《良友》画报封面女郎形象分析

摘 要：《良友》画报自1926年创刊于上海，至今已有90年的历史，它如同一座文化富矿，值得后来之辈深入挖掘与探索。历史已随时间流逝，记忆日渐模糊，但《良友》封面女郎美丽动人的模样却在读者脑海经久不衰。本文运用定量内容分析法研究《良友》封面女郎形象的意义存在，是呈现建构了当时现代女性摩登的形象，还是打着女性身体解放的旗号，实则在消费女性身体。

关键词：《良友》画报；良友封面女郎；女性形象；身体消费

《良友》画报，伍联德先生于1926年在上海创刊，比美国的《生活》画报早了10年，比《苏联建设画报》早了4年。以九开本刊行，20年间出刊172期，是中国近现代第一本大型综合性彩色画报，共载彩图400余幅，照片32000余幅。近现代中国社会的发展变迁、各界风云人物、社会风貌、文化艺术、戏剧电影等无不详尽记录，可谓百科式大画报。

0 前言

女性不但为《良友》的封面增添魅力，而且她们占据了杂志内容的中心位置，开设有妇女专栏，介绍各行各业出色女性的工作者，无疑这些画报中的女性形象成为了解都市女性绝妙的窗口。

翻阅相关文献可知，对《良友》女性的研究不仅成果丰硕而且研究水平层次高，主要集中在两个方面，即广告中的女性形象分析和二三十年代都市文化中女性现代性形象的建构。对封面女郎的研究文章仅有少数几篇，且细细研读下来可以得出，大多数作者都对《良友》封面女郎的做法持肯定态度，认为其提供了旧时上海都会的现代性想象，促进了中国的女性现代性进程，是一种对都市女性摩登形象的呈现和建构。但本文对此类观点存在不同意见，《良友》画报采用女性形象作为封面人物存在打着女性身体解放的旗号实则在消费女性身体的嫌疑。

因此，本文运用定量内容分析从性别、身份是否可被查证（以在百度百科上能否搜到相关身份信息为判断依据）、职业、年龄、服饰风格、服饰暴露程度、鞋子、妆容（眉型、睫毛、口红、腮红、刘海形状、头发长度）、姿势、面部表情、拍摄场景、拍摄景别、拍摄道具、拍摄角度十四个维度去解析封面女郎的形象特征，对其内容进行客观、系统和定量描述统计分析研究。

1 封面女郎形象特征

《良友》画报仿佛就像20世纪二三十年代民国社会的一面三棱镜，从多个角度映射出那个时代的光华流彩。而以图片为主的《良友》画报封面更是在当时的刊物里独树一帜，如同呈现给读者一场感官盛宴。

期刊的封面是该刊物的一面解释透镜。在172期封面中，女性162位，男性仅有10位。能够被查证身份的是61位，且可被查证的以电影明星、学生和抗日将士最多，分别是28位、9位、9位。封面人物的年龄绝大部分都以青年（15～34岁）为主，共有162位，占94.2%，绝大部分是年轻女性。马国亮回忆道：“《良友》封面，从创刊开始，一直是以年轻闺秀或著名女演员、电影明星、女体育家等的肖像作封面的。迁港出版以后的几期中，配合战时需要，改成抗日将士或者与抗战有关的妇女作封面人物。”在不能统计出职业111位女性中，她们有的只有一个姓氏，如第79期的高女士、第81期的刘女士，还有的则是连姓氏都没有给。女郎们以着中国传统服饰旗袍和时尚裙装为主，偏好鲜艳颜色，不暴露偏保守，裸露的身体部位也是小臂居多，偶尔有露肩膀或是大腿部位的。长度为中发（长度在耳朵以上肩部以上）和长发（肩部以下）大多烫着卷发不留刘海或留刘海的女性。

由以上统计结果可以总结概括《良友》画报封面女郎整体形象特征为：她们是一群年轻貌美、柳叶细眉、朱唇粉腮，穿着摩登现代而不失传统风韵、似露不露“由抱琵琶半遮面”性感撩人，烫着时髦长卷发的时尚女性。

2 封面女郎形象定位

封面女郎的面部表情大胆露齿笑居多，眼睛看向镜头的女郎多于不看镜头的女郎，大胆直视镜头的女郎不在少数。在原本一个宣扬女性笑不露齿、行不动裙、话不高声为美的年代，封面女郎大胆露齿笑以及直视镜头的拍摄手法，颠覆了传统女性束缚的局促形象。封面众多女性图像已经摆脱了旧时妇女严守闺中、接受三从四德束缚的形象，开始走向现代，也正是在这些女性的倡导下，旧时的上海开始走上时尚、现代之路。李欧梵教授认为这份杂志的读者群中，妇女和年轻学生要比成年男性更多。作为读者大众的“良友”，杂志不可能为着挑逗好色者，而是要维持一个好名声确保其大销量。但是《良友》的良好声誉不是通过知识刺激或学术深度达到的，而是借着一种朋友般的亲切姿态做到的。《良友》在女性身体上倾入了全新的含义和伦理价值，这里的女性身体展示已成了和日常现代性相关的一种新的公众话语。时尚、摩登、健康女性照片提供给观看女性身体新的视角和新的象征意义，女性通过参与建构这一新的话语和视像，可以促进传递30年代有关中国女性身体的新品味和新思想。

但《良友》画报并没有完全从真正意义上做到解放女性，正视女性地位。从拍摄场景可以看出，封面女郎的拍摄场景主要集中在室内，占80.9%。而在室外拍摄的场景仅占19.1%。一方面可能受当时的拍摄技术和拍摄成本局限，另一方面可能是想塑造成新时代的居家女性形象。封面突出的是女性形象本身，并不能传达深刻的社会含义，只能通过女性的着装打扮表达潜在蕴含的不凸显的女性思想的变动——开放、追求平等和自由。

《良友》画报大量采用平视和近景中近景的拍摄手法，可以帮助读者充分细致凝视封面女郎身体面部的任何细节位置。在视觉文化的冲击中，女性身体无疑是令人瞩目的焦点。随着女性与消费关系的密切，女性身体已由传统的被抑制状态一跃成为审美的主体。女性的身体从来都不是以个体的方式存在着，而是嵌入到社会文化范畴中。于是性别与身体、女性与身体的关系非常微妙。在一个性别不平衡的世界中，看的快感已被分裂成主动的男性和被动的女性。决定性的男性注视将其幻想投射到女性形象身上，她们因此而被展示出来。在消费时代，美女是一种经济资源，成为媒介经营高度市场化的一种惯用技巧。“美女”是画报所抓住的卖点和兴趣点，大方得体，赏心悦目，生机勃勃，以这种新形象来吸引读者的注意，将女性视为花瓶置于被观赏的位置，去满足读者的猎奇、淫窥的心理，促进杂志销售，应该是《良友》封面女郎最大的现实感。

3 结语

新礼在初萌头脚，旧俗尚未过墙，新旧二色交融氤氲了民国独有的美人相貌；丰声细雨、情绵熠熠。《良友》封面女郎为我们生动形象地勾画出了民国上海旧城女性掠影。男性的审美眼光深深影响着女性的认同感，女性对自身形象的改造和完善虽为身体价值的确立争得了一席之地，但在“女为悦己者容”的今天，女性的身体和形象实乃为男性服务，其身体本身是消费品，是男性欲望的对象和凝视的编码。当下的媒介在塑造女性形象时应赋予女性对美丽追求的双重功用：一方面认同美丽的标准与男权文化制度息息相关，另一方面认为女性能逃离男权视角的陷阱达到自我的美丽标准。

参考文献：

[1] 吴果中.民国《良友》画报封面与女性身体空间的现代性建构[J].湖南：湖南师范大学社会科学报，2009.

[2] 杨春晓.解读《良友》画报的封面[D].新闻大学，2004：54-55.

[3] 张品.想象都市——浅谈《良友》画报封面女郎[D].山东大学硕士学位论文，2008.

作者简介：孙慧（1992—），女，湖南娄底人，上海大学2015级硕士，研究方向：新闻传播学。