真人秀or科技秀？

张静

与其他汽车品牌大多赞助明星户外真人秀节目不同，东风汽车公司选择与一档科学挑战节目合作，为什么？

国内首档大型科学挑战节目《加油！向未来》将于7月登陆CCTV-1周日黄金档，是央视综合频道2016年重点打造的创新节目。如果单从“电视观众已对真人秀节目产生视觉疲劳，寻求差异化传播姿态”等角度来看，东风汽车公司独家冠名该节目也无可厚非，但如果认为这就是其全部原因，那就“不识庐山真面目”了。

5月23日上午，李克强总理对东风汽车公司进行考察，首站来到东风商用车重卡新工厂，在装配生产线上，他接过油枪鼓励道：“为东风加油！为中国制造加油！自主品牌在价格上已有竞争力，如果质量再上去，那就更有竞争力，中国制造要进行品质革命。”5月30日，习近平总书记在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上指出，面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求，应加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。

响应国家主席和国务院总理号召，把科学普及放在与科技创新同等重要的位置上，并在全社会推动形成讲科学、爱科学、学科学、用科学的良好氛围，是东风汽车公司建设47年来始终坚守的发展理念和社会责任。而这才是东风汽车公司选择与科学挑战节目合作的最本质的原因。

“制作这样一档科学节目是为国家战略服务，是要展示我们国家在科技前沿取得的丰硕成果。”5月31日，央视总编室主任兼综合频道总监王晓真在《加油！向未来》新闻发布会上如是说道。东风汽车公司党委宣传部部长陈郧也对此表示，与该节目合作，旨在营造人人皆可创新、创新惠及人人的社会氛围，同时鼓励东风汽车公司全体成员创造才智，推进新技术、新材料、新工艺、新设备的研发和应用。

数据显示：东风汽车公司旗下已有高新技术企业16家，国家认定企业技术中心1家（分中心2家），省级认定企业技术中心14家，省级认定工程中心3家；研发人员占企业总人数的6.1%，远超国家评价体系要求的3%比例；仅2015年科技活动经费就高达157亿元，在销售收入中的占比由2011年的5.9%增至2015年的7.4%；发明专利申请量也从2011年的145件上升到2015年的255件。

“大家可能都知道我是学法律的，但其实我的真实身份是文科中的理工男、理工男中的学霸、学霸中的战斗机、战斗机中的东风车，开东风车绝对不会堵车，因为东风车不走寻常路……”发布会现场，主持人撒贝宁不忘给赞助商“打广告”。不逊于魔术师刘谦、钢琴王子朗朗、科幻小说《三体》作者刘慈欣、央视《走进科学》栏目主持人张腾岳等到场嘉宾的爆棚人气，东风A9、东风天龙旗舰、东风猛士三款车同样吸引着全国观众的目光。

东风A9，是东风自主开发的首款高端乘用车，代表了中国自主品牌汽车的最高技术和工艺水准；东风天龙旗舰，是东风面向国内及国际市场研发的新一代高效长途运输车，具有低自重、适应性强、低油耗三大技术特点；东风猛士，是东风研发的1.5吨级高机动性越野汽车，是中国汽车行业获得的首个国家科技进步奖一等奖，在全部15项战技指标中有12项超过美军悍马，并取得75项专利技术。

科技兴则民族兴，科技强则国家强。剥去科学原本高深的外壳，以更贴近生活、更富有趣味性的科学实验，东风汽车公司欲将带领全国观众共赴一场神奇的炫酷科学秀之旅。