网络新闻传播负效应分析及对策探讨

【摘要】社交网络和新闻媒体的强强联合，大大提高了新闻传播的速度、增强了新闻传播的效果。但任何事物都有两面性，在带来好处的同时也带来一定的危险。网络新闻传播也有它的不足之处。不实消息和恶意炒作等，使网络新闻传播蒙上了一层灰尘，最终将会阻碍新闻事业的健康发展。

【关键词】网络新闻传播；负效应；对策

互联网在我国的发展非常迅速。年轻一代，人手一台电脑。新生一代，也是从小就使用电脑、接触网络。网络的优势已经让它发展成人们正常生活必不可少的事物。随着我国国际地位的不断提高，我国发布的新闻在国际上的地位也变得重要起来，这很大程度上促进了新闻事业的发展。新闻传播借助网络的优势，为人类的生活带来了翻天覆地的变化。新闻发布和传播的速度超出人们的想象。生活中的每个人，都可以通过互联网和电子设备随时发布信息、互动并沟通。而且可以很轻松的加入到新闻讨论当中去。网络新闻包含了国内外政治、经济、文化等各个方面的新鲜热点消息，可以轻松地满足不同群体、不同阶层对新闻和信息的需要。海量信息充斥在网络的每一寸环境中，为人们的生活提供了方便。同时，频繁的更新信息，使得许多信息的真假性质难以辨别。这种不利，为网络新闻传播带来负面影响，并且不利于网络新闻环境的良性发展。

一、网络新闻传播的负效应

1、假新闻

海量信息在给人们的生活带来便利的同时，也带来了一定的困扰。大量无从考证的不实信息在网络上疯狂传播，这正是利用了网络媒体传播速度快、传播广泛的特点。日本福岛核泄漏时，我国部分地区竟然发生了抢购盐的现象。究其根本，还是网络上传播的虚假新闻干扰了人们的正常判断。微信朋友圈中经常会出现不实新闻，而且部分受教育水平较低的使用者容易被这些假新闻欺骗。这些耸人听闻、混淆视听的假消息让人恐惧，“一传十十传百”又进一步加速了它的传播速度和范围。

2、恶意炒作

每个人都可以接触到网络，正是它这种方便接触的特点，使得一些关注者开始动起了歪脑筋。就拿微博来说，最常见的就是明星炒作。明星的公关团队，通过发表微博和倾向性言论的方式进行炒作，达到增加曝光率和获得各方面更多关注度的目的；品牌利用网络，通过不正当手段进行宣传和销售，最终获得利益；个人想出名，通过网络发布不实言论或者不雅视频等，来增加转发量和粉丝。这些新闻一旦开始传播，速度和后果都是难以预计的。不仅对人们的思想产生影响，还能轻易改变舆论方向。

3、内容低俗

网络是一个开放的环境，每个人都可以随意出入并发布信息。在这些信息中，大量存在着内容低俗的信息。在这些低俗的信息中，有一部分是新闻媒体发布的报道死亡事件的新闻，另一部分，则是充满暴力和黄色信息的内容。比如某网站发布的名为《窗户从21楼掉下砸死女外卖员》的新闻，网站主要是以这种乍一看吸人眼球的题目为噱头，吸引网民的点击，增加网站的点击量。新闻本身却没有太大的新闻价值。这些信息在网络上广泛传播，产生不良影响。不仅不能提高阅读者的新闻素养，很有可能因为各个角落都充斥着这些没有营养的新闻，反而降低了自己的判断力。

4、涉及侵权

网络环境开放，每一个人都可以通过一定的手段进入。而且电脑操作起来很方便，很多有用的文章、数据、表格、照片等，通过简单的复制粘贴就能成功的变成自己的成果，这样的行为就涉及到侵权。虽然发布信息的主体很多，发布的信息也很多，但是千篇一律，毫无新意。

5、难以监管

网络是一个虚拟环境，在这个环境中，每个人也都是虚拟的，而且个人的身份变得更多元。每个网民每一分每一秒的动作都是不同的，甚至是没有关联性的。不可能保证每个人都传播正确的、有用的信息。网民的行为只能靠自己约束。每个人发布的信息，上一秒在此地，下一秒就已经被淹没在海洋深处了。而且国家没有完善规章制度体系来约束这种情况，这就使得网络新闻传播的负效应不断扩大。

二、有效应对措施

1、完善相应监管体制

“没有规矩，不成方圆。”只有完善的监管体制和健全的法律法规，并且列出具体的解决办法，才能对网络新闻传播进行有效的约束。对于不实信息、低俗新闻的发布者，进行一定的警告和批评教育。而网站相关工作人员也应该提高监管力度，保证整个新闻的质量。这样做不仅能够净化网络传播环境，为网民他提供一个良好的网络环境，还能促进整个社会新闻素养的提高。

2、网络媒体自身加强管理

网络媒体是发布新闻的主体，要以身作则，在源头做好把关。网络新闻媒体自身，首先要做到自己队伍的人员在道德和业务上不会出现错误，并且一直处于学习状态，增加自己的专业素养和业务水平。接受网友的监督，提高自己新闻的质量。另外，建立一定的奖励、惩罚制度，在日常生活中就严格执行，防止类似情况的发生。每一条信息都要仔细核实，以独特的、新颖的角度进行报道，保证自己新闻报道的质量。

3、提高公信力

网络新闻媒体的公信力，就像是皇帝手中的玉玺。是保证自身权威的保险阀。如果公信力缺失了，网络新闻媒体的舆论导向能力就会降低，失去自己的意义。点击量和阅读量当然更不用说了。提高公信力，首先要做到发布真实新闻。要想发布真实新闻，必须保证新闻来源的真实性。站在客观角度上对新闻进行编辑，并保证它的准确性。转载文章时，要注明出处，不能涉及侵权事件。严格遵守相关规章制度，设立网民热线，鼓励大众的参与，既是对自己言论的监督，又能提高自己的公信力。

三、结束语

通过网络发布新闻，是现今新闻媒体发布新闻的主要方式。网络新闻传播的优点显而易见，它也有一定的缺点。在充分认识它的缺点之后，要制定相应的对策。不仅要健全法律法规和监管制度的，还要做好自身该做的工作。

【参考文献】

[1] 金春郊. 网络新闻传播舆论现状及对策分析[J]. 中国报业， 2012（16）： 22-23.

[2] 易奇志， 承天蒙. 微信公众平台新闻传播正负效应分析[J]. 廣西师范学院学报（哲学社会科学版）， 2016（02）： 159-163， 168.

[3] 李建伟， 郭文嘉. 微博传播功能的负效应及其治理[J]. 中州学刊， 2012（06）： 206-208.

[4] 赵泽宇. 网络新闻传播的负效应与应对措施[J]. 中国传媒科技， 2012（20）： 147-148.

[5] 叶 燕. 网络新闻传播的负效应与应对措施[J]. 今传媒， 2012（03）： 45-46.

【作者简介】

张宁，男，汉族，河南周口人，本科学历，单位：解放军南京政治学院，主要研究方向：新闻传播。