印象刘三姐的创意传播和产业化发展

杨晶晶

摘 要：印象刘三姐品牌的打造与推出，主要是以桂林阳朔的自然山水为实景舞台进行的演出，以异族风情优美的壮族刘三姐民歌为素材。这种文学与实景并存的宣传手段共同吸引了游客慕名而来，使其资源不仅起到愉悦身心的作用，而且还使人们了解了国家民族灿烂的文学艺术，更重要的是培养了人们爱国精神，对继承发扬民族精神有着重要作用。

关键词：印象刘三姐；旅游事业；文学

文学旅游也是旅游文化的重要组成部分，在旅游产业中发挥的作用越来越重要，对其资源的开发与有效利用引起了相关部门的高度重视。本文主要通过印象刘三姐这一文学作品与旅游之间的联系进行探讨。

1 文学著作旅游资源的分类

1.1 实景存在的文学旅游资源

实景形式的旅游资源更多带有“纪念”“念旧”的色彩，物质载体多为纪念馆与文学家故居，与文学作品有关，与作者有关的事物。实景存在的文学旅游资源还可以继续向下细分，划分为与作者本身相关的故居等，一种是文学作品中故事发生的地点，与作者作品有联系的其他资源，具有丰富多样的存在方式，具有有效吸引游客的作用。

1.2 虚景存在的文学旅游资源

这种文学旅游资源具有一定的神秘色彩，引起游客对文学作品所表达思想感情的共鸣，激发对作品中所表现的意境进行探究的猎奇心理。从本质客观上来说，这种形式的文学旅游资源同样是物质化的事物，只不过资源多与民间传说、奇闻异事有关，有些真实性不确定，还有待考究，还有一种与旅游媒体有关的文学旅游资源，如本文所讨论的关于刘三姐的文学故事。

2 文学作品旅游资源价值分析

2.1 文学本身是一种旅游资源

很多人认为文学是文字的集合积累，文字犹如图形中的点线，经过不断的积累，无数文字整合在一起，最终形成像图形一样具有可视化的作品。认为文学是一种以书籍等纸质化为载体的文化形式，其实不然，文学本身也是一种旅游资源，只是文化内涵过于深厚，不易被察觉，即使是人们亲眼见到这种类型的旅游资源，也无法深度了解其中蕴含的文化内涵，只是单纯将其看做是一种普通景观。

2.2 赋予景区文化内涵

传统意义上的旅游景观单纯注重山水植物景观，人们完全沉浸于自然环境当中，体会大自然的无穷魅力，为鬼斧神工创造出来的景观惊叹诧异。而文学旅游资源将自然与人文景观联系在一起，在感叹大自然鬼斧神工的同时，深刻体会到当地浓厚的人文内涵，增加对当地的民俗风情文化的了解。这不仅使人们感受到了自然的伟大，而且还能体会到人类具有强大的创造力，具有天马行空的想象力，人文景观的加入，使景区内容更加丰富。

2.3 通过文学作品提高景区知名度

文学作为一种旅游资源，在作品中描绘的景观融入了当地人深厚的文化传承，对景观的欣赏更像是与文学作品中的人物对话。与其说文学作品中展现的是旅游资源的山水美景，不如说体现的是作者个人的思想感情。作品中描绘的意境，令人心驰神往，亲眼看到景致之后赞不绝口，口口相传，久而久之在长期的作品传颂中，越来越多的人产生想要到当地观光旅游的想法，景区的知名度得到提高，游客人数在逐渐增加。

2.4 景观的文化内涵得到提升

严格意义上说，旅游资源无非就是山水植物景观，还有就是一些古典传说。其实山水植物景观因地而异，不同的地方有不同的景观。山水植物景观除了起到放松身心的作用，其他作用较小，真正启迪人的心灵的事物是文化典故。在旅游观光中，人们能够结合眼前的风景，联想到描绘此情此景的文学作品，对当地的人文风情有一定的了解。文化旅游资源不只是自然景观与人文景观的集合那么简单，而是在表面形式的景观中潜藏着更深层次的文化内涵。

3 文学旅游资源的开发和有效利用应该遵循的原则

3.1 坚持普遍重视文学典故的原则

对于游客而言，在观赏风景的同时，对其所具有的文化内涵也应该加以关注。开发者重视的不仅应该是资源本身，还应关注与其开发利用紧密相关的文化内涵，从现有的资源主体实际情况出发，对其资源开发利用中的文化氛围进行创造与延伸。不是所有的资源都具有开发价值，应在开发利用中突出重点，对重点项目给予高度重视与进行重点设计建设，开展综合评估，判断哪些资源具有开发利用的价值。[1]以刘三姐为主题的切入口就是很好的选择。

3.2 坚持美学共性与地域文化典故相结合的原则

根据刘三姐这一文学故事所带来的影响力，进而着手实施具体的旅游宣传与规划。文学旅游资源既有美学共性的特点，又有地域差异的特点。尽管不同地域文学旅游资源在很多方面有着不同特点，但也要突出共有的美学特性，资源的开发与利用，需要同时兼顾美学共性与地域差异，以满足人们的需求，通过资源的表面形式看出潜在的文化内涵。

4 对刘三姐古典文学资源的开发和有效利用策略

4.1 古为今用，推陈出新

根据当地地所独有的人物典故，确立历史文化与高新技术为主要内容的发展方针，根据经验，发挥开发利用所具备的优势条件，将历史文化旅游资源的开发利用融入现代科学技术当中，推出精品，打造精品文化产区，将传统的历史文化资源与现代技术完美融合，古为今用，推陈出新，推出满足现代人们所需求的景观，做到精益求精，对刘三姐故事进行延伸与利用。

4.2 加大对基础设施的建设

文学旅游资源的开发利用需要有强大的基础设施作为物质保障，在基础设施建设中，必须注意这些设施要符合文学这个主题，主张节俭环保，尽可能地节约时间，保证配套基础设施齐全，加大对网络系统的建设，为人们旅游观光以及吃住行打造一个良好的环境氛围，建立以盈利为目的的文化场所，使游客体会到人性化的便利服务。

4.3 改革相关的文化制度

除了必要的物质保障，文学旅游资源还要有强大的制度保障，对相关的文化制度进行改革，使其更加满足资源开发利用与景区建设的需要。文化制度的改革首先应满足统筹安排与完整规划的原则，前期做好安排规划的工作，将具体的思想路线制定成规范的制度；然后政府履行提供社会公共服务中与文化建设相关的职能，提供多方面的支持；其次在市场化发展中建立与之相匹配的管理制度，构建协调统一的管理模式，建立以政府为主导，多个部门组织共同合作的发展模式。

5 结语

结合上面的内容可知，本文主要从刘三姐这一故事人物出发，进而从四个方面对文学旅游资源的开发和有效利用展开了论述。在对文学旅游开发利用中，应该紧紧抓住“文学”这个主题，人们是为了一睹文学作品中所描述的景色才来旅游观光的，即使景色再秀丽，修饰加工的景观再壮观，脱离了其文学典故的主题，就会与人们的初衷相违背。此外，还需要通过对景区的改造，使其充满现代化色彩，满足现代人的精神文化需求。

参考文献：

[1] 怀宝珍.李清照文学旅游资源的开发策略研究[J].旅游纵览（下），2015（08）：159-160.

[2] 周斌.柳宗元柳州文学遗产旅游资源的开发研究[J].柳州师专学报，2015，30（01）：14-17+8.