华昌珠宝定义新古典

董潇

华昌珠宝创始于1908年，是珠宝行业为数不多的百年“中华老字号”企业之一。华昌珠宝现任董事长张国王说：“我们家族是做金镶玉的，到我成立公司的时候，技艺传承了整整四代。那时候市面上黄金首饰占大头，金镶玉几乎没有人知道。我想的更多的是怎么把沿袭了这么多年的珠宝技艺展示、分享给大家，让更多的人认识金镶玉、喜爱金镶玉，就像当年在我曾祖父在上海扬名金镶玉时那样。所以我延续了华昌首饰的字号，以品牌的模式将她开始运营，以技艺做品质、以品质做口碑、以口碑做品牌、以品牌做标准，从一间小小的工厂做到几十亿的规模，一步一个脚印逐渐壮大，但是距离将金镶玉推向世界的夙愿，还有些距离，这也是接下来华昌珠宝的奋斗目标。”

对于华昌珠宝来说，最大的优势就是传承了国家级非物质文化遗产“金镶玉错金银”技艺，这也是华昌珠宝的核心竞争力。对民族珠宝文化的不懈推崇，以及国家对文化创意产业的鼓励政策，是华昌珠宝不竭发展的动力。

许多珠宝企业说 2015年是珠宝行业在经历由快速发展过度到稳健发展的过程。2016年的珠宝行业将带给我们怎样的新局面？张国王说：“今年李克强总理在政府工作报告中有提到，要加强供给侧结构性改革，增加持续增长动力，强调要重视产权、产品结构的调整。而对于珠宝行业来说，这场改革早在2015年就已经开始了。黄金市场的大幅度波动，使得很多消费者提前透支了购买力，珠宝市场一度繁荣又一度冷清，使得很多没有自主产权、同质化严重、投机取巧、以次充好的中小珠宝企业受到震荡，珠宝行业迎来洗牌阶段。金饰命名新规的出台执行，更是扼住了虚假宣传的不正之风，这一年，势必将会成为珠宝行业的‘创新年和‘规范年。对于华昌珠宝来说，主力产品一直都是金玉镶嵌类产品，目前看来2016的销售情况同比去年会有很大的提升。”

这次在上海珠宝展上，华昌珠宝带来了很多中国元素的展品，像算盘、钱币、中华九龙等等，都是从民族元素里提取出来的，结合金镶玉工艺而成的。这次主打的套链系列，也是从“子孙满堂”的大命题中汲取的灵感，是以现代珠宝技艺打造的中国风珠宝作品。张国王说：“不只是华昌珠宝，我觉得所有的中国珠宝品牌，都应该要更加偏爱中国元素。中国是四大文明古国之一，五千年来沉淀下来的文化基因无论对中国还是世界有着巨大的向心力，可以注意到近几年国际的流行趋势已经逐渐受到中国元素的浸染，这是文化的胜利。我常说民族的才是世界的，作为中国的珠宝品牌，我们更是应该贯彻这点。当前中国的珠宝品牌在世界珠宝流行圈的影响力还远远不够，这需要我们这些本土品牌反思，以便更好的去挖掘中华文化，开发具有中国韵味的东方珠宝。我们所说的新古典主义珠宝，是提取中华文化中的标志性元素，再把她和现在的珠宝工艺结合而成的一种带着东方美的现代珠宝首饰。有点类似欧洲珠宝圈一直推崇的复古宫廷风。我们中华民族五千年的文明蕴藏，值得我们珠宝人去挖掘的瑰宝有很多。华昌珠宝提倡的新古典主义，是在大文化背景下提取核心基因，比如太极、比如如意，然后在以元素具象化到珠宝上，形成属于民族的独特风格。”

如何看待中国珠宝品牌的使命，相比国外品牌，中国品牌的优势和劣势是什么？张国王回答说：“因为人口基数的原因，中国珠宝消费人群居于世界第一。在强大的购买力支持下，本土珠宝品牌的发展相对较为粗放，形成了具有中国特色的珠宝产业链。相较于欧洲许多从几个世纪前的宫廷珠宝匠工坊发展下来的珠宝品牌，中国本土品牌缺失了一些历史文化的底蕴。这也是中国的珠宝之所以一直走不向世界的原因。华昌珠宝现在在做的事情，就是把缺失的这一环给补上来。传承了千年的金镶玉技艺，同样也是来自皇宫，我们有信心也有能力使这种精致魅力让世界动容。同时，中国南北方珠宝品牌发展也不同，归根到底是文化和消费特性的不同。南方天暖，吊坠戒指类的产品消耗的就比较多；北方天寒，手把件和手串消费的人群就多，当然这只是一个很小的例子。从大环境来说，南方珠宝受到外资和港系珠宝品牌的影响，相对比较时尚；北方珠宝受到北京玉石文化的影响，相对比较传统。但在目前的流通环境下，南北方的融合和交互影响是必然趋势。”

目前国内珠宝市场竞争十分激烈，许多珠宝品牌都在扩充销售渠道，比如网络平台。对这个问题，张国王有自己独特的见解，“前几年互联网一直在叫嚣着传统渠道已死，O2O才是发展的未来。但是今年我注意看了一下，越来越多的互联网企业都开始下设实体店了，这也证明了实体经济并没有凋零，只是需要一场改革重组。而作为珠宝这种特殊的行业来说，我觉得不论互联网怎么发展，实体店能够提供的体验还是会比网店要好，毕竟实际的上身效果和佩戴的舒适感，是网络端无法企及的。但不可否认的是，互联网的发展，尤其是O2O模式的发展，一定会更好的服务于终端实体店、服务于消费者。”

常说爱一行干一行，张国王的珠宝选择是怎样的？“我们做珠宝的，首先自己要喜欢珠宝。儒家所说的‘己所不欲勿施于人，就是这个道理。你自己不喜欢，怎么能做出让别人喜欢的珠宝。我自己戴的珠宝，一般都是我公司里的产品，我对企业的产品有信心，自己觉得好才会戴出来。我送给家人的东西，也是讲究要送心意，无论是珠宝还是其他的什么，一定是我亲手做的或者亲自挑的，当然我更多的还是会送他们金镶玉产品。”张国王笑着说。