创新表达也是传播力

就新闻舆论工作而言，表达是点燃思想的火炬，创新表达可以有效提升新闻作品的传播力和影响力。在舆论生态、媒体格局深刻变化的形势下，受众的接受心理和阅读习惯也发生了深刻变化，不同的人有着不同的信息需求，呈现分众化、差异化的趋势。要从媒体竞争中突围，在舆论引导中制胜，空洞说教、生硬灌输不行，追求猎奇、编造故事不行，刻意迎合、取悦受众不行，庸俗媚俗、极端表达也不行。创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制，才能提高媒体对受众的“黏度”。

一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。好的思想、观点、内容要通过生动的形式、多样的途径表达出来，正如习近平总书记所强调的，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。分众定位，才能精准对焦；多样表达，才能有效传播。有阳春白雪也有下里巴人，有正面进击也有侧路包抄，才有新闻传播合力，才有全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，从而达到“大珠小珠落玉盘”的效果。

创新是新闻的本然要求。新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的“搬运工”，而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。

（李斌文，摘自《 人民日报 》 2016年2月24日第4 版）