莆田系医疗为何方神圣

一则“向百度开战”的传闻，让风口浪尖上的莆田系医疗商成为众人关注的焦点。

何为莆田系医疗商

福建莆田，对大多数人来说很陌生，但仁爱医院、玛丽女子医院等名字，几乎每个中国人都似曾相识。即使所在的城市没有这些医院，也会从各省的卫视广告中听说过这些名字。

这些医院绝大部分都是莆田人开设。莆田人从“老军医、一针见效”的性病游医起家，逐渐在全国各地开设医院。这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。

上世纪末，中国医院领域掀起一轮“院中院”的风潮，今天我们熟知的很多民营专科医院，如爱尔眼科，最初就是以这种院中院的形式存在。“院中院”，即医院科室承包。当时国家对公立医院投入逐年减少，医院会将不赚钱的科室外包。莆田系游医通过“老中医、包治淋病”等贴小广告的方式，挖到第一桶金之后，登堂入室，成为正规医院的“医生”。

2000年前后，院中院的混乱引起卫生部重视，大量院中院被取消。而此时的莆田系积累的大量的资金，就开始寻求“蛇吞象”：由承包一个科室转为承包整个医院。

莆田系也自建大量的医院，由于“与生俱来”的优势，这些民营医院专注于妇科、男科领域，初期经营极不正规，仍保持当年“老军医”的风格。

这些专科医院体会到公立医院在服务质量和细节上不足，瞄准公立医院弱项，弥补自身治疗能力不足的短板。

台州博爱医院院长孙捷曾揭示莆田系医院的敛财之路，概括为三步：第一步，租医院房子和设备，医生是临时聘用，这部分成本很低。第二步，大量做广告，造假信息，如把主治医师包装成大医院的教授、专家等，这也使得莆田系医院广告成本很高。由于在医疗安全问题中，医生临场处理能力的不足和条件的限制导致医疗事故频发。第三步，如果医院牌子做响，就立足扩大经营；如果办砸了，就换个地方做。莆田系还向医疗产业的上游发展，通过生产医药、医疗仪器等，以远高于市场均价的价格在莆田系医院内部销售给患者，达到谋取暴利的目的。

莆田系起步于街头卖艺

美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育、远大心胸……这些被广告“炒”熟的医院背后站着同一批老板：莆田系，很多人甚至来自同一小镇。

如今很多莆田系老板已是亿万富翁，他们的产业遍布全国各地，范围也逐渐由男科、妇科扩展到产科、心脑血管、口腔等专业领域，但这些“大佬”们曾经是依靠1毛钱成本的偏方起家的街头卖艺人。莆田系老板虽然控制全国80%民营医院，却始终隐身幕后，旗下医院名字也是五花八门看起来毫无联系。

直至今日，莆系医院中最常见仍是男科、妇科、不孕不育，也发展出了整形美容、牙科、眼科和高端产科等更多科目。这些专科共同点是：低风险、高利润、非医保。曾经有人讲出其中缘由：“因为性病这东西不敢声张，不好意思在公立医院实名登记，而且哪怕治坏了，也认个倒霉，不会跟别人说，所以他们能从里面发财。”

这也导致莆田系声名狼藉。而多年来，莆田系游走在政策边缘，习惯了小心翼翼，躲藏在背后，通常以“集团”的方式建立或购买医院，聘请医生和院长，自己完全隐身。

这样的恶果是，“靠谱”的执业医师很难走出公立医院，即便走出公立医院也很难经营诊所或医院。而莆田系这样一批敢于打政策擦边球的民营企业快速成长，也吞噬靠谱民营医疗机构快速成长可能。

严重依赖搜索引擎推广

国家卫计委网站显示，截至2014年7月，全国民营医院11830家，从事医疗产业莆田人6万人，兴办的民营医院8000多家。

多年来，不少“莆田系”医院形成为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给搜索引擎。

为何“莆田系”如此依赖搜索引擎？其原因在于，在数量上公立医院与民营医院虽然基本持平，但在诊疗人数和资产总量上却呈现出9：1的巨大差异。且相比公立医院，民营医院诊疗人次数仅占9%，资产仅占总量的7%。大多数民众迄今对民营医院依然深深不信任的原因，很多人曾上当受骗，另医疗保险可能也未涵盖民营医院。

曾有人统计，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元，其中70%可能都投给了百度。医疗事故及民众受骗的经历也让百度挨骂：昧着良心赚黑心钱。不过，随着百度生态体系的完善，来自其他收入持续增长，医疗广告这块的占比相对下降。加之国家对医疗机构监管更严，百度也不愿长期背负骂名，彼此关系也越来越远。

对于严重依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说，生存的空间也开始变小。那么，“莆田系”医院未来又会走向何方？而百度又能否断腕成功？这些都值得大家期待。