青年节礼物

陈秀娟

从博瑞到博越再到帝豪GS，吉利在“精品车发展战略”下的成果正在一一落地。

5月4日，是中国青年节，吉利汽车在这一天借助虚拟现实 “VR”技术，打造了一场“360度全景”VR发布会，发布了其第三代全新产品帝豪GS。

“在这个属于青年的日子，我们首先要向所有‘向上的青年致敬。无论是什么时代，年轻人始终都是驱动国家不断向上发展的蓬勃动力，就像今天这个年轻用户驱动的汽车消费时代，把握年轻消费者的需求，制造他们喜欢的产品就能够掌握市场的主动权。”吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧在发布会上表示。

很显然，选择这个日子发布帝豪GS，吉利自有其寓意。

据安聪慧介绍，吉利帝豪GS是吉利汽车专为不甘平凡、积极向上的“泛85后”青年打造的城市跨界SUV，历时三年半。

在此次发布会上，吉利汽车共推出帝豪GS运动版和优雅版两个版型、1.3T和1.8L两种排量总计11款车型，官方指导价为7.78万元～10.88万元，其中1.8L车型将享受厂家购置税补贴3000元，该补贴同步国家购置税减半政策期限，补贴后售价区间为7.48万元～10.88万元。

不难看出，此次吉利帝豪GS以极具“青年”生活特征的方式公布上市，不仅是在向“青年”和“青年精神”致敬，这也是吉利在营销领域的全新尝试。

为谁而来？

近几年，国内SUV的销量增长非常迅猛，并且仍有继续扩大市场份额的势头。而对于市场消费主力“85后”青年来说，传统SUV已经不能满足他们对时尚、安全、实用的多样化需求了。所以，在当下这个年轻用户驱动汽车消费的时代，车企只有打造年轻用户喜欢的车型，才能掌握市场的主动权。

也正是在这样的大环境下，为满足年轻用户“高颜值、高安全性、高舒适性”的用车需求，吉利汽车打造了其首款城市“跨界SUV”——帝豪GS。同时，基于“精品车发展战略”，吉利汽车力求在帝豪GS的每个设计环节和制造环节都做到精益求精，以“工匠精神”为帝豪GS创造极致价值。

具体到产品力上来看，吉利帝豪GS的造型由吉利汽车国际化设计团队操刀完成，车身线条流线动感，并将中国元素和现代时尚元素完美融合，尽显跨界SUV的时尚风范；全景星空天幕、铝制行李架、18英寸双色铝合金轮毂和黑色运动包围，为帝豪GS营造十足动感。其内饰沿用吉利全新的家族式设计语言，融入中国拱桥和典雅回纹等浓郁的“中国风”设计元素，并辅以“城市魔方”纹理等现代感强烈的制造工艺，质感精细、考究。此外，大量智能科技在安全配置和功能配置上的应用，让吉利帝豪GS展现出远超同级别、同价位车型的极致使用价值。

对此，安聪慧表示：“帝豪GS融入很多当下年轻人喜爱的现代时尚元素，秉承着吉利3.0时代产品的高品质与精品化，是专为‘青年用户打造的精品车型。它的上市，不仅将加快吉利全面进军SUV市场的步伐，也将助力吉利‘精品车发展战略向纵深发展，我们将致力于把吉利的产品打造成中国汽车制造业的新名片，让国人为拥有吉利精品车而骄傲。”

对于这样一款全新产品，吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰也信心十足地表示：“帝豪GS是吉利汽车全面对标合资品牌的产品，它是一款能为消费者提供极致价值的精品车型，是为中国汽车品牌打开新市场的产品。它不仅将成为‘帝豪军团的主力成员，也是深化实施‘精品车发展战略的标志性产品。未来吉利汽车还将源源不断地推出全新的精品车型和新颖的营销举措，让用户拥有‘吉利精品车的自豪感也会越来越强。”

可见，作为吉利精心打造的帝豪GS，不仅扮演着吉利“精品车3.0时代”的重要角色，同时也扮演着中国汽车品牌跨界SUV市场的重要角色。

有业内人士分析，帝豪GS将凭借年轻跨界造型、精致时尚内饰、灵动驾控、越级安全及智能科技配置，与奔驰GLA、本田缤智、现代ix25等跨界SUV产品展开正面竞争，为后来的中国品牌车型打开市场。

营销新高度

吉利不仅为帝豪GS打造出极具诚意的产品力，在营销方面的全新尝试更是得到好评如潮。

据吉利内部人士介绍，此次帝豪GS的发布表现出对“青年”的极大尊重。首先，帝豪GS以“活出动静”作为与青年群体沟通的情感纽带；其次，吉利坚持“开门造车”，先后举办“动静体验营”和“全民定价”活动；“五四”当天，帝豪GS借助先进的“VR”技术发布售价，引领用户进入如同身临其境的虚拟现实世界，以新颖的方式与用户积极互动，同时唤起“青年”群体在这特殊的日子里与帝豪GS的共鸣。

可以说，从产品特性到产品主张，再到这一系列营销举措，帝豪GS以“活出动静”的态度迅速引起消费群体的广泛关注和认同。

对此，安聪慧表示：“‘活出动静是85后‘青年与帝豪GS的共同标签，我们选择在‘五四这天发布售价，就是为了向‘青年致敬，向‘积极向上、勇于探索、敢于创新的‘青年精神致敬，要像‘青年一样充满正能量、活出自我。同时，中国汽车品牌正‘青年、吉利正‘青年，吉利也在向年轻化、运动化和时尚化发展，‘VR这种新兴的互动方式，就是吉利对年轻用户互联网化生活习惯的迎合。”

此次新车上市发布会，对吉利来说，做出了“品牌+创新营销+智能科技”相融合的新高度。

对于帝豪GS的期待，林杰表示：“帝豪GS作为‘帝豪军团的另一款力作，一定会把‘帝豪既有的高品质和好口碑延续到全新的跨界SUV细分市场中去，让‘帝豪现象再次刷新行业和用户的认知。”

回顾吉利的帝豪系列产品，从2009年第一代产品诞生至今，吉利帝豪已经走过了七个春秋。到目前，帝豪产品系列已赢得近百万用户的信赖，成为“自主高品质家轿”的代名词。正因为如此，此次全新帝豪GS的推出，它的市场表现更是让人充满了期待！

据林杰介绍，今年下半年吉利还将推出第二代帝豪A+级轿车。届时，“帝豪军团”的阵容将更加丰满强大，向A级家轿、跨界SUV、A+级家轿等细分市场发起全面冲击，并与合资品牌展开角逐，一较高下。这也再次强化了吉利汽车在中国品牌汽车中的地位。