奥林匹克文化之奥运会会徽发展的研究

刘双双

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 奥运会会徽是奥林匹克运动会最重要、最基本的标志文化之一。本文以往届夏季奥运会会徽为研究对象，分析奥运会会徽的设计特点，总结分析往届奥运会会徽的发展规律和未来的发展趋势，以丰富有关奥运会会徽的理论研究。

关键词 奥林匹克文化 奥运会会徽 发展规律

一、研究对象与方法

本文以往届夏季奥运会会徽为研究对象，主要采用文献资料法。

二、结果与分析

（一）奥运会会徽的含义及特点

1.奥运会会徽的含义

会徽，可界定为体育盛会可读、可视的标志[1]。是人类进行社会活动、思想交流、信息传播的媒介和手段，是一种独特的形色融于一体的视觉艺术，是人类通用的一种形象语言[2]。

2.奥运会会徽的设计特点

（1）识别性。奥运会会徽，是当届奥运会的主题标志之一，以其自身向大众传递信息，便于公众识别。首先在视觉上，奥运会会徽要准确体现出本届奥运会的主题、传递当届奥运会举办的具体信息，其中包括奥运会举办的时间、举办地点、以及举办地特色代表元素与文化。如1988年韩国汉城第二十四届奥运会会徽，会徽中明确的显示了奥运会的举办时间1988年、举办地汉城、以及奥运五环。除去奥运会举办时间、举办地等明确信息，会徽的图标主体设计“三太极”，极具韩国民族特色，极具识别性。

（2）象征性。奥运会会徽通过图案的设计象征、传递着特殊的内容，用以体现奥林匹克体育精神或是奥运会举办地的独特体育文化精神。会徽的设计都会提取举办地悠久的历史文化或历史体育的代表性特点，总结表达出具有象征意义的颜色、图形及标识[3]。如1988年韩国汉城第二十四届奥运会会徽，会徽的图标设计依据其极具韩国民族特色的“三太极”而设计，蓝、红、黄不同颜色弯绕的色带象征着运动赛场的跑道，同时也寓意着天、人、地三者的和谐统一，三色条带内旋象征各国运动员走到一起、友谊、团结，外旋则寓意着奥林匹克的运动精神，相互了解和共同进步。

（3）艺术审美性。奥运会会徽通过生动的艺术形象向世界传递着举办国的民族历史文化观和审美价值取向[4]。会徽设计离不开人们对它的审美意识活动，它的艺术美只有在人们的审美过程中才能表现出来，所以，会徽的设计要考虑体育爱好者的审美心理，适应体育爱好者的审美需求。如2008年北京第二十九届奥运会会徽“中国印·舞动的北京”，以中国传统文化符号印章作为主体图案表现形式，采用中国传统红色，图案形似“京”字，又似舞动的“人”双臂张开，形如向前奔跑、迎接胜利的运动形态。传递着友好与热情，体现了积极向上的体育精神，充满动感与活力[5]。反映了中国的传统文化而又充满现代气息，呈现了独特的视觉效果。

（二）奥运会会徽的发展趋势

会徽标志的发展从第一届奥运会产生至今，大体可分为三个阶段：写实主义时期、现代主义发展期、后现代主义成熟期[6]。从三个时期总结来看，不论哪个时期，会徽主体内容的设计目的始终为传承奥林匹克文化、传递奥林匹克精神、传播奥林匹克理念。

在会徽的设计艺术风格上，日趋多样化。科技的不断发展、奥运会会徽发展跟随时代的进步更加信息化、数字化，由最初的平面化向三维立体化、静态向动态方向发展。2012年伦敦奥运会会徽以三维立体的数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦（London），明确举办地、举办时间等信息的同时，清晰地传达2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012设计内涵。

现代社会发展的需要，设计日趋简洁化，会徽的形态由写实图形转向抽象图形，造型由复杂繁琐趋向简单明了。1992年巴塞罗那奥运会会徽，仅用三种颜色、三笔绘画构成了一个奔跑的运动员形象。色彩鲜明、令人一目了然的图形，文字才能更快地被人识别和记忆，达到传递信息的目的。

会徽设计更加注重会徽自身内涵的塑造与象征意义的体现，为了体现主办地的文化特点，把独特的民族色彩、吉祥图案、标志性建筑等富有民族元素的图形设计构成精妙的图形符号，2004年雅典奥运会会徽采用象征希腊文明的蓝色和象征希望与和平的国树橄榄枝、2008年北京奥运会会徽采用传统的中国红以及印章元素，这些带有民族烙印的色彩和图形提升了奥运会徽的审美价值与奥林匹克精神之美。

三、总结

奥运会是当今规模最大、影响力最大的体育盛会，奥运会会徽传递奥运会举办地点和举办时间等信息，并反映举办地的民族和文化特征，可以形象的体现奥林匹克运动的精神、理念和文化内涵。是奥运会最重要、最基本的标志文化元素之一，是记录奥运文化的重要组成部分[7]。奥运会会徽的设计特点一方面要准确传递当届奥运会举办的具体信息，以及举办地特色代表元素与文化，极具识别性。另一方面，会徽通过图案的设计象征、传递体现奥林匹克体育精神，并以其自身的艺术审美性向世界传递着举办国的民族历史文化观和审美价值取向。奥运会会徽的发展经历了写实主义时期、现代主义发展期、后现代主义成熟期三个阶段。写实主义时期最为直接的向人们传递奥林匹克文化与精神。现代主义发展期会徽风格更加简洁明了。后现代主义成熟期奥运会会徽的设计将科技融于设计，使奥运会会徽的设计更具形式感和时代特征。奥运会会徽的发展趋势日趋多样化、设计日趋简洁化、也将更加注重会徽自身内涵的塑造与象征意义的体现。未来的奥运会会徽将更好的展现奥林匹克运动的独特魅力、展现举办地的文化之美和奥林匹克的精神之美。

参考文献：

[1] 徐桂霞，卓志伟.体育盛会会徽功能分析[J].南京体育学院学报.2003.8.

[2] 薛苏北.世界体育会标图案[M].武汉：武汉出版社.1989.6.

[3] 陈诗南.大型体育运动会标志的设计研究[D].陕西：陕西科技大学.2011.

[4] 白铂，印文晟等.冬奥会会徽设计的审美价值研究[J].哈尔滨体育学院学报.2013（5）：31.

[5] 杨欣.大型体育赛事特许經营策略研究[D].北京：首都体育学院.2007.

[6] 王军.奥林匹克视觉形象的历史研究[M].北京：北京体育大学出版社.2004.

[7] 赵笺华.论奥林匹克运动与文化艺术[J].体育文史.2000.3.