龙潭水乡产业升级及泛ACG文化内涵的构建

骆云麒

摘 要：随着社会的发展，人们对文化的需求越来越大。在传统景区不景气的背景下，引入潮流文化不失是吸引游客的好方法。龙潭水乡是一家传统旅游景区，其现有的经营模式，并未能被大部分消费者所接受，客流严重不足。在社会需求多样化的今天，文化内核将成为一个景区的核心竞争力。龙潭水乡急需一种贴合消费心理的文化来填充其文化内涵，进行产业升级。而符合新一代青年群体消费习惯的泛ACG文化正有此项作用。通过分析优秀的成功案例，结合该景区现状，从丰富景区文化内涵出发，为景区制作一张有吸引力的文化名片，以期提升景区整体软实力，改善景区现状。

关键词：产业升级；泛ACG文化；软实力；文化IP构建

中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）06-0046-02

一、龙潭水乡产业业态现状及问题分析

龙潭水乡景区引入周边天然水资源，营造因水而生的特色水乡风情，是典型的人工造景景区。

而通过实地调查及问卷调研得出结论。景区现状为：客流稀少，业态萎靡。多数店铺周内停业，店铺出租已经呈现疲软。客流可谓是景区的“流动血液”，在客流严重不足的情况下，整体产业生态亚健康，经营模式面临崩溃。景区转型迫在眉睫。

对景区主要问题进行分析，制约客流的原因如下：

（一）地理区位不好，公共交通不便

龙潭水乡位于四川省成都市，紧邻三环路，地理区位较差，这在无形中增加了普通游客出行的门槛，打消了潜在游客的游玩主动性。

游客难以在日常空闲时间内到达景区游玩，客流量难以维持。长此以往，景区的维护、运作，甚至维持生存，方方面面都会受到影响。

（二）文化本位缺失

从对市场环境的调查来看，其提出的“成都的江南水乡”这一概念并不吸引游客。成都作为其主要客源市场，生活节奏偏慢，人缺乏对水乡的充分愿景，这导致现有的这一价值观念并无市场。水乡整体建设过于流于形式，没能营造出文化内涵，使人觉得没灵魂，缺乏意境。通过网络调查，有网友反映，景区给人一种“空有一副好皮囊”的感觉。

（三）景区景观不协调

各式仿古建筑杂糅其中，契合度不高。戏台加少数民族乐团的组合，并不符合水乡的主题。又放置了许多西洋风格的雕像。整体性不强，文化内涵塑造失败。

吸引的多为缺乏消费能力群体。景区现有主要游客为周围老年人。消费能力有限，带来的经济效益有限。景区现状无法吸引优质消费者。

二、泛 ACG文化引入的合理性

景区想要解决现有问题，必须进行产业升级。通过与景区方面进行交流，其提出“天府龙潭微动漫”的构想，并计划建设UNITY 3D体验馆。我们以此为契机，提出龙潭水乡的泛ACG文化内涵构建，并以此为指导进行产业升级。

（一）良好的市场前景

我国越来越注重发展文化体育产业，文化价值也成了吸引旅游者的重要因素，比如电影取景地往往能成为旅游热门目的地。ACG为动画、漫画、游戏三大产业的总称，包括传统动画、网络游戏等诸多表现形式的视听艺术集合。

泛ACG的受众拥有良好的消费需求。如今中国ACG市场已经展现出了它的活力，以手有市场为例，根据美国调查机构EEDAR公布的最新报告，2015年全球手机游戏市场规模达到250亿美元，其中中国位居第三（50.1亿美元）。

互联网巨头也开始布局这一产业，阿里巴巴通过优酷土豆领投AcFun 5 000万美元A轮融资。文化部也对这一产业持鼓励态度，并寄以“走出去”的愿景。

（二）有效解决景区现有问题

1.出行热情高以弥补地理区位差。泛ACG集会已经越来越多，足以说明泛ACG爱好者这一群体具有很高的出行热情。从全球最大的Comic Market，到中国Chinajoy展，再到本地漫展都具有极高人气。而且，旅游不再是简单的观光游览，越来越多的主题公园破土动工，正是瞄准了游客新的消费需求。

2.潮流文化来填充文化缺失。泛ACG文化起源于视听艺术，容易被人们接受。在传统网络视频媒体衰落的大背景下，新兴的ACfun等主打泛ACG文化的视频网站，都获得了不错的反响，成功跻身一流的视频媒体。文化内涵真正成了一个旅游企业的软实力，缺少文化内涵则会被市场淘汰。泛ACG产业无论国内外该产业都具有极大的消费市场。如，注国产动画电影《西游记之大圣归来》获得良好的市场效应，足以看到这一市场的无限潜力。

3.文化承载力能调和景观不协调。现实景观的不协调已经是既定事实，如果进行风格统一，则意味着一大半景区进行重建。泛ACG文化的兼容性很强。在对龙潭水乡进行产业升级过程中进行指导，是对现有实体景观的微创改造。龙潭水乡现有景观的不协调，传统文化很难契合。而通过泛ACG这种文化载体，引用架空的时空观，容易对景区景观进行黏合，降低不协调感。

（三）泛ACG产业的场景化需求

不仅景区有文化需求，泛ACG文化产业也需要空间来进行展示、体验，如新兴的VR技术、体感技术，都有实地展示的需求。

从我国迅速崛起的电子竞技看，无论世界性的大赛，乃至商演性质的表演赛，都需要场地进行展示。今年“双十一”由京东在苏州举行的NTF电子竞技大赛就是实例。

三、景区发展泛ACG的优点

（一）国家对文化产业的重视态度

国家对文化体育产业抱有较高的期望，其中就包括了泛ACG的动漫产业。近期，文化部发言，鼓励创作动漫精品，扶持一批有活力、有竞争力的骨干动漫企业，推动动漫产业转型升级，积极开展中国动漫海外推广活动。

（二）潮流文化与景区的结合越来越多

在我国，文化产业与景区结合已有先例，作为其代表的宋城演艺就是最好的写照。旅游者在进行旅游目的地的选择时，其文化需求是重要考量标准。为景区植入潮流文化，值得我们进行尝试。

有泛ACG文化属性的主题公园相继在中国破土动工。正是瞄准了泛ACG文化受众的出行需求。

（三）我国拥有优秀的泛ACG资源

在我国，泛ACG文化已经经历了长时间的发展，拥有完整的产业生态链，在制作、发行、推广、平台、受众等方面都有很好的优势。

旅游业和ACG产业结合也早有先例，由银川市政府牵头举办的WCA（世界电子竞技大赛），如今已举办两届了。WCA也成为了世界顶尖的综合类电子竞技大赛，一方面，大赛吸引了不少电子竞技爱好者成为了银川游客；另一方面，成为了银川旅游的名片，为银川当地的旅游起到了良好的宣传作用。

四、龙潭水乡泛ACG产业构建

对于龙潭水乡，我们希望通过文化内涵的构建，指导产业升级的方式，努力打造国内首家泛ACG文化产业景区。

（一）创造自身文化IP

这是一个造星的年代，虚拟世界也不例外。虚拟偶像已经是很常见的。正是因为有了米老鼠等动漫角色，迪斯尼才从主题公园中脱颖而出。在日本，推出的虚拟偶像已经数不胜数，中国从事泛ACG的企业不少也都推出了虚拟偶像。

在充分考虑龙潭水乡现有形象，推出一个“娘化”角色，并契合龙潭水乡的主题。用这一形象为龙潭水乡吸引来目标客群，开展泛ACG业务，并以这一形象对景区进行推广。

（二）加强线上体验

以现有景观为蓝本，通过加入虚拟偶像，创作原画。将原画投放到网络上，吸引目标人群。

泛ACG文化的主要传播途径为网络，网络建设就显得颇为重要。优化线上体验，也将影响消费者的旅游体验。与网络媒体合作，让互联网成为景区的前台。

（三）承揽集会

泛ACG文化消费者有一群体特征——集会性。参加集会是ACG爱好者的狂欢，一年一度的Comic Market被称为“朝圣”。每一次的集会行为，都能成为泛ACG爱好者群体内良好的热点。我国已经举办过非常多的ACG集会，如WCA、Chinajoy、BML等，景区承办、举办这些赛事，能为自身带来可观收益。

在中国，电子竞技也很火爆。景区可以通过场馆搭建的方式，来承揽高品质赛事，为景区带来客流及收益。而电子竞技一般周期都在两天以上，这就产生了住宿需求，为景区带来住宿收入。

（四）旅游商品的重塑

泛ACG作品衍生性强，可适应不同的文化载体。同一泛ACG文化有多元化载体，漫画、小说、游戏、玩具等等。

在市场上已有的ACG商品基础上，加入龙潭水乡的自身IP，甚至可以结合优秀的非物质文化。起到文化宣传，产品推广的作用。龙潭水乡通过自身IP的周边产品构建，创造出有自身特色的旅游产品，提升景区的核心竞争力。

五、用ACG文化盘活龙潭水乡婚庆

景区打造的婚庆基地并没成型，且我认为这与其他同类婚庆产品雷同。而现在已有了ACG主题婚礼，在此基础上加入龙潭水乡的元素，从而形成差异化的婚庆产品。让龙潭水乡的婚庆产品具有一定的竞争力，盘活婚庆业。

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[责任编辑 刘娇娇]