企业包装设计与市场营销策略

高原

摘要：在市场营销日趋激烈的今天，企业包装设计在市场影响中越来越占据重要地位。企业包装设计的好坏，影响着产品的销售。好的企业包装有利于打造自己的品牌，同时也有利于企业文化的发展。在市场的营销中，包装使用的色彩、包装的造型及包装材料都会对市场营销产生一定的影响。因此，做好企业包装是十分重要的。

关键词：企业；包装设计；市场营销；策略

包装，最开始只是用于保护商品，随着经济的发展，市场需求的变化，包装具有了美化商品和传递信息的功能。市场的竞争日趋激烈，生产商要在激烈的竞争中立于不败之地，就要重视起市场对产品包装的需求。现在的买家家，不光注重产品本身，也关注产品的包装。所以卖家要掌握市场动向，把注意力放在产品的包装上，对产品的包装有一个新的定位，认识到产品包装在市场营销中的重要作用。

一、包装在市场营销中的作用

（1）有利于促进产品销售

包装设计是一门综合性的专业，它包含了色彩构成、文字设计、插图、及摄影等。为了保护商品的传统包装已经不适应现代市场的需求。包装的外在给人直观的视觉感受，良好的包装设计不仅能够保护商品，还具有美化商品的功能，给人视觉上的享受。良好的包装设计不管是文字、图画，都具有很强的说服力，让消费者能够深入的了解产品，从而产生购买心理。再有，消费者接触一个商品，首先他看到的是商品的包装，以貌取人是大多数人的心理，在选择商品上也会不自觉得“以貌取物”由此可见，包装的设计直接影响着消费者的购买心理。所以良好的包装对消费者能够起到引导作用，企业必须重视起包装在整个销售中的重要作用，设计出利于产品销售的包装

（2）有利于打造自己的品牌

消费者在购买商品时，追求的是不仅是物质上的需求，也追求产品包装带来的精神享受。拿女士的包包来说，包包最本质的功能是放东西，任何包包都能放东西，但是大家在购买的时候还是会买外观别致漂亮的包包。女士买包包时，包包是否能带来视觉上的享受、满足精神上追求这一因素所占的比重很大。良好的包装设计是内外造型的完美统一，在包装中传达出造型背后的一些蕴意，打造出自己的品牌。同时在包装中所使用的材料、颜色、造型等，都会对消费者造成视觉上的冲击，良好的包装会给消费者留下深刻良好的印象，影响消费者继续消费的欲望。

（3）有利于发展企业文化

产品的包装体现着企业的文化，所以企业在包装设计上必须体现品牌文化，并且能够传达出企业的经营理念。包装上的符号、文字、图画处处体现着企业的文化，良好的包装设计能够充分传达出企业的文化，并能发展企业文化。

二、包装在市场营销中的影响因素

（1）包装的色彩在营销中的影响

我们都知道，不同的颜色代表不同的心情，在包装设计中，这样的原理同样适用。色彩地搭配，会给消费者带来不同感受。当我们走进琳琅满目的超市，在货架上不难看到色彩缤纷的糖果，在几年前我们看到的还是用纸裹着的水果糖，现在不光有水果糖、奶糖，还有巧克力糖，重点是它们的外包装小袋子都极其精致。有的还采用彩色塑料的纸包装，许多小朋友喜欢这样的糖果纸就去买这种糖果。由此可见，包装设计中采用的色彩能够对产品的营销产生影响，所以设计师要重视起色彩的运用。

（2）包装的造型在营销中的影响

不同的人群对同一产品有不同的要求，所以包装的造型在营销中有一定的影响。比如我们用的橡皮，橡皮有很多的形状，最常见的是方形的，这种形状的橡皮畅销于初高中及以上的人群，而小朋友能更乐于买有动物性状的橡皮。不同的人群对事物的需求不同，所以企业在产品包装上要有针对性。再有，近几年酒瓶的造型也是别出心裁，很多酒瓶设计成花瓶的形状。根据市场调查显示，大众更趋向于选择能给人视觉上享受的产品。

良好的设计能够传递出设计者的匠心独运，能够提升产品的价值。良好的包装设计能够将产品的物质价值与精神价值统一起来。在爱美的时代里，大众对产品的造型有了更高的要求，所以企业要抓住市场必须将大众对产品的审美需求重视起来，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（3）包装材料对营销的影响

包装的材质在市场营销中起着重要的作用，不同的材质给人不同的感觉。生活中我们常见的有化妆品的包装更新换代特别快，像菲斯小铺洗面奶的包装，旧款的是在管外边贴了一层包装纸，这层包装纸在长期遇水的情况下会起很多小泡泡，虽然不影响使用，但是也对消费者再次购买有一定的影响。随后菲斯小铺更换了新的包装，将之前的那一层贴纸之间印在了软管上，光滑的外形给消费者留下了简单明了的感觉，多数消费者会继续购买这款洗面奶。

三、结语

总之，产品包装在企业的市场营销中起着重要的作用。企业要重视起包装的所采用的色彩、造型及其材质，这些都关乎企业是否能在激烈的竞争中立于不败之地。所以企业要做好市场调研，找到自己的发展空间，设计师要设计出符合消费者需求的产品包装，促使企业产品包装与市场需求的统一。