未来中国体育产业十大预测

纪昕圻 常帅

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年打造5万亿规模的体育市场。体育产业上升到国家战略，一时间各类资本争相涌入这一市场，也使得2015年成为名副其实的体育产业发展元年。眼下，在经历2015年各方资本对体育价值链不同环节的布局基本成型之后，2016势必将成为中国体育产业全面爆发的一年。随着整个中产阶级的崛起，人们的精神消费将极大的丰富，而精神消费中体育将成为刚需。在2015年我们观察到中国体育产业发生的诸多变化。本文通过近年对体育产业的观察与总结，分析了未来体育产业发展的新趋势。

关键词 未来 中国体育产业 十大预测

一、46号文件配套文件全部出台

围绕46号文件的贯彻落实，国家体育总局将会同20多个部委联合出台多项配套文件，截止2015年12月31日，共出台15份，另有8份正在研制或征求意见中。2016年，46号文件的配套文件将全部出台，为我国体育产业发展提供较为完善的政策保障体系。各省也将结合自身实际深入贯彻落实配套文件。

二、体育产业结构将进一步优化

体育产业经过近几年的快速发展，体育用品业占主导地位的产业结构将进一步优化，竞赛表演业、健身休闲业、体育场馆服务业等产业比重有所提高，体育用品业在体育产业中的比重略有下降。随着各类职业联赛水平的提高，观众上座率、电视收视率将持续提高，特别是移动端体育视频点击率将有新的突破。

三、体育场馆免费低收费开放力度持续加大

为了更好发挥体育场馆的公共服务作用，为群众提供更多的健身场地服务，从2014年，全国大型体育场馆免费低收费补贴制度正式确立。经过两年多的实践，累计发放补贴资金数亿，盘活了体育场馆资源，切实做到特定时段免费低收费开放，受到社会广泛关注。2016年，这项措施将继续执行，更多的体育场馆将获得补贴资金，群众将切实得到实惠。

四、城市体育综合体建设掀起高潮

城市体育综合体是集运动健身、休闲娱乐、餐饮购物等功能于一体的大型商业建筑。城市体育综合体比全民健身中心、普通商场功能更丰富，是在体育场地数量不足、城市土地面积供给紧张的条件下，满足群众运动休闲需求的重要场所。随着PPP模式的推广，未来将掀起城市体育综合体建设高潮。

五、路跑产业继续爆发式增长

马拉松、路跑、越野跑等各种特色跑步活动层出不穷，仍然满足不了跑友爆发式的跑步需求。除拉萨外，全国省会城市已悉数举办或筹办马拉松赛，跑步产业迎来快速发展的机遇。赛事策划、各种穿戴设备、服装、跑鞋、运动饮料、辅助训练、跑步指导、医疗救护、陪跑等领域随着跑步热逐渐细化。

六、体育企业巨头布局速度加快

经过2015年的多次并购，BAT已初步完成第一阶段的“圈地”，针对各自优势，准确地切入体育产业。在全球赛事资源有限的前提下，国内转播权已被瓜分，视频转播权的争夺趋于缓和，接下来的关键是如何盈利。赛事营销策划企业将在全国范围内布局，在各地寻求政府合作，寻求赞助企业合作，赛事活动内容将更丰富，一些有特色、有创意的赛事活动将轮番上演。互联网体育公司将更重视线下活动，将线上线下紧密结合，提高用户忠诚度。

七、体育人才争夺战愈演愈烈

随着体育服务业的发展，体育人才成为各大公司争抢的重点。由于我国高校体育产业人才培养体系尚不完善，理论与实践严重脱钩，高校体育产业毕业生与企业要求具备丰富实践经验的条件不相符合，造成国内复合型体育经营管理人才严重短缺，且短时间内难以培养大量体育人才。2016年，各企业将通过各种手段招揽贤士，引发人才争夺战。

八、体育创业企业数量持续增长

体育产业创业赶上千载难逢的机遇。一方面，国家提倡“大众创业、万众创新”，出台多项创业扶持政策，简化工商注册手续，降低市场准入门槛，建立各种创业孵化基地，设立大量创业基金，全国各地兴起创业浪潮。另一方面，体育产业在国民经济中的重要作用受到國家高度重视，在新常态经济环境中的产业带动作用愈加显现，在供给侧改革的背景下将快速发展。46号文件为体育产业发展奠定了基础，群众体育消费需求持续旺盛，体育市场规模不断扩大，在体育巨头带动下，体育市场进一步活动，将推动中小微体育企业的成长壮大。

九、中超市场开发模式将发生重大变革

中超进入“80亿时代”，作为版权购买方，需要绞尽脑汁想方设法把这笔投资赚回来，用传统的市场开发方式显然不足以达到期望，必须创新开发方式，借鉴国外推广经验，拓展收入渠道，才能回本赚钱。作为中超版权出让方，需要斟酌怎样把这笔收入合理的花出去，平衡各家俱乐部的利益。无论投钱的怎么赚回来，还是收钱的怎么花出去，中超的市场开放模式必将迎来重大变革。

十、冰雪产业规模持续扩大

冬奥会申办成功后，冰雪运动逐渐进入公众视野，从之前的小众项目，一跃成为深受广大群众欢迎的项目。总局提出了“3亿人上冰雪”的目标，将促进冰雪运动大发展，冰雪运动人口的上升必将撬动整个冰雪产业。

参考文献：

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