动旅游产业的发展，刺激城市居民和农村居民的消费需求，以此推动中国经济的发展，提升中国的旅游文化竞争力、综合实力以及国际竞争力。

【参考文献】

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